快資訊：茅臺價格重回1700元
隨著“雙十一”結束，記者注意到，近期各大平臺名白酒促銷力度有所放緩，包括茅臺在內(nèi)，電商售價都有不同程度地回升，飛天茅臺線下零售價回到1700元/瓶以上。但目前電商平臺促銷名酒已經(jīng)呈現(xiàn)常態(tài)化的趨勢，后續(xù)價格壓力仍存。
茅臺價格回升至1700元關口
(相關資料圖)
記者在部分平臺看到，飛天茅臺的價格在經(jīng)歷了“雙十一”前的補貼大戰(zhàn)后，有所回升。淘寶和拼多多百億補貼后53度500毫升飛天茅臺價格回升至1670元/瓶，較前幾日上漲30元/瓶，較“雙十一”期間最低價格則有近80元/瓶的漲幅。即時零售平臺情況也類似，美團名酒行的飛天茅臺價格也從1619元回升至1696.9元/瓶。
線下渠道的情況也類似，記者從河北、江蘇、山東、北京等多地酒商處了解到，目前53度500毫升飛天茅臺散瓶零售價格普遍在1700元/瓶左右，授權門店的價格稍高一些。據(jù)多位酒商反饋，市場需求本身并沒有太大變化，零售價格更多是市場自行調(diào)整。
第三方平臺顯示，2025年53度飛天茅臺散瓶的價格為1655元/瓶，較之前小幅回升。線下情況則更為明顯，南京酒商郭佑辰告訴記者，目前市場上飛天茅臺的批發(fā)價回升至1695元/瓶，約有45元/瓶的漲幅。
“1700元左右應是目前經(jīng)銷商的成本價?！鄙綎|省個體私營企業(yè)協(xié)會酒業(yè)分會秘書長歐陽千里告訴記者，雖然目前飛天茅臺的出廠價為1169元/瓶，但并不意味著這是經(jīng)銷商的最終成本。有酒商表示，經(jīng)銷商的配貨還包括公斤茅臺、生肖茅臺、系列酒產(chǎn)品等，今年以來其他茅臺酒市場表現(xiàn)平平，部分產(chǎn)品甚至出現(xiàn)價格倒掛，整體折算后，經(jīng)銷商的綜合成本并不低。
另一方面，這也可能與茅臺的主動調(diào)整有關。在三季度業(yè)績會上，茅臺管理層表示，茅臺酒方面，自4月起已建立以終端動銷為驅動的科學投放體系，實現(xiàn)了產(chǎn)品的科學和精準投放，當前飛天茅臺酒渠道存銷比處于良性水平。
不過記者注意到，相比于飛天茅臺價格回升，目前公斤茅臺、生肖茅臺的價格并未出現(xiàn)明顯反彈，新華網(wǎng)直播銷售的公斤茅臺價格為3099元/瓶；多個電商平臺公斤茅臺的補貼后價格為2900元/瓶，折合500毫升單價約為1450元。線下市場公斤茅臺的價格波動也較大，北京部分門店價格從3100元到3600元/瓶不等。
歐陽千里告訴記者，500毫升飛天茅臺價格走出獨立走勢，一方面與其在收藏、金融、消費等領域更多元的屬性有關，已形成較為成熟的體系。而公斤茅臺等則更多是消費屬性，因此價格更實惠。
電商茅臺促銷常態(tài)化
雖然茅臺市場價格回升，但產(chǎn)業(yè)鏈上各方的利潤卻在縮小。多位黃牛告訴記者，目前飛天茅臺的回收價格在1600元/瓶左右，較前期有所上漲，最低時曾到1500元/瓶，但再出手利潤并不高。有酒商也表示，自己批價拿回來的茅臺酒，一般加10元、20元/瓶就出手，利潤不高，一方面受經(jīng)濟環(huán)境等因素影響，酒水需求不旺；另一方面，電商的茅臺價格也給線下渠道帶來一定壓力。
今年“雙11”大促以來，包括貴州茅臺在內(nèi)的10余家頭部酒企以及地方酒企發(fā)布告知書與聲明，指電商平臺酒品來源復雜，存在售賣假冒等亂象，并公布了官方授權渠道。但在價格優(yōu)勢和平臺保真的推動下，電商大促名酒熱度依舊。記者注意到，盡管“雙十一”活動已告一段落，但部分電商平臺白酒價格仍低于或持平于線下市場批發(fā)價。
在白酒獨立分析師肖竹青看來，電商低價大促飛天茅臺，并非簡單的消費狂歡，可視為渠道庫存的“引流和貼現(xiàn)”行為，這種“價格踩踏”并不能帶來板塊趨勢性行情，只是行業(yè)去庫存陣痛的一部分。
第一財經(jīng)記者任玉明攝
在近期舉行的行業(yè)論壇上，微釀電商創(chuàng)始人唐磊也表示，線上酒水銷售市場的快速壯大與白酒企業(yè)推動并無關聯(lián)，電商名酒亂價背后的核心因素是白酒行業(yè)供大于求，電商平臺借機爭奪話語權。
自2015年行業(yè)復蘇以來，白酒行業(yè)的增長依然保持“壓貨-控價-壓貨”的傳統(tǒng)模式，雖然在過往發(fā)展過程中無往不利，但隨著經(jīng)濟環(huán)境、消費進入新周期，這一模式已難以為繼。肖竹青認為，白酒行業(yè)整體從“高速放量”轉入“低速高質”，只有真正把消費屬性、產(chǎn)品屬性做實的公司才能迎來下一個發(fā)展周期。
值得注意的是，在行業(yè)內(nèi)看來，越來越多的酒商開始擁抱電商平臺，酒業(yè)電商化的趨勢已無法阻擋，白酒企業(yè)也需作出調(diào)整。
北京大商名品世家酒業(yè)董事長陳明輝告訴第一財經(jīng)記者，用戶已習慣電商線上購買帶來的便利，這已成為一種行業(yè)趨勢，誰也改變不了。過去名品世家屬于傳統(tǒng)酒商，線上交易量僅占公司收入的10%左右，今年已升至40%左右，未來線上占比可能還會越來越高。因此酒企和電商需要找到友好的合作模式，以實現(xiàn)良性發(fā)展。
責編：楊天朗
一審：姚懿軒
二審：陳永剛
三審：趙雨杉
來源：第一財經(jīng)
標簽： 快訊
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