互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最近風(fēng)雨飄搖，暴跌、裁員、虧損籠罩著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司。

這個(gè)行業(yè)似乎開始失去活力了，正是基于這樣的背景，不少讀者不免開始思考這樣一個(gè)問題——

互聯(lián)網(wǎng)會(huì)變成傳統(tǒng)行業(yè)嗎？

這是一個(gè)非常重要的問題，因?yàn)檫@個(gè)問題的答案決定了很多人未來在職業(yè)生涯的走勢(shì)和天花板。

如果互聯(lián)網(wǎng)會(huì)變成傳統(tǒng)行業(yè)，那么離這個(gè)期限還有多久？

如果互聯(lián)網(wǎng)不會(huì)變成傳統(tǒng)行業(yè)，那么支撐這個(gè)結(jié)論的依據(jù)是什么？

今天衛(wèi)夕就和大家一起來聊一聊這個(gè)問題——

1

有一種流行的說法是，不同的行業(yè)都有過不同的輝煌時(shí)期，但終會(huì)歸于平靜，互聯(lián)網(wǎng)也離不開這樣的規(guī)律——

1.在80年代的建設(shè)時(shí)期，曾經(jīng)的土木、機(jī)械是非常受歡迎的專業(yè)，80年代流行的詞是——“學(xué)好數(shù)理化，走遍天下都不怕”

2.在固話及2G時(shí)代，曾經(jīng)的電信行業(yè)是無數(shù)高校學(xué)子向往的行業(yè)，廣東移動(dòng)等公司對(duì)優(yōu)秀畢業(yè)生的吸引力幾乎可以和任何頂尖單位相提并論。

3.在衛(wèi)視統(tǒng)治娛樂市場(chǎng)的時(shí)代，成為電視人是眾多年輕人的夢(mèng)想，央視更是殿堂級(jí)存在，央視主持人是那個(gè)年代批量生產(chǎn)的全民偶像。

4.在90年代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高歌猛進(jìn)的時(shí)代，外資快消、傳統(tǒng)廣告是一代高校精英的爭(zhēng)搶行業(yè)，不少頂尖學(xué)生都以加入寶潔、奧美為榮；

........

如今，這些行業(yè)談不上衰退，但歸于平靜卻是事實(shí)，他們很顯然沒有了彼時(shí)的意氣風(fēng)發(fā)。

從更遠(yuǎn)一些的視角——

19世紀(jì)，蒸汽機(jī)為代表的機(jī)械業(yè)迎來大發(fā)展，它就是那個(gè)時(shí)代的計(jì)算機(jī)；

接下來，電力成為絕對(duì)的新興產(chǎn)業(yè)，它如互聯(lián)網(wǎng)一般席卷眾多產(chǎn)業(yè)。

沒錯(cuò)，曾經(jīng)無比波瀾壯闊的產(chǎn)業(yè)如今已經(jīng)稀疏平常，歸于平靜，不再酷了，變得無比傳統(tǒng)。

因此，很多人很容易會(huì)開始推論——

互聯(lián)網(wǎng)也一定會(huì)歸于平靜，終究會(huì)變成下一代人眼中的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。

這個(gè)結(jié)論對(duì)嗎？

2

在回答這個(gè)問題之前，我們來看一看到底什么是傳統(tǒng)行業(yè)？

傳統(tǒng)行業(yè)其實(shí)很難有一個(gè)明確的定義。

有些行業(yè)一直屬于傳統(tǒng)行業(yè)，比如餐飲、醫(yī)療、服裝等等；

有一些曾經(jīng)是新興行業(yè)，后來變成了傳統(tǒng)行業(yè)，比如電視、機(jī)械、石油、電力、鐵路、燃油汽車；

我在這里做一個(gè)簡(jiǎn)單的定義，即所謂傳統(tǒng)行業(yè)——

1.行業(yè)進(jìn)入高度成熟期，行業(yè)核心邏輯趨向穩(wěn)定，基本沒有變化；

2.行業(yè)增長(zhǎng)通常不超過GDP本身的增長(zhǎng)；

3.行業(yè)大部分從業(yè)者獲取的是技能回報(bào)，沒有超額收益；

對(duì)照這三條標(biāo)準(zhǔn)，我們基本能發(fā)現(xiàn)大家公認(rèn)的機(jī)械、石油、電力、鐵路、燃油汽車、電視基本都符合這三條標(biāo)準(zhǔn)；

然后我們?cè)倏匆豢椿ヂ?lián)網(wǎng)，我們很容易發(fā)現(xiàn)，至少目前的互聯(lián)網(wǎng)完全符合以上三條——

1.行業(yè)遠(yuǎn)沒有到高度成熟期，核心邏輯還在不斷變化；

2.行業(yè)增長(zhǎng)只是有放緩，但論增長(zhǎng)率必然還是高于GDP增長(zhǎng)的；

3.行業(yè)大部分從業(yè)者和其他行業(yè)相比，獲取的高于其技能收入，存在超額收益。

這并不奇怪，因?yàn)楝F(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)然還不屬于傳統(tǒng)行業(yè)。

但我們討論的是未來，即以后互聯(lián)網(wǎng)會(huì)變成符合以上三個(gè)特征的傳統(tǒng)行業(yè)嗎？

我的結(jié)論是——不會(huì)。

請(qǐng)接著往下看。

3

互聯(lián)網(wǎng)其實(shí)是一個(gè)大的概念，我們目前狹義的互聯(lián)網(wǎng)通常只“消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)”，即和普通消費(fèi)者直接相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)。

事實(shí)上，大的互聯(lián)網(wǎng)其實(shí)還包括產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、萬(wàn)物互聯(lián)等更廣闊的概念。

從這個(gè)意義上講，互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在還只是剛剛開始。

另外，必須要指出的是，互聯(lián)網(wǎng)本身有很多細(xì)分的領(lǐng)域和賽道。

某一些賽道是一定會(huì)衰落、淘汰的，它們的結(jié)局不僅僅是變成傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，而更可能是消亡。

什么意思？

我們來看一些例子——

1.在互聯(lián)網(wǎng)早期，門戶網(wǎng)站的編輯是互聯(lián)網(wǎng)職業(yè)的香餑餑，

新浪網(wǎng)總編輯老沉（陳彤）是一代人的偶像，但很顯然，隨著門戶網(wǎng)站的式微，這個(gè)崗位在規(guī)模上已經(jīng)很小了。

2.在搜索時(shí)代，SEO、SEM是非常吃香的職業(yè)，那時(shí)候無論是PC大站還是小站，找一個(gè)優(yōu)秀的SEO對(duì)于流量而言都極為關(guān)鍵。

然而，今天SEO早已式微，變成傳統(tǒng)手藝了。

3.在前移動(dòng)時(shí)代，SP（電信增值業(yè)務(wù)）是一個(gè)遍地?fù)戾X的服務(wù)，甚至拯救了當(dāng)時(shí)瀕臨破產(chǎn)的網(wǎng)易。

但如今幾乎已經(jīng)消失在時(shí)代的洪流中。

4.在諾基亞爆紅的時(shí)代，塞班的開發(fā)一度成為難得的搶手人才。

但隨著諾基亞快速走下神壇，人們已經(jīng)忘記塞班是什么了。

5.在手游成為主流之前，頁(yè)游是一個(gè)極其賺錢的游戲細(xì)分賽道，一度有頁(yè)游公司年會(huì)直接給員工獎(jiǎng)勵(lì)汽車。

然而隨著手游崛起，頁(yè)游這一篇已經(jīng)翻過去了。

所以，互聯(lián)網(wǎng)本身是一個(gè)不斷變遷的行業(yè)，它的細(xì)分賽道進(jìn)入衰退期是極為正常的事。

我們需要注意的是，在一些賽道衰退的同時(shí)，另一些賽道在崛起。

“沉舟側(cè)畔千帆過，病樹前頭萬(wàn)木春。”

這就是互聯(lián)網(wǎng)過去發(fā)展的寫照。

目前，消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的確進(jìn)入一個(gè)瓶頸期，這個(gè)瓶頸期基于兩個(gè)邏輯——

第一、互聯(lián)網(wǎng)該覆蓋的人群基本已經(jīng)覆蓋到了。

第二、互聯(lián)網(wǎng)能搶占的時(shí)間基本已經(jīng)搶占完了。

為什么過去兩年基本上沒有新的爆款A(yù)PP？

為什么大廠的增長(zhǎng)率在最近兩年也在下降？本質(zhì)都是基于以上兩個(gè)原因。

然而，互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的“時(shí)間之戰(zhàn)”，還有產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的“效率之戰(zhàn)”。

即便是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)，還有元宇宙這個(gè)星辰大海。

盡管元宇宙目前有炒作之嫌，我也寫過《如何有理有據(jù)地給元宇宙潑一盆冷水？》批評(píng)過。

但不可否認(rèn)，從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的維度看，元宇宙的方向是沒錯(cuò)的，只是現(xiàn)在的技術(shù)拐點(diǎn)還沒到而已。

當(dāng)VR和AR技術(shù)進(jìn)一步成熟，消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)一定會(huì)像過去十年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一樣再次波瀾壯闊。

目前看我們不用等太久，蘋果的眼鏡已經(jīng)在路上了，蘋果開始入場(chǎng)的時(shí)候，大概率是一個(gè)產(chǎn)業(yè)走向大規(guī)模應(yīng)用的前兆。

還有產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，過去我們看到兩個(gè)公式——

舊產(chǎn)業(yè)+蒸汽機(jī)=新產(chǎn)業(yè)；

舊產(chǎn)業(yè)+電力=新產(chǎn)業(yè)。

如今，這個(gè)公式變成——

舊產(chǎn)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)=新產(chǎn)業(yè)。

這些正在真實(shí)地上演，醫(yī)療、教育、零售、餐飲、物流、金融等眾多行業(yè)已經(jīng)利用互聯(lián)網(wǎng)大幅度提升了自己的效率。

接下來互聯(lián)網(wǎng)會(huì)在橫向上進(jìn)一步滲透到更多的產(chǎn)業(yè)，在縱向上和現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)結(jié)合的更深刻。

這一橫一縱才剛剛開始。

所以我們也看到了騰訊、阿里等公司已經(jīng)開始在戰(zhàn)略上堅(jiān)決擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)了。

背后的核心邏輯是它們看到了To B的星辰大海。

沒錯(cuò)，對(duì)于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)而言，一些細(xì)分領(lǐng)域停滯了，另一些細(xì)分領(lǐng)域會(huì)繼續(xù)前進(jìn)。

4

上面我們講了一個(gè)核心概念——互聯(lián)網(wǎng)是有細(xì)分賽道的。

接下來我們講另一個(gè)重點(diǎn)——互聯(lián)網(wǎng)也是有周期的。

周期是一個(gè)重要的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，每一次經(jīng)濟(jì)的動(dòng)蕩其實(shí)或多或少都和經(jīng)濟(jì)周期有直接關(guān)系。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的周期由兩個(gè)因素決定——

第一是技術(shù)，它決定了長(zhǎng)期大周期；

第二是投資，它決定了短期小周期；

我們一個(gè)一個(gè)來說：

先說技術(shù)決定的大周期，其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這就是大周期。

曾經(jīng)在2009年左右，整個(gè)行業(yè)也認(rèn)為PC互聯(lián)網(wǎng)大局已定，很難再突破了，但移動(dòng)技術(shù)的成熟將產(chǎn)業(yè)帶入新的蓬勃發(fā)展階段。

沒錯(cuò)，今天我們處在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大周期的末端，下一個(gè)大周期還依賴技術(shù)的突破。

這個(gè)技術(shù)可能是VR/AR，可能是量子計(jì)算，可能是物聯(lián)網(wǎng)，也可能是其他某種技術(shù)。

總之技術(shù)不會(huì)停滯，它會(huì)繼續(xù)孕育，下一個(gè)計(jì)算平臺(tái)崛起又會(huì)帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入一個(gè)新周期，這件事無比確定。

再說投資決定的小周期。

關(guān)于投資決定的小周期，著名的Gartner曲線是一個(gè)最佳的解釋框架，它又稱之為“技術(shù)成熟度曲線”，可以用它來分析眾多互聯(lián)網(wǎng)的垂直細(xì)分領(lǐng)域。

一個(gè)新模式或技術(shù)出來，在初期會(huì)收到大量的追捧甚至炒作，這時(shí)候敏銳的資本會(huì)大量涌入，過多的資本會(huì)因?yàn)橥顿Y過熱而引發(fā)泡沫。

當(dāng)泡沫出清后該領(lǐng)域則進(jìn)入緩慢發(fā)展的低估階段，但由于它的確符合未來方向，因此后續(xù)還會(huì)繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展走向成熟。

我們看到的無數(shù)垂直賽道都經(jīng)歷過這樣的過程。

因此，某種意義上今年的有些領(lǐng)域的裁員就是在Gartner曲線的低谷的裁員。

比如社區(qū)團(tuán)購(gòu)大撤退，即市場(chǎng)周期進(jìn)入擠泡沫的階段。

但并不意味著社區(qū)團(tuán)購(gòu)這個(gè)賽道本身的死亡，相反，它還會(huì)繼續(xù)從容地發(fā)展。

今天的互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)放緩，核心在于技術(shù)決定的大周期——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)末期，投資決定的小周期——某些細(xì)分賽道經(jīng)歷泡沫擠出過程。

二者迭加之后形成的整體和局部放緩。

因此，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)歷周期是極為正常的現(xiàn)象，下一個(gè)新周期正在孕育，放緩是暫時(shí)的，信息技術(shù)進(jìn)步的大邏輯不會(huì)改變。

沒錯(cuò)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展不是連續(xù)的，它總是跳躍式發(fā)展，整個(gè)行業(yè)在等待下一次跳躍。

所以，互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)整體不會(huì)變成傳統(tǒng)行業(yè)，相反，它會(huì)繼續(xù)引領(lǐng)新的變革。

5

我們從更宏觀更長(zhǎng)遠(yuǎn)的視角來理解這個(gè)邏輯，先看兩個(gè)結(jié)論——

1.長(zhǎng)期看，技術(shù)是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步唯一宏觀力量；

2.技術(shù)進(jìn)步在當(dāng)今更容易發(fā)生在比特領(lǐng)域而非原子領(lǐng)域；

先來看第一點(diǎn)——

有經(jīng)濟(jì)學(xué)家進(jìn)行過核算，公元元年的世界人均GDP為445美元，到1820年接近667美元，1800年的時(shí)間里只增長(zhǎng)了約50%。

然而，僅僅過短短200年，到了2001年，世界人均GDP居然增長(zhǎng)到了6049美元，中間發(fā)生了神馬？

兩次工業(yè)革命！

沒錯(cuò)，長(zhǎng)期看，技術(shù)是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步唯一宏觀力量；。

正是因?yàn)榭吹搅诉@個(gè)本質(zhì)邏輯，經(jīng)濟(jì)學(xué)家索羅、盧卡斯、羅默等將技術(shù)作為關(guān)鍵變量引入經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模型得到了業(yè)界的廣泛認(rèn)同。

再來看第二點(diǎn)，技術(shù)進(jìn)步在當(dāng)今更容易發(fā)生在比特領(lǐng)域而非原子領(lǐng)域；

歷史學(xué)家總結(jié)過世界歷史的發(fā)展有兩條主線——能量和信息。

能量源于原子世界，信息源于比特世界；

不可辯駁的事實(shí)是，如今的原子世界接近停滯。

最近幾十年，我們?cè)僖矝]有在物理世界誕生像蒸汽機(jī)、火車、飛機(jī)、汽車、電燈、電話、電視、冰箱、原子彈、元素周期表、疫苗、青霉素、避孕套這樣真正改變?nèi)祟惿鐣?huì)面貌、定義現(xiàn)代生活的偉大發(fā)明了。

過去幾十年人類的科技發(fā)展集中在信息領(lǐng)域——

我們以摩爾定律在發(fā)展我們的算力，一臺(tái)iPhone的算力早超過登月時(shí)的計(jì)算機(jī)了，我們發(fā)明了偉大的互聯(lián)網(wǎng)，我們利用信息的能力超過以往任何一個(gè)時(shí)代。

這時(shí)候問題來了——為什么我們的進(jìn)步不再是以原子世界為核心而是以比特世界為核心呢？

經(jīng)濟(jì)學(xué)家給出來解釋，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模型中除了技術(shù)這一核心要素之外，還有一個(gè)要素為投資，兩者其實(shí)是互相促進(jìn)的，上面這個(gè)問題的答案是——

比特世界的指數(shù)級(jí)回報(bào)通常大于原子世界的線性級(jí)回報(bào)，因此資本投入到了比特世界。

什么意思？

就是當(dāng)今的資本發(fā)現(xiàn)信息技術(shù)有一個(gè)特點(diǎn)，邊際成本接近于0，這一重要特性是原子世界不具備的。

賣可口可樂多賣一瓶就要多一份成本，但互聯(lián)網(wǎng)多一個(gè)接入用戶則基本不需要額外成本。

因此它有著天然的更高的資本回報(bào)率。

這兩張圖很能說明問題

毫無疑問，這一趨勢(shì)還會(huì)繼續(xù)，還會(huì)有源源不斷的資本繼續(xù)投入到信息技術(shù)中來。

這并非信口開河，今年全球十大市值最高的公司，有7家都是”硅基科技公司“，追求回報(bào)的資本早已用錢投了最真實(shí)的票。

所以，鎖死原子世界進(jìn)步的，并非三體人的”智子“，而是我們的用腳投票的資本。

關(guān)于這個(gè)原因的分析，我可參考我之前寫的《停滯的原子世界和狂奔的比特世界》。

因此，從這個(gè)底層邏輯出發(fā)，沒有任何證據(jù)表明信息技術(shù)會(huì)在未來停滯不前。

6

OK，到這里，我們總結(jié)一下——

1.互聯(lián)網(wǎng)是分垂直領(lǐng)域的，有一些垂直領(lǐng)域一定會(huì)衰落凋零，但總有其他領(lǐng)域會(huì)繼續(xù)發(fā)展，作為整體的大互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)會(huì)繼續(xù)發(fā)展。

2.互聯(lián)網(wǎng)是存在周期性的，技術(shù)決定的大周期和投資決定的小周期都會(huì)讓行業(yè)起伏不定，這也屬于正?，F(xiàn)象。

3.從大的尺度看，互聯(lián)網(wǎng)代表的信息技術(shù)在投資回報(bào)上的優(yōu)越性保證了它必然會(huì)繼續(xù)蓬勃發(fā)展。

所以，結(jié)論是——互聯(lián)網(wǎng)并不會(huì)變成傳統(tǒng)行業(yè)。

當(dāng)充分理解了以上邏輯之后，作為互聯(lián)網(wǎng)的從業(yè)者，無論經(jīng)歷怎樣的動(dòng)蕩和低估，我們需要做的就是默默練好自己的內(nèi)功和本事：

做產(chǎn)品的提升自己對(duì)用戶的理解，做技術(shù)的修煉自己的代碼水平，做運(yùn)營(yíng)學(xué)習(xí)如何真正打動(dòng)用戶，做銷售的想著如何為客戶真正創(chuàng)造價(jià)值。

除此之外，我們其實(shí)也別無選擇。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的確很卷，但你以為其他行業(yè)就不卷嗎？

認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的活力在客觀上大概率超越了幾乎所有其他行業(yè)。

如果你不幸失業(yè)了，看一看衛(wèi)夕之前寫的《黑天鵝與反脆弱——亂紀(jì)元生存手冊(cè)》，繼續(xù)默默找工作。

再次引用騰訊Pony Ma的名言結(jié)束今年的文章——

“互聯(lián)網(wǎng)真是個(gè)神奇的東西，在它的推動(dòng)下，整個(gè)人類社會(huì)都變成了一個(gè)妙趣無窮的實(shí)驗(yàn)室。不管已經(jīng)出現(xiàn)了多少大公司，人類依然處在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的黎明時(shí)分，微微的晨光還照不亮太遠(yuǎn)的路?！?/p>

加油，互聯(lián)網(wǎng)打工人！

本文來自微信公眾號(hào)“衛(wèi)夕指北”（ID：weixizhibei），作者：衛(wèi)夕，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。