“國(guó)內(nèi)版號(hào)終于開閘了，淚大喜奔?！?/p>

這是心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)CEO黃一孟4月11日下午六點(diǎn)三十分在社交平臺(tái)發(fā)布的一條動(dòng)態(tài)，當(dāng)時(shí)游戲版號(hào)恢復(fù)核發(fā)的消息正在游戲圈熱議。

當(dāng)晚八點(diǎn)，國(guó)家新聞出版署網(wǎng)站更新了最新一批國(guó)產(chǎn)游戲?qū)徟畔?，共?5款游戲獲得版號(hào)。消息發(fā)布后，#游戲版號(hào)#話題一度躥升至微博熱搜榜二的位置。

自從國(guó)家新聞出版署2021年7月22日公布了87款游戲版號(hào)后，已經(jīng)有263天沒有發(fā)布新的版號(hào)審批信息，此次發(fā)放的版號(hào)是2022年首批。這次游戲版號(hào)重新恢復(fù)核發(fā)，對(duì)于整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)鏈中的每一環(huán)都是期待已久的好消息。

盡管游戲大廠們手中還握有一些版號(hào)儲(chǔ)備，但從長(zhǎng)期來(lái)看，大廠們也面臨著余糧殆盡的風(fēng)險(xiǎn)，中小游戲廠商的處境則更加艱難，1500家中小游戲公司沒有熬過(guò)兩次版號(hào)停發(fā)的危機(jī)，消失在了行業(yè)中。

百度游戲也在這份消失名單之中。去年12月22日，有百度員工在職場(chǎng)社交平臺(tái)爆料，隸屬于百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群MEG下面的百度游戲部門整體被裁撤。據(jù)新浪科技報(bào)道，此次裁員是在12月22日上午11點(diǎn)的全員大會(huì)上宣布的，游戲部門300多人幾乎全部被裁。字母榜就此向百度官方求證，截至發(fā)稿，暫未收到對(duì)方回復(fù)。

游戲業(yè)務(wù)在此前曾被百度放棄，后又重新搭建，其業(yè)務(wù)包括游戲產(chǎn)品開發(fā)、發(fā)行、聯(lián)運(yùn)，運(yùn)營(yíng)有手游、頁(yè)游、平臺(tái)等產(chǎn)品。

去年曝出裁員消息后，當(dāng)時(shí)很多人并沒有想到游戲業(yè)務(wù)會(huì)成為百度裁員的重災(zāi)區(qū)，畢竟在2021年年中發(fā)布會(huì)上，百度游戲還一口氣發(fā)布了多款游戲，并在7月進(jìn)行了團(tuán)隊(duì)重組。不過(guò)整體來(lái)看，百度自研游戲進(jìn)展不大，代理的游戲業(yè)績(jī)平平，直到裁撤傳言爆出前也未能如騰訊、網(wǎng)易那樣，通過(guò)游戲賺到大錢。

在游戲業(yè)務(wù)被曝解散近4個(gè)月后，百度終于盼來(lái)了等待已久的游戲版號(hào)。在剛剛核發(fā)的4月份游戲版號(hào)名單上，百度多酷旗下的《進(jìn)擊的兔子》也位列其中，但就像業(yè)內(nèi)人士調(diào)侃的那樣，對(duì)于百度游戲來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在拿到版號(hào)無(wú)異于“奶到了，但孩子已經(jīng)餓死了”。

“去年1-6月平均每個(gè)月發(fā)放超過(guò)80個(gè)版號(hào)，最高時(shí)達(dá)到了一個(gè)月發(fā)放166個(gè)。而這45個(gè)版號(hào)到底是1個(gè)月的量，還是4個(gè)月的量，現(xiàn)在都不好說(shuō)，所以45個(gè)版號(hào)在數(shù)量上來(lái)看完全無(wú)法滿足當(dāng)下市場(chǎng)積壓的游戲產(chǎn)品。但這次版號(hào)開放最大的意義在于，讓市場(chǎng)看到了開閘的曙光，這無(wú)異于一劑強(qiáng)心針。”游戲分析師苗雨對(duì)字母榜分析道。

版號(hào)消息出來(lái)后，部分中概游戲股、港股游戲股盤前大漲，即便此次獲得版號(hào)的公司中并無(wú)網(wǎng)易、B站、騰訊的身影，但它們的股價(jià)也跟著受益，其中網(wǎng)易漲7.8%，B站漲幅超過(guò)9%，騰訊漲了3.2%。反觀拿到版號(hào)的百度，由于被曝出已經(jīng)砍掉游戲業(yè)務(wù)，美股股價(jià)盤前反而下跌了0.68%，港股當(dāng)天收盤也只微漲了0.94%。

騰訊游戲前員工唐舟告訴字母榜，上一次版號(hào)恢復(fù)（2018年12月）后，騰訊與網(wǎng)易也不在首批名單中?！膀v訊與網(wǎng)易自身都有壓箱底的產(chǎn)品，反而是受版號(hào)停發(fā)影響最小的公司，但真正的壓力在于第二次、第三次版號(hào)發(fā)放時(shí)是否會(huì)有騰訊與網(wǎng)易。”

在沒有任何一款游戲獲得版號(hào)的8個(gè)月里，無(wú)論是游戲大廠網(wǎng)易、騰訊，還是新貴莉莉絲，都曾傳出了砍項(xiàng)目、裁員的消息，一些中小廠商甚至直接因此倒閉。在苗雨看來(lái)，此次游戲版號(hào)的重新發(fā)布，對(duì)于那些國(guó)內(nèi)市場(chǎng)利潤(rùn)占比達(dá)到40%-70%的游戲廠商來(lái)說(shuō)，會(huì)在很大程度上減緩裁員動(dòng)作，并有望重新尋求擴(kuò)張。

A

版號(hào)開放的消息傳出后，黃一孟難掩激動(dòng)之情，在社交平臺(tái)連發(fā)三條動(dòng)態(tài)。黃一孟之所以如此激動(dòng)，在于心動(dòng)急需要一款可以證明自己研發(fā)能力的產(chǎn)品，而剛拿到版號(hào)的《派對(duì)之星》很有潛質(zhì)成心動(dòng)的拳頭產(chǎn)品。

作為整個(gè)游戲行業(yè)里被給予了高關(guān)注度的公司，心動(dòng)與米哈游、莉莉絲等游戲新貴相比，已經(jīng)有一段時(shí)間沒有做出符合外界期待的自研產(chǎn)品了，“心動(dòng)的高關(guān)注度與實(shí)際表現(xiàn)還存在一定差距，它急需一款不錯(cuò)的自研產(chǎn)品來(lái)夯實(shí)行業(yè)的期待?！?/strong>長(zhǎng)期關(guān)注內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的投資人吳昊分析道。

《派對(duì)之星（Flash Party）》是心動(dòng)自研的PVP格斗手游，上個(gè)月在日本市場(chǎng)上線后，連續(xù)11天拿下日本iOS免費(fèi)榜榜首，目前仍排在榜單的前20名。在吳昊看來(lái)，這是一款在海外市場(chǎng)已經(jīng)被肯定過(guò)的成功產(chǎn)品，再拿到國(guó)內(nèi)發(fā)行成功的幾率也更大，很有可能成為心動(dòng)當(dāng)下的拳頭產(chǎn)品。

并不是所有的游戲廠商都能如《派對(duì)之星》與心動(dòng)這般幸運(yùn)。在拿到版號(hào)的名單上，百度赫然在列，其百度多酷旗下的《進(jìn)擊的兔子》也拿到了版號(hào)，但百度的游戲業(yè)務(wù)已然不復(fù)存在。

隨著百度裁撤游戲業(yè)務(wù)，《進(jìn)擊的兔子》由發(fā)行商榮耀星空接手。榮耀星空曾在應(yīng)用商店頁(yè)面提及，該游戲原定于2021年底上線，因廠商原因計(jì)劃變更。

此前，百度曾在游戲業(yè)務(wù)上有過(guò)多次嘗試：2013年到2017年，百度游戲有過(guò)百度移動(dòng)游戲、多酷游戲等多個(gè)名字，做的都是發(fā)行運(yùn)營(yíng)；2017年，百度把游戲業(yè)務(wù)出售給第三方公司，而后又在去年7月重啟。當(dāng)時(shí)，百度游戲在上海ChinaJoy期間召開發(fā)布會(huì)，宣布成立百度游戲新品牌，并重組業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，將目光放在了自研重度游戲以及海外發(fā)行。

但短短幾個(gè)月后，百度游戲業(yè)務(wù)再次折戟。在裁員消息曝出時(shí)，國(guó)家新聞出版署已經(jīng)連續(xù)5個(gè)月沒有發(fā)布游戲版號(hào)，百度發(fā)布的23款游戲中只有一款游戲上線。速途網(wǎng)游戲事業(yè)部總經(jīng)理王佩在接受《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》采訪時(shí)指出，自研游戲本來(lái)就慢，加之百度沒有版號(hào)，游戲出來(lái)了也發(fā)不了，百度面臨營(yíng)收業(yè)績(jī)與版號(hào)暫停的雙重壓力，裁撤是意料中的事情。

最終，百度游戲成為了由于“奶”遲到而餓死的“孩子”。

在版號(hào)被按下暫停鍵的8個(gè)月里，類似百度這樣的情況并不少見，因?yàn)椴皇撬械却嫣?hào)審批的企業(yè)都有錢等得起。前期耗費(fèi)大量成本做起來(lái)的游戲，遲遲等不來(lái)審批，便難以順利變現(xiàn)，為防止更大的損失出現(xiàn)，更多企業(yè)不得不選擇主動(dòng)注銷。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，2021年7月至12月，多達(dá)1.4萬(wàn)家注冊(cè)資本在1000萬(wàn)元以下的中小游戲企業(yè)相繼注銷。

其間，有游戲企業(yè)曾試圖通過(guò)無(wú)版號(hào)運(yùn)營(yíng)、版號(hào)套用運(yùn)營(yíng)等形式“投機(jī)取巧”，最終以收到罰單結(jié)束，比如此前流水僅有10萬(wàn)元的《猴哥傳說(shuō)》因“無(wú)版號(hào)”上線運(yùn)營(yíng)，被罰了70萬(wàn)元。

對(duì)于擁有壓箱底產(chǎn)品的游戲大廠來(lái)說(shuō)，版號(hào)停發(fā)的影響在短期內(nèi)并不明顯，如騰訊的《王者榮耀》《和平精英》依然霸榜，米哈游的《原神》、網(wǎng)易的《哈利波特：魔法覺醒》流水依然強(qiáng)勁。

但長(zhǎng)期來(lái)看，游戲大廠也免不了陷入屯糧不足的境地，部分廠商不得不開始選擇開源節(jié)流，砍項(xiàng)目和裁員的消息也被陸續(xù)傳出，比如運(yùn)營(yíng)了三年的《堡壘之夜》最終停運(yùn)，莉莉絲砍掉了在研的二次元項(xiàng)目《伊甸啟示錄》，網(wǎng)易被曝暫停了部分在研項(xiàng)目，完美世界預(yù)計(jì)裁員達(dá)上千人、電魂網(wǎng)絡(luò)、IGG、心動(dòng)、騰訊也都傳出裁員消息。

B

本批次版號(hào)一共有45個(gè)，心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、雷霆網(wǎng)絡(luò)、三七互娛、創(chuàng)夢(mèng)天地、游族網(wǎng)絡(luò)、莉莉絲、四三九九等游戲廠商都獲得了版號(hào)。

“或許是為了控制頭部企業(yè)的版號(hào)數(shù)量，這次拿到版號(hào)的大部分是二三線廠商，對(duì)于這些處境更艱難的廠商來(lái)說(shuō)，得到版號(hào)的確定性顯然比黃金都可貴。”唐舟感慨道。

在經(jīng)歷了兩次版號(hào)停發(fā)后，游戲廠商與從業(yè)者們都變得更加謹(jǐn)慎。Gamer Boom聯(lián)合創(chuàng)始人鄭金條對(duì)字母榜表示，這是游戲行業(yè)的第二次長(zhǎng)周期宕機(jī)，讓從業(yè)者的資源投入、周期布局都變得更加不確定，游戲產(chǎn)品本身要面臨市場(chǎng)的不確定性，現(xiàn)在還要權(quán)衡能否進(jìn)入面向市場(chǎng)的環(huán)節(jié)，往后做產(chǎn)品和資源投入都需要考慮這種宕機(jī)風(fēng)險(xiǎn)。

鄭金條提到的兩次長(zhǎng)周期宕機(jī)，即兩次都長(zhǎng)達(dá)8個(gè)月的版號(hào)停發(fā)危機(jī)。

從政策層面看，兩次版號(hào)停發(fā)的目的并不一樣。2018年版號(hào)停發(fā)在于整頓行業(yè)亂象。早在2016年中國(guó)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)年度高峰會(huì)上，時(shí)任原國(guó)家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)字出版司網(wǎng)絡(luò)出版監(jiān)管處處長(zhǎng)張懷海就表示，當(dāng)下游戲行業(yè)精品力作缺乏，業(yè)內(nèi)重?cái)?shù)量，輕質(zhì)量的經(jīng)營(yíng)理念還沒有得到根本扭轉(zhuǎn)。

當(dāng)時(shí)市面上確實(shí)充斥著大量粗制濫造的產(chǎn)品，低成本、短周期研發(fā)的產(chǎn)品也能獲得高流水，比如《花千骨》手游，靠著換皮《太極熊貓》，在2015年獲得了近2億元流水。這些產(chǎn)品的誕生，擾亂了游戲市場(chǎng)的正常秩序。

彼時(shí)，游戲行業(yè)并沒有版號(hào)一說(shuō)。為了遏制這一現(xiàn)象，2016年5月，原國(guó)家新聞出版廣電總局辦公廳印發(fā)《關(guān)于移動(dòng)游戲出版服務(wù)管理的通知》，于當(dāng)年7月1日正式實(shí)施，其中規(guī)定未經(jīng)國(guó)家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)的移動(dòng)游戲，不得上網(wǎng)出版運(yùn)營(yíng)。

當(dāng)時(shí)，版號(hào)發(fā)放在數(shù)量上并沒有嚴(yán)格控制，2017年時(shí)有9369款游戲獲得版號(hào)，達(dá)到歷史巔峰。2018年3月29日，原國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布《游戲申報(bào)審批重要事項(xiàng)通知》，稱因機(jī)構(gòu)改革，將影響游戲?qū)徟ぷ鬟M(jìn)度，第一次版號(hào)危機(jī)就此來(lái)臨。此后的8個(gè)月，版號(hào)審批工作被迫暫停，一直到當(dāng)年12月才恢復(fù)正常。

雖然版號(hào)發(fā)放逐漸恢復(fù)，但數(shù)量卻大大減少，相較于調(diào)控前月度下發(fā)700個(gè)版號(hào)的規(guī)模，2019年3月只下發(fā)了300個(gè)左右的版號(hào)。2020年，全年累計(jì)共發(fā)放了1316個(gè)版號(hào)，這一數(shù)字在2021年變成了755個(gè)，接近腰斬。

第二輪版號(hào)停發(fā)，更重要的原因在于有關(guān)未成年游戲防沉迷問(wèn)題，從輿論熱點(diǎn)直接落地成政策。去年8月30日，國(guó)家新聞出版署下發(fā)了有關(guān)防控未成年沉迷游戲最嚴(yán)厲的措施，當(dāng)時(shí)中概游戲股股價(jià)集體下跌。

彼時(shí)，不少游戲從業(yè)者還認(rèn)為，這些措施對(duì)于游戲行業(yè)在短期內(nèi)的影響并不大，尤其是對(duì)于國(guó)內(nèi)主流游戲廠商在營(yíng)收方面并不會(huì)帶來(lái)明顯的負(fù)面影響，因?yàn)橛螒蛐袠I(yè)近幾年在不斷降低未成年用戶的比例。但隨之而來(lái)的8個(gè)月版號(hào)停發(fā)，讓游戲公司陷入了危險(xiǎn)境地。

C

雖然版號(hào)配額制和內(nèi)容限制是板上釘釘?shù)氖虑椋嫣?hào)重啟的標(biāo)志性意義，對(duì)于國(guó)內(nèi)游戲廠商來(lái)說(shuō)，無(wú)異于吃下了一顆支撐其未來(lái)擴(kuò)張的定心丸。

苗雨表示，過(guò)去一年廠商基本都是進(jìn)入了收縮階段，除了一些項(xiàng)目確實(shí)不賺錢之外，很重要的一個(gè)原因來(lái)自于大家對(duì)于游戲行業(yè)的預(yù)期有所降低。這次版號(hào)重發(fā)，對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，最直接的可能就是公司會(huì)重新推廣項(xiàng)目、招人，“比如騰訊剛好在這一天開放了暑期實(shí)習(xí)的head count，這也是個(gè)有意思的證明。”

不過(guò)，對(duì)于一些游戲公司來(lái)說(shuō)，也將面臨尷尬的調(diào)整階段?！氨热纾蚶蚪z剛砍了一個(gè)二次元游戲的項(xiàng)目，另一個(gè)二次游戲獲得了版號(hào)，那關(guān)于二次元游戲的投入還要不要加大？騰訊與網(wǎng)易能不能在下一個(gè)階段拿到版號(hào)，下一個(gè)階段什么時(shí)候到來(lái)，依然具有不確定性?！眳顷徽f(shuō)道，“而且當(dāng)前的趨勢(shì)是版號(hào)發(fā)放會(huì)越來(lái)越嚴(yán)?！?/p>

百度游戲同樣如此。經(jīng)歷重組又裁撤后，終于拿到版號(hào)的百度，是不是還有必要再次組建內(nèi)部游戲運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，未來(lái)是否再重新投入游戲研發(fā)，又一次成了擺在百度高層面前的難題。

版號(hào)受限也使得游戲出海順理成章地成為了新的發(fā)展機(jī)遇。在版號(hào)開閘但依然具有不確定性的當(dāng)下，出海始終是國(guó)內(nèi)游戲廠商一個(gè)重要的發(fā)展方向。白鯨出海數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)游戲出海企業(yè)超過(guò)4000家，占比中國(guó)出海企業(yè)總數(shù)的近4成。

吳昊表示，出海的決定也不是游戲公司當(dāng)下才做出的，早在2018年的版號(hào)寒冬時(shí)，中國(guó)游戲公司就已經(jīng)嘗到了出海的甜頭。數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)銷售收入為95.86億美元。到了2021年，我國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)銷售收入達(dá)到180.13億美元，較2018年增長(zhǎng)了88%，而且，中國(guó)自研游戲海外營(yíng)收的增速已經(jīng)超過(guò)了國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的增速。

據(jù)Sensor Tower發(fā)布的《2021中國(guó)手游出海年度盤點(diǎn)》，去年有42款手游在海外市場(chǎng)獲得了超過(guò)1億美元的收入。其中，中國(guó)出海手游Top30在美國(guó)市場(chǎng)獲得了36億美元的收入，比2020年增長(zhǎng)了53%，美國(guó)市場(chǎng)正式取代日本，成為中國(guó)手游最大的海外市場(chǎng)。

值得一提的是，國(guó)家政策也在利好游戲出海。

2021年10月，商務(wù)部、中央宣傳部等17部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于支持國(guó)家文化出口基地高質(zhì)量發(fā)展若干措施的通知》，其中提到要“推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”“鼓勵(lì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)品、文化創(chuàng)意產(chǎn)品和影視劇、游戲等數(shù)字文化產(chǎn)品‘走出去’”。

不少游戲公司也在加大力度拓展海外市場(chǎng)。網(wǎng)易CEO丁磊在2021年財(cái)報(bào)發(fā)出后表示，公司一直在開拓海外市場(chǎng)和制作人投資，未來(lái)將會(huì)加快全球數(shù)字文化布局；心動(dòng)的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人也曾提到，今年旗下TapTap社區(qū)和游戲項(xiàng)目，都會(huì)在海外投入更多資源。

對(duì)于游戲廠商來(lái)說(shuō)，加大出海力度，已經(jīng)成為當(dāng)前對(duì)沖版號(hào)危機(jī)的最好選擇。

（除鄭金條外，文中其余人均為化名）

參考資料：

《國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)重啟，但游戲版號(hào)審批從嚴(yán)從緊趨勢(shì)并未改變》，證券時(shí)報(bào)

《45款，時(shí)隔八個(gè)月游戲版號(hào)重發(fā)了》，游戲新知版號(hào)

《“寒冬”再至，游戲出海機(jī)會(huì)來(lái)了？》，螳螂觀察

《首批45個(gè)游戲版號(hào)，廠商先海外再國(guó)內(nèi)策略不變》，競(jìng)核

《曝游戲行業(yè)大波動(dòng)，莉莉絲、網(wǎng)易等多位內(nèi)部人士證實(shí)砍掉自研項(xiàng)目》，IT之家

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “字母榜”（ID：wujicaijing），作者：武昭含，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。