在一波波購物浪潮中，“不盲從”、“不亂買”的聲音開始被看見。中國青年報(bào)社發(fā)布的《2022十大生活趨勢》調(diào)查報(bào)告顯示，年輕人看膩了大促的狂歡，消費(fèi)方式從“頭腦發(fā)熱的剁手”已經(jīng)轉(zhuǎn)變成“人間清醒式下單”。

一個名為“不要買|消費(fèi)主義逆行者”的小組，匯聚了33萬多“理智鵝”（小組成員自稱）。類似的小組還有很多，“如果我們可以通過不消費(fèi)獲得快樂”、“低消費(fèi)研究所”、“消費(fèi)主義有效抵抗”、“下單前冷卻小組”等，組員加起來近40萬。在這里沒有人推波助瀾，只有勸退消費(fèi)。

節(jié)省一些不必要的花錢，選擇一種更理性的消費(fèi)方式。從長遠(yuǎn)來看，攢下來的錢進(jìn)行投資理財(cái)成為可能。2020年 《中國家庭財(cái)富指數(shù)報(bào)告》顯示，超一半的新基民都是90后。

基于此，時代數(shù)據(jù)聯(lián)合馬上消費(fèi)社會價值研究院，根據(jù)數(shù)據(jù)研究與調(diào)查在消費(fèi)主義盛行之下，走近年輕人的另一面，看看他們?nèi)绾问″X，攢錢與搞錢。

清醒地花出每一分錢

熱愛購物是人類的本能。多項(xiàng)研究顯示，購物與美食一樣可以激活大腦分泌多巴胺，這種物質(zhì)可以緩解內(nèi)心的負(fù)面情緒，讓我們陷入越買越上癮的循環(huán)當(dāng)中。換句話說，就是加入“買他！”的隊(duì)伍輕而易舉，而想要不買，需要經(jīng)歷一番掙扎。

這也就不難理解，為什么在各大社交平臺上，“冷靜期’”、 “斷舍離”等消費(fèi)勸退的行為越來越多。

他們一邊勸其他人不要買、不值得，另一邊不斷尋找外貿(mào)尾貨、臨期食品、購物平臺漏洞，尋找更低價的方式買到精致生活的辦法。北京師范大學(xué)發(fā)布的《2021新青年時尚消費(fèi)趨勢發(fā)展報(bào)告》顯示，近七成新青年時尚消費(fèi)者在購物時首要考慮性價比因素，消費(fèi)時更趨于理性，炫耀型消費(fèi)行為減少。

在分享平臺上，與“省錢”、“平替”、“薅羊毛”、“折扣”相關(guān)的帖子要遠(yuǎn)比好物種草以及大牌分享要更受歡迎。同樣是安利眉筆，“20元三支不香么”的帖子下清一色的“求問店鋪”以及“真的好用”、“一直回購”的回應(yīng)，而在大牌眉筆的安利貼下，“信我！這怎么會是筆的問題，是手的問題??！”的留言獲得了比原貼高一倍的點(diǎn)贊量。

各類拼團(tuán)APP、臨期超市、采購批發(fā)平臺等都成為他們淘貨的熱土。在小紅書搜索該類關(guān)鍵詞你就會收獲幾十萬的筆記，看到一堆“我被便宜哭了”、“四舍五入不要Q”的高聲疾呼以及大量只花上四十幾元就能買到一件厚實(shí)的冬裝，100塊錢拿下4個可愛包包之類的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。根據(jù)《中國青年報(bào)》的統(tǒng)計(jì)，64.61%的大學(xué)生都有享受過薅羊毛的樂趣，《2021新青年生長力報(bào)告》中顯示，目前三大電商平臺中，拼多多年輕人的比例最高，其中95后的用戶比例更是達(dá)到了32%。

各種二手閑置平臺是他們經(jīng)常出沒的地方。QuestMobile發(fā)布報(bào)告顯示，90后是閑置交易的主要人群，特別是北京、上海等一線城市活躍占比更為突出。除了將閑置物品早日脫手賺錢，他們還通過一次次“咸魚行動”提醒自己，錢換物容易，而物品想要換成錢，到底能夠有多艱難。

計(jì)算每一筆消費(fèi)的實(shí)用價值，取消沒必要的支出，把高端產(chǎn)品換成平價替代品，放棄自己心儀好久的裙子，這些小事看似不痛不癢，但卻體現(xiàn)了年輕人在消費(fèi)觀上的巨大轉(zhuǎn)變，嘗試在花每一筆錢之前都經(jīng)過審視，區(qū)分哪些是“過度的欲望”，哪些是“智商稅”，避免消費(fèi)主義陷阱，追求更理性的消費(fèi)。

心無雜念，只想“搞錢”

節(jié)省不必要的花銷，培養(yǎng)了更理性的消費(fèi)方式，他們對手上的錢有了更明確的規(guī)劃。理財(cái)熱正在感染年輕人。

過去，父母輩的主要理財(cái)方式是銀行儲蓄。領(lǐng)到工資后留一部分日?；ㄤN，剩一部分?jǐn)€到一定量就拿到銀行定存。數(shù)十年的時間里，中國從過去的銀行時代、證券房產(chǎn)時代已經(jīng)發(fā)展到了互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)時代。當(dāng)下，漫天的理財(cái)課程，唾手可買的理財(cái)產(chǎn)品，在互聯(lián)網(wǎng)長大的年輕人們，只需要動動手指就能進(jìn)行投資理財(cái)。

中國新經(jīng)濟(jì)研究院2019年發(fā)布的《90后攢錢報(bào)告》顯示，90后初次理財(cái)?shù)臅r間比父母早了整整10年。疫情的出現(xiàn)更是讓19-30歲的年輕人理財(cái)熱情徹底覺醒。2020年被稱為90后投資元年，在各種理財(cái)產(chǎn)品背后，都能看到年輕人跑步進(jìn)場的身影。

數(shù)據(jù)顯示，疫情期間54.7%的人投入了大量時間、精力來研究各種理財(cái)產(chǎn)品。2020年2月以來，除了保險服務(wù)APP的活躍度不及31-40歲群體，在股票交易、綜合理財(cái)和理財(cái)記賬類APP中，19-30歲用戶成為了最活躍的群體。

Mob研究院的數(shù)據(jù)進(jìn)一步證實(shí)，僅僅基金這一類理財(cái)產(chǎn)品，2020年上半年新增基民突破2000萬中，有16.1%在18-24歲之間，43.9%在25-34歲之間。無獨(dú)有偶，在2020年11月發(fā)布的《基民理財(cái)心態(tài)觀察》也指出，18-35歲基民占6成以上。90后已成基民的主要群體。

而《中國股民行為報(bào)告》則指出，90后對于投資風(fēng)險的容忍度較其他年齡層都要高。報(bào)告提醒，有9.9%的90后追求資產(chǎn)大幅增長并愿意承擔(dān)較大風(fēng)險，在各個年齡層中占比最高。

但現(xiàn)實(shí)可能是，選擇這些選項(xiàng)的年輕人們根本沒見識過如此跌跌不休的場面。每一個時間節(jié)點(diǎn)股市和基金的大跌，都引發(fā)了當(dāng)初淡定表示“愿意承擔(dān)風(fēng)險”的年輕人們一片哀嚎。

截圖源自豆瓣哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈小組

《基民理財(cái)心態(tài)觀察》指出：當(dāng)持有基金虧損5%-10%時，基民就開始出現(xiàn)明顯焦慮。急性子基民持有單只基金不超過3個月。而95后基民每天要查看基金收益3次。

無論是為基金歡呼雀躍，還是為基金黯然神傷，這大起大落之間，年輕人對于“基金”所代表的理財(cái)，或者用更通俗的說法“搞錢”執(zhí)著背后，是他們對金錢、對工作、對生活方式乃至存在方式的重新理解與定義。

年輕人每月儲蓄占收入比例為25%，達(dá)到近年最高

在疫情的陰影之下，儲蓄的重要性也被更多年輕人意識到。

2020年，突如其來的疫情危機(jī)以及隨之而來漫長的居家隔離，讓不少人困在家中，無法工作，工資延遲發(fā)放或者只發(fā)基本工資，有的人前一天還在討論進(jìn)行中的項(xiàng)目如何執(zhí)行，第二天公司就宣布解散了。但是房租還要照交，房貸、車貸照舊扣費(fèi)，由于各種防疫需要，開銷甚至比錢還多。曾經(jīng)的儲蓄成為了救命稻草。

即使疫情結(jié)束，“你永遠(yuǎn)不知道健康危機(jī)和職場危機(jī)哪一個先到來”所昭示的生活不確信性并不會消失。在危機(jī)中體驗(yàn)過風(fēng)雨飄搖的年輕人們學(xué)會了克制欲望，認(rèn)真理財(cái)以及學(xué)會儲蓄。數(shù)據(jù)顯示2020年90后人均攢錢金額比2019年增加了40%。

《2021中國養(yǎng)老前景調(diào)查報(bào)告》顯示年輕人儲蓄的比例一年比一年高。2021年年輕人每月儲蓄占收入比例為25%，每月平均儲蓄金額為1624元。這兩個數(shù)字都已經(jīng)是近年最高。

金錢只是虛擬數(shù)字，但我們在決定如何使用它們的時候，其實(shí)就是在決定如何安排我們的生活。從省錢、攢錢到搞錢的一系列操作，年輕人的改變背后都是在通過更理性的消費(fèi)方式，更有覺知的使用金錢，從而獲得抵御風(fēng)險的能力，過上更好的生活。

面對生活中不可測的風(fēng)險時，資金的可用性會是一種巨大的幫助。金融產(chǎn)品的出現(xiàn)，幫助人們把“現(xiàn)在的需求”和“未來的錢”之間的矛盾協(xié)調(diào)好。但需要合理地使用信貸產(chǎn)品，才能有助于年輕人更快實(shí)現(xiàn)美好生活。

馬上消費(fèi)價值研究院指出在消費(fèi)主義的大潮中，各種品類、賽道不斷創(chuàng)新、涌入市場，在我們的生活里面，不斷地構(gòu)成各種各樣的安慰，還有誘惑。廣大消費(fèi)者應(yīng)該學(xué)會在自己消費(fèi)能力的承受范圍以內(nèi)量入為出、理性消費(fèi)。

所謂的更理性的消費(fèi)，既不是讓自己的欲望不斷擴(kuò)張，也不是對每一筆錢斤斤計(jì)較甚至倡導(dǎo)“不消費(fèi)”。而是通過消費(fèi)，追求一種“平衡的生活”。

在自己的能力范圍內(nèi)購買自己值得擁有和足以匹配的東西。確保所有的消費(fèi)都是建立在有足夠收入支撐的前提下，讓信用借貸幫助你實(shí)現(xiàn)更美好的生活，而不是讓它使你變得負(fù)債累累。如果暫時收入有限，應(yīng)該做的是理性克制消費(fèi)欲望。

本文來自微信公眾號“時代數(shù)據(jù)”（ID:datagoo），作者：鄭藝陽，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。