10 月 28 日凌晨，蘋(píng)果公司公布了 2022 財(cái)年第四財(cái)季（即第三季度）的業(yè)績(jī)報(bào)告。

(資料圖)

報(bào)告顯示，蘋(píng)果在第四財(cái)季的總凈營(yíng)收為 901.46 億美元，和去年同期相比增長(zhǎng)了 8.14%；凈利潤(rùn)為 207.21 億美元，相較去年同期增長(zhǎng) 0.83%。

其中，蘋(píng)果在大中華區(qū)的營(yíng)收為 154.70 億美元，與去年同期的 145.63 億美元相比增長(zhǎng)了 6%。

* 圖片來(lái)源于百度 截圖

受這一財(cái)報(bào)的影響，蘋(píng)果股價(jià)在 28 日小幅下降后，在 29 日迎來(lái)大幅增長(zhǎng)，單日漲幅超過(guò) 7%，創(chuàng) 2020 年 4 月以來(lái)的最大單日漲幅，總市值更是一夜暴漲 1761 億美元（約合人民幣 12755 億元）。

* 圖片來(lái)源于百度 截圖

市值一夜飆升近 1.3 萬(wàn)億，第三季度日賺 17 億，這得多少錢(qián)?。?/p>

說(shuō)實(shí)話，果子慕了！

最大的功臣——iPhone

在全球經(jīng)濟(jì)不景氣，大公司市值頻繁下跌的背景下，蘋(píng)果依然能夠逆勢(shì)增長(zhǎng)，最大的功臣非 iPhone 莫屬。

說(shuō)人話就是：每一個(gè)購(gòu)買(mǎi) iPhone 14/13/12 的人，都為蘋(píng)果的市值貢獻(xiàn)了一份力量。

數(shù)據(jù)顯示，第三季度 iPhone 總共為蘋(píng)果公司創(chuàng)造了 426.26 億美元（約合人民幣 3088 億元）的銷(xiāo)售收入，同比增長(zhǎng) 9.67%。

Strategy Analytics 最新的研究數(shù)據(jù)也提到，第三季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量排名中，蘋(píng)果以 16.3%的份額排在第二名，僅次于三星（市場(chǎng)份額 21.7%）。

* 圖片來(lái)源于 Strategy Analytics

不過(guò)這 16.3% 的市場(chǎng)份額，卻是蘋(píng)果過(guò)去 12 年中在第三季度的最高水平，同時(shí)蘋(píng)果也是全球 TOP5 手機(jī)廠商中唯一實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的品牌。

無(wú)獨(dú)有偶，另一家調(diào)研機(jī)構(gòu) Counterpoint Research 也提到，蘋(píng)果在第三季度的出貨量為 4880 萬(wàn)部，相較去年同期增長(zhǎng)了兩個(gè)百分點(diǎn)，依舊排在全球第二，前五其他品牌都是負(fù)增長(zhǎng)。

*圖片來(lái)源于 Counterpoint Research

而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，IDC 的數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果在第三季度的出貨量為 1080 萬(wàn)部，市場(chǎng)份額為 15.1%，雖然只排在行業(yè)第四的位置，卻是前五廠商中唯一實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的品牌。

*圖片來(lái)源于IDC

如果我們將目光鎖定到 iPhone 14 系列正式上市的 9 月份，蘋(píng)果的數(shù)據(jù)更加夸張。

CINNO Research 的調(diào)研報(bào)告指出，蘋(píng)果 9 月份在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)量為 460 萬(wàn)部，同比增長(zhǎng) 26.8%，環(huán)比增長(zhǎng) 68.4%，重回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一的寶座。

*圖片來(lái)源于 CINNO Research

所以說(shuō)，每一位購(gòu)買(mǎi)了 iPhone 14 系列的用戶(hù)，應(yīng)該自豪地表示：我可是參與過(guò)一個(gè) 901.46 億美元（蘋(píng)果 Q3 總營(yíng)收）大項(xiàng)目的人！

更令人信服的是，蘋(píng)果不僅自己賺錢(qián)了，還讓整個(gè)供應(yīng)鏈的“兄弟”一起賺錢(qián)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至 10 月 28 日中午，有 81 家蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈公司披露了三季報(bào)，前三季度實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)的公司有 53 家。其中，增幅超過(guò) 30%的公司有 30 家。

果然，抱緊蘋(píng)果的大腿，還是有用的！

蘋(píng)果賺錢(qián)，安卓廠商在挨揍

相比于蘋(píng)果亮眼的財(cái)報(bào)以及單日飆升近 1.3 萬(wàn)億的市值，安卓手機(jī)廠商在第三季度的日子就難過(guò)許多。

上文我們不止一次提到“前五廠商中只有蘋(píng)果實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)”，而另外四家廠商均屬于安卓陣營(yíng)，可見(jiàn)第三季度幾家頭部安卓手機(jī)品牌的銷(xiāo)量都有所下降。

就以 IDC 的數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)，第三季度在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，vivo、OPPO 的出貨量相較于去年同期都下降了 20% 以上，小米也下降了 17.9%；只有榮耀表現(xiàn)稍好，降幅只有 9.1%。

*圖片來(lái)源于IDC

全球范圍內(nèi)，三星的出貨量也下降了 7.1%。

今年以來(lái)，果子也屢次在網(wǎng)上看到“安卓廠商庫(kù)存嚴(yán)重”、“安卓廠商砍單”之類(lèi)的新聞。

比如，知名分析師郭明錤透露就透露，因?yàn)榘沧繌S商需求疲軟，許多供應(yīng)鏈工廠的訂單銳減，收入受到了很大的影響，而且這種情況可能持續(xù)到第四季度。

* 圖片來(lái)源于 @ 郭明錤推特截圖

對(duì)于這種現(xiàn)象，果子只能說(shuō)，蘋(píng)果在賺錢(qián)，安卓廠商逐個(gè)在挨揍，太慘了！

不過(guò)也有好消息傳來(lái)，據(jù)《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》報(bào)道，安卓廠商的庫(kù)存調(diào)整可能會(huì)在第四季度晚些時(shí)候結(jié)束，但 2023 年的市場(chǎng)前景仍然模糊。如果年終促銷(xiāo)未能提振安卓手機(jī)銷(xiāo)量，完成庫(kù)存調(diào)整的時(shí)間可能會(huì)推遲到明年第一季度。

* 圖片來(lái)源于@新浪科技 微博截圖

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，安卓廠商都想在這次雙 11 中清庫(kù)存、提振銷(xiāo)量，如果目標(biāo)未達(dá)到，只能寄希望于明年了。

蘋(píng)果存在的隱憂

前文我們都說(shuō)了蘋(píng)果的財(cái)報(bào)、銷(xiāo)量，光看數(shù)據(jù)，仿佛蘋(píng)果的市場(chǎng)前景一片大好。

其實(shí)不然，果子想說(shuō)，蘋(píng)果還是存在一定的隱憂的。

比如，蘋(píng)果在第三季度的服務(wù)業(yè)收入只有 191.9 億美元，同比增長(zhǎng) 4.98%，低于市場(chǎng)預(yù)期的 201.0 億美元。

蘋(píng)果在服務(wù)業(yè)方面的增長(zhǎng)放緩，也引發(fā)了部分投資者的擔(dān)憂。因?yàn)楝F(xiàn)在 iPhone 已經(jīng)趨向于成熟，而服務(wù)已經(jīng)成為蘋(píng)果新的增長(zhǎng)點(diǎn)，但現(xiàn)在這一業(yè)務(wù)增長(zhǎng)緩慢。

此外，歐盟在 10 月初通過(guò)了一項(xiàng)新法規(guī)，規(guī)定從 2024 年起，智能手機(jī)、平板電腦、耳機(jī)等便攜式智能設(shè)備都要統(tǒng)一使用 USB-C 充電接口。

這也意味著，多年來(lái)一直堅(jiān)持使用 Lightning 接口的蘋(píng)果，將不得不改用 USB-C 接口。歐盟這一項(xiàng)法令，有可能讓蘋(píng)果每年損失上百億人民幣的收入。

因?yàn)楦挠?USB-C 接口后，蘋(píng)果之前推出的 MFi 認(rèn)證將不復(fù)存在。MFi 認(rèn)證是蘋(píng)果公司對(duì)其授權(quán)配件廠商生產(chǎn)的外置配件的一種標(biāo)識(shí)使用許可，即這些獲得授權(quán)的第三方廠商可以生產(chǎn) iPhone、iPad 等設(shè)備的配件，如充電頭、數(shù)據(jù)線。

* MFi認(rèn)證圖標(biāo)

如果 MFi 認(rèn)證取消，那蘋(píng)果每年可能會(huì)損失上百億人民幣的授權(quán)費(fèi)。

與此同時(shí)，改用 USB-C 接口后，蘋(píng)果在官網(wǎng)銷(xiāo)售的充電器（149 元/個(gè)）和數(shù)據(jù)線（145 元/條）的銷(xiāo)量也會(huì)受到影響，收入或進(jìn)一步下降。

* 圖片來(lái)源蘋(píng)果官網(wǎng)

寫(xiě)在最后

在全球手機(jī)市場(chǎng)需求疲軟，其他廠商紛紛清庫(kù)存的背景下，蘋(píng)果公司突然公布了一份非常亮眼的財(cái)報(bào)，也難怪它的市值會(huì)一夜飆升近 1.3 萬(wàn)億，這是市場(chǎng)對(duì)其出色業(yè)績(jī)的“特殊獎(jiǎng)勵(lì)”。

雖然蘋(píng)果也存在服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)放緩、未來(lái)收入減少等隱憂，但應(yīng)該不會(huì)影響到蘋(píng)果整體的業(yè)績(jī)。

不過(guò)果子認(rèn)為，蘋(píng)果這種“一枝獨(dú)秀”的市場(chǎng)地位應(yīng)該不會(huì)維持太久，可能在今年年底或者明年初，完成庫(kù)存調(diào)整后的安卓廠商應(yīng)該會(huì)卷土重來(lái)，繼續(xù)向蘋(píng)果發(fā)起挑戰(zhàn)，讓我們拭目以待！

圖片及資料來(lái)源：

雪球： 一夜飆 漲1.3萬(wàn)億！日賺17億，不愧是蘋(píng)果！誰(shuí)說(shuō)iPhone14不香！中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了多少？馬斯克卻開(kāi)懟了

快科技：手機(jī)行業(yè)最新現(xiàn)狀：友商各個(gè)在挨揍、只有蘋(píng)果還能秀

新浪科技： 消息人士稱(chēng)安卓手機(jī)的庫(kù)存調(diào)整接近尾聲

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“科技狐”（ID：kejihutv），作者：果子，編輯：五仁叉燒，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。