“距離看完電影已經(jīng)三個小時了，還沒緩過來勁，不會改編就別改編，不會拍就別拍！”一網(wǎng)友憤然表示。

2月14日下午13:14，由同名小說改編的愛情電影《十年一品溫如言》上映，下午，#難看 十年一品溫如言#話題即登上熱搜，眾多原著書粉開啟強烈吐槽模式，“想讓全世界都逃離此爛片 ”“我愿稱之為年度最爛片沒有之一，是改編界的腳底板”“求一雙沒看過的眼睛”……

情人節(jié)檔并不只這一部“爛片”。2月14日公映的愛情片，還有《不要忘記我愛你》、《好想去你的世界愛你》。在豆瓣、微博，這三部電影的口碑上映即暴跌。很多觀眾不約而同地形容觀影過程“如坐針氈”，甚至有人說就像“坐牢”，看的時候一直在想何時能“出獄”。

當然，也有小情侶很享受狗血愛情片創(chuàng)造的情感氛圍。豆瓣一位網(wǎng)友看完《不要忘記我愛你》，如此評價道，“看著前排女生靠在男友懷里哭得稀里嘩啦，瞬間感覺情人節(jié)用一部無病呻吟的‘狗血’爛片來賺點觀眾廉價的眼淚，其實也蠻容易的?！?/p>

來源/貓眼專業(yè)版 燃財經(jīng)截圖

根據(jù)貓眼專業(yè)版，2月14日，全國總票房破5.3億元，《十年一品溫如言》排片占比達到20.3%，票房占比27.3%，截至15時31分，票房即已破億，領(lǐng)跑情人節(jié)檔，力壓已經(jīng)上映14天、拿下單日票房冠軍13天的《長津湖之水門橋》，成為新的單日票房冠軍。

從全年檔期來看，情人節(jié)檔自帶流量，能夠精準定位愛情片。但情人節(jié)檔也稍顯“雞肋”，因為時間多與春節(jié)或工作日重合，并且所謂的愛情片大多炮制流程單一化，這導致情人節(jié)檔通常是“一錘子買賣”，隔天就失去商業(yè)價值。

“現(xiàn)在的觀眾越來越注重儀式感了，情人節(jié)的電影也是迎合觀眾的產(chǎn)物?！彪娪靶袠I(yè)從業(yè)人員馬宏光對燃財經(jīng)表示，“這類特殊日期的檔期都是片方和發(fā)行方、院線方造出來的，基本都是賣一天，熱度一過，立馬沒人買賬了?！?/p>

娛樂博主@愛吐槽的栗小姐看完情人節(jié)檔這三部電影，也表示，“難以相信，2022年了，國產(chǎn)情人節(jié)電影還是這樣"人傻錢多速來"，情人不配看好電影，懂得都懂。”

01 3部新片集體“擺爛”

《十年一品溫如言》由光線影業(yè)出品。光線影業(yè)對“流水線”青春愛情片的玩法嫻熟，其去年五一檔《你的婚禮》亦贏得電影票房冠軍，累計票房破7.8億元。如今情人檔再次奪冠，也在意料之中。

實際上，《你的婚禮》豆瓣評分僅為4.7，盡管有《想見你》男主許光漢加持，但該片仍遭遇口碑滑鐵盧。然而，這并不影響其票房，這部電影最終也是賺了一筆。

《十年一品溫如言》有IP效應(yīng)加持，同名小說于2009年即開始連載，可謂古早言情小說之一，其實體書出版后銷量也破百萬冊。本片主演為《傳聞中的陳芊芊》中的人氣小生丁禹兮以及“95后小花”任敏，兩位演員都有不小的粉絲基礎(chǔ)。共同作用之下，貓眼想看人數(shù)達到64萬，遙遙領(lǐng)先。

馬宏光分析道，“本來IP有一些基本盤粉絲，加上這部電影原本是計劃在2021年10月上映的，后來悄悄撤了，又放到了2022年情人節(jié)，積累了一些期待值，另外還有一些丁禹兮的粉絲也貢獻了票房?！?/p>

來源/@電影十年一品溫如言

然而，看完這部電影，很多粉絲卻直呼“尷尬”。原著講述“十年虐戀”，本就狗血，電影還增添更多橋段，如過時的韓劇“癌癥”梗、“青春疼痛”文學里的臺詞等，可謂“狠狠土到千禧年代的狗血愛情片”。

@愛吐槽的栗小姐 表示，“完全不知所云，主角困境與困境解決是徹頭徹尾的敷衍和毫無邏輯，簡稱離了大譜。本來它隨便編編也不是不能隨便看看，但整個電影里每個人都隨時起范兒，從臺詞到腔調(diào)都生硬而違和，讓人尷尬到頭皮發(fā)麻。”

《好想去你的世界愛你》是奇幻喜劇愛情電影，情人節(jié)當日票房為5952萬元。作為原創(chuàng)劇本，其基礎(chǔ)設(shè)定還算有趣，大概就是兩個相隔千里的男女，突然間腦電波相通，開始通感了。兩位主演，一位是《風犬少年的天空》的周依然，另一位則是《想見你》的施柏宇，人氣雖一般，但也算熟臉。

而這個設(shè)定和主角都有望實現(xiàn)及格甚至得到好評的電影，卻在呈現(xiàn)上拉了胯?！犊措娪啊冯s志為其打了一星（滿分五星），評價道，“故事強設(shè)定，‘腦電波之戀’噱頭很足。主打超現(xiàn)實奇幻，實則超現(xiàn)實網(wǎng)戀。背景設(shè)計得過于架空，劇情難免顯得牽強，奔赴另一端世界去愛的理由不夠充足。男女主人公愛之火花微弱，信服度和共情度寥寥。老套情節(jié)和對白令人渾身尷尬。好在95分鐘的時長還算友好，能堅持?！?/p>

觀眾小莉看完后，感覺自己花90元買的兩張票實屬浪費，她說，“選角還可以，男女主腦電波相通的設(shè)定腦洞也很吸引人，本來想去電影院看年輕版《超時空同居》，結(jié)果成了‘油膩前男友讓女主錯失愛人’?！北热?，女主莫名暗戀男二，男二的告白突然得讓人摸不著頭腦，后來男主女主也莫名相愛，又狗血地“誤會男主死亡”，最后又地位大變、奇妙重逢，節(jié)奏邏輯混亂之至。

最后，《不要忘記我愛你》由古力娜扎、劉以豪主演，黃真真執(zhí)導，講述了一個每天醒來都會失去前一天記憶的男生和自己愛人的故事。該片貓眼關(guān)注度最低，情人節(jié)也未激起多少水花。

“情節(jié)之寡淡無聊比MV還不如，開場十分鐘后我"狗狗祟祟"拿出手機想吐槽，怕影響別人就觀望了一下廳內(nèi)情況，發(fā)現(xiàn)每個人臉上都泛著手機屏幕的光……在漫長無邊際的兩個小時里，我大概經(jīng)歷了10次‘這回是真的要結(jié)束了吧’的崩潰，但每一次都要繼續(xù)忍受又一段的水劇情，最后終于把女主"水死了"?！盄愛吐槽的栗小姐說道，但她指出，無聊歸無聊，除了娜扎演技，整體還沒有尷尬到《十年一品溫如言》的程度。

02 略顯“雞肋”的情人節(jié)檔

情人節(jié)雖年年有，但情人節(jié)檔不一定常有。

近幾年，情人節(jié)往往不可避免地撞上春節(jié)檔，這也導致情人節(jié)當天上線的新片，不僅有春節(jié)檔影片在一旁“步步緊逼”，而且僅有一天的檔期時間還可能是工作日，顯得整個檔期在商業(yè)化上非?！半u肋”。

而縱觀歷屆情人節(jié)檔（除了2020年情人節(jié)），據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2017年到2019年，當日票房分別為3.92億元、2.63億元、6.72億元，而票房日冠分別是《極限特工：終極回歸》《西游記女兒國》和《流浪地球》；2021情人節(jié)檔恰好與春節(jié)檔重疊，雖沒有新片上映，但單日票房達到了峰值14.72億元。由此可見，大部分情人節(jié)檔，扛起票房大盤的，依然是春節(jié)檔影片。

盡管愛情片在近幾年的情人節(jié)中幾乎不占據(jù)票房優(yōu)勢，但在影視博主榨汁電影李宇飛看來，情人節(jié)、兒童節(jié)和國慶節(jié)是全年三個類型化的檔期，分別對應(yīng)著愛情片、兒童片和主旋律電影三種類型。在這個比較特殊的檔期，必然要有相應(yīng)的電影供給，尤其在情侶觀影是觀影人群的一個剛需群體的情況下。

強社交屬性的檔期加成下，即使成片可能“含有瑕疵”，節(jié)日特供愛情片也依然是吸引情侶們在情人節(jié)走進電影院的必備儀式感選項之一。

同時，據(jù)拓普數(shù)據(jù)顯示，將三部影片對標近兩年愛情片，在口碑普遍不高的情況下，影片往往面臨“后勁”不足，一天后票房“大跳水”是常態(tài)現(xiàn)象。不過，影視行業(yè)從業(yè)者、影視博主電影溫特也表示，這種愛情片因為類型受眾較為穩(wěn)定，主要票倉為二、三、四線城市，因此演員陣容一般不會過于強大，加之場景簡單，所以制作成本不會特別高，很多賣一天就能回本。

來源/拓普數(shù)據(jù)

值得注意的是，相比于去年埋沒在春節(jié)檔期間的情人節(jié)，今年的情人節(jié)檔距離春節(jié)檔新片上映，已有近半個月的時間?！按汗?jié)檔的片子除了《水門橋》之外，沒有特別能打的片子。這也讓片方都覺得自己的影片能‘搏一搏單車變摩托’，所以今年情人節(jié)破天荒上了3部新片?！彪娪皽靥乇硎?。

但對情人節(jié)這樣的單日強類型檔期來說，贏家通常只有一個。為了爭搶這個“第一”，三部影片的片方，可以說使出了渾身解數(shù)。

《十年一品溫如言》有古早言情IP背書，在預(yù)售時期就一直保持領(lǐng)先地位；而《好想去你的世界愛你》和《不要忘記我愛你》因為出品方有貓眼、淘票票兩大售票平臺， 因此在正式上映前都做了小規(guī)模點映，分別在貓眼和淘票票平臺上得到了9.2的開分，試圖用“高評分”吸引觀眾。

對此，馬宏光表示：“現(xiàn)在的電影第一場放映完畢口碑就會完全擴散，爛片立馬就會現(xiàn)形，觀眾就會躲避?！边@也導致觀眾對率先在貓眼和淘票票開分的《好想去你的世界愛你》和《不要忘記我愛你》并不買賬。

如果說《十年一品溫如言》還有觀眾在微博、豆瓣等社交媒體上吐槽大罵“爛片”；那么另外兩部電影連觀眾吐槽都少見，可謂是“紅黑俱滅”，最終兩部票房加起來才勉強破億。

03 宣發(fā)大于內(nèi)容，“詐騙片”要持續(xù)多久？

回顧近幾年票房表現(xiàn)得不錯的愛情片，《你的婚禮》《我要我們在一起》《我在時間盡頭等你》《如果聲音不記得》等，其“發(fā)家”路徑，幾乎都是靠“煽情”宣發(fā)——短視頻+金句+感人的BGM，“騙得”大量女性觀眾或情侶走進電影院。

從2018年《地球最后的夜晚》“一吻跨年”的噱頭宣發(fā)讓片方嘗到“甜頭”開始，這種“割韭菜式的詐騙營銷”就愈演愈烈：文藝片營銷成愛情片，社會話題發(fā)散為疼痛青春……只要能吸引觀眾進場，影片內(nèi)容、質(zhì)量都不重要，宣發(fā)才是重中之重，而且片方也更愿意在宣發(fā)上花大價錢。

背后的原因，在李宇飛看來，是因為愛情片比較容易掙快錢，情侶看電影有時不太注重內(nèi)容本身，尤其在情人節(jié)等特殊檔期，氛圍、儀式感往往更重要。

不重質(zhì)量重營銷這一愛情片通病，也延續(xù)到了今年的情人節(jié)檔?！妒暌黄窚厝缪浴凡粌H在抖音上發(fā)布了大量“金句”物料，還在CP營業(yè)上下了大量功夫，兩位主演合體掃樓、直播讀信等，努力營造CP感。

此外，電影還在2月14日13點14分上映，鋪足了儀式感?！逗孟肴ツ愕氖澜鐞勰恪返亩兑魻I銷相對克制，除了日?；ㄐ跬猓饕谟捌瑑?nèi)容，打造了“兩個世界”的主題情感特輯?！恫灰浳覑勰恪分饕怀觥按邷I”和“告白”，通過渲染情緒打動受眾。

來源/抖音@丁禹兮 燃財經(jīng)截圖

這些宣發(fā)方式，確實用極爛的制作和較低的成本“騙”到了千萬或億級的票房。

在電影溫特看來，高質(zhì)量的愛情影片，大部分還屬于文藝片范疇，不僅不叫座，而且很難制作出來。在情人節(jié)之類的富有儀式感的日子里，觀眾當然更喜歡那種不切實際的、讓人向往的愛情生活，比如帥哥美女的搭配，而不是油鹽醬醋的日常生活。

李宇飛也表示：“國產(chǎn)愛情電影從中國電影市場進入商業(yè)化時代以來，就沒有幾部豆瓣7.0以上的，這個情人節(jié)，我周圍的朋友還在回味2013年的《北京遇上西雅圖》，可見這些年愛情片一直沒進步。”

而青春愛情電影更是爛片重災(zāi)區(qū)，據(jù)ifeng電影統(tǒng)計，過去10年的50部青春愛情電影中，豆瓣評分最高的為周冬雨、金城武主演的《喜歡·你》和郭姝彤、白敬亭主演的《誰的青春不迷?！?，為6.7分，而50部的平均分僅有4.9分。

盡管大部分都是粗制濫造的爛片，但電影溫特表示，“青春愛情片一般賣到幾千萬就能回本了，而且從以往的經(jīng)驗來看，一部片子賣到幾億十幾億也不是不可能的，比如去年的《你的婚禮》等，可以說是‘潛力無限’，投資方也愿意嘗試投入制作，押中一個爆款就能回本。”比如近年來對青春片類型持續(xù)加碼的光線影業(yè)，可以說將宣發(fā)致勝玩得“風生水起”。

而除了2月14日的情人節(jié)外，5月20日和5月21日、七夕、雙11光棍節(jié)，甚至勞動節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)、元旦等，都是片方宣方把愛情和儀式感當做盈利工具，靠營銷“割觀眾韭菜”、撬動票房的大好時機。

但是套路玩多了，總會被識破的，就好比今年情人節(jié)檔，多家預(yù)測機構(gòu)預(yù)測檔期票房可能破6億元，然而最終票房僅落在了5.3億元，遠不如2019年的6.7億元。在3部愛情片口碑紛紛崩塌的情況下，情人節(jié)后一天的票房想必也會“跳崖式跌落”。

馬宏光告訴燃財經(jīng)：“愛情片這幾年基本是一路下坡，質(zhì)量不佳是最根本的原因。片方可以憑借宣發(fā)騙觀眾一次，但很難再騙第二次。要想保住愛情片這類題材，還得從影片質(zhì)量上下功夫。”

參考資料：

《節(jié)后第一個小檔，情人節(jié)檔怎么承接春節(jié)余熱？》，來源：河豚影視檔案

《中國情侶觀眾，是不是人傻、錢多、全球最慘？》，來源：ifeng電影

*題圖來源/@時尚芭莎。

* 文中小莉為化名

*免責聲明：在任何情況下，本文中的信息或所表述的意見，均不構(gòu)成對任何人的投資建議。

本文來自微信公眾號 “燃次元”（ID：chaintruth），作者：孔月昕 侯燕婷，編輯：鄧雙琳，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。