158位UP主漲粉百萬(wàn),B站的2021被知識(shí)和鬼畜占領(lǐng)
1月21日晚,超3500萬(wàn)人觀看了B站2021百大UP主頒獎(jiǎng)典禮,直播間飄滿(mǎn)了各家粉絲的彈幕,這是屬于內(nèi)容創(chuàng)作者的高光時(shí)刻。
他們當(dāng)中,有的在2021年創(chuàng)作出千萬(wàn)播放量的出圈視頻,如“老師好我叫何同學(xué)”、“無(wú)窮小亮的科普日?!薄ⅰ袄戏选?/strong>,也有一年漲粉百萬(wàn)的新面孔,如“吃花椒的喵醬”、“Vicky宣宣”、“嘉然今天吃什么”。
百大UP主是B站創(chuàng)作者的一個(gè)縮影。據(jù)《2021B站創(chuàng)作者生態(tài)報(bào)告》,B站月均活躍UP主已達(dá)270萬(wàn),萬(wàn)粉以下的UP主投稿后粉絲增速更明顯。
結(jié)合新站(新榜旗下B站數(shù)據(jù)平臺(tái))2021年漲粉、爆款數(shù)據(jù),我們進(jìn)行一期年度回顧,看看2021年大家都在B站關(guān)注哪些UP主?什么樣的內(nèi)容最受歡迎?漲粉與爆款之間有哪些聯(lián)系和差異?
158位UP主漲粉百萬(wàn),近一半來(lái)自知識(shí)和生活區(qū)
在B站,從小UP主成長(zhǎng)為大UP主,有兩個(gè)標(biāo)志性的重要時(shí)刻:粉絲數(shù)破10萬(wàn)和100萬(wàn)。相應(yīng)地,B站官方會(huì)送給UP主小電視獎(jiǎng)牌以示祝賀和鼓勵(lì)。
從漲粉維度來(lái)看,據(jù)新站的不完全統(tǒng)計(jì),2021年B站至少有158位UP主漲粉100萬(wàn)以上。
需要說(shuō)明的是,這里已剔除B站官方賬號(hào)如“嗶哩嗶哩漫畫(huà)”等。統(tǒng)計(jì)范圍為已納入新站觀察樣本且在2021年1月至12月間活躍的賬號(hào)。部分賬號(hào)由于納入時(shí)間不足一年,統(tǒng)計(jì)或有偏差。
制圖:雞子
按漲粉數(shù)從高到低排名,2021年B站漲粉最多的前三名UP主分別是“羅翔說(shuō)刑法”、“無(wú)窮小亮的科普日?!?、“三代鹿人”。
縱覽這些UP主的創(chuàng)作領(lǐng)域,可以看到,36位UP主來(lái)自知識(shí)區(qū),占比23%為最多,其次是生活區(qū),共有34位UP主,占比21%。也就是說(shuō),漲粉百萬(wàn)的UP主近一半(44%)創(chuàng)作的是知識(shí)和生活類(lèi)內(nèi)容,另一半則屬于游戲、美食、資訊、音樂(lè)等領(lǐng)域,其中鬼畜、舞蹈等占比較少。
制圖:卷毛
結(jié)合以上數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)B站漲粉的幾個(gè)變化和趨勢(shì):
1. 知識(shí)區(qū)最圈粉
2020年6月B站上線(xiàn)一級(jí)分區(qū)“知識(shí)區(qū)”,包含科學(xué)科普、社科人文、野生技術(shù)協(xié)會(huì)、財(cái)經(jīng)、校園學(xué)習(xí)、職業(yè)職場(chǎng)等6個(gè)二級(jí)分區(qū)。
這兩年,B站官方大力扶持知識(shí)創(chuàng)作者,不斷推動(dòng)泛知識(shí)類(lèi)內(nèi)容的增長(zhǎng)?!?021B站創(chuàng)作者生態(tài)報(bào)告》顯示,泛知識(shí)內(nèi)容占B站2021年1月-5月視頻總播放量的45%,知識(shí)區(qū)創(chuàng)作者一年規(guī)模增長(zhǎng)了92%。
各知識(shí)垂類(lèi)的UP主都表現(xiàn)出了不俗的圈粉能力:“張三克星”羅翔老師2021年漲粉944萬(wàn),目前粉絲數(shù)超2000萬(wàn),實(shí)屬B站“頂流”;科普作家張辰亮鑒定網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)生物,新增了近500萬(wàn)粉絲;半佛從金融角度剖析熱點(diǎn)事件,在600多萬(wàn)粉絲的支持下捧回了2021百大獎(jiǎng)杯……
“羅翔說(shuō)刑法”,“無(wú)窮小亮的科普日?!?,“硬核的半佛仙人”
去年知識(shí)區(qū)也有不少新生UP主強(qiáng)勢(shì)崛起,如海洋地質(zhì)學(xué)家“汪品先院士”、人文歷史類(lèi)科普情侶“小透明明TM”。其中最大的黑馬當(dāng)屬“小約翰可汗”,一年漲粉超284萬(wàn),漲粉率達(dá)1076%。
“小約翰可汗”
小約翰原本在知乎創(chuàng)作圖文內(nèi)容,2020年10月開(kāi)始在B站發(fā)布視頻,基本保持周更的高產(chǎn)頻率。頂著可愛(ài)的倉(cāng)鼠頭像,他以幽默娛樂(lè)的風(fēng)格科普硬核的軍事、近代史,其代表作“奇葩小國(guó)”系列總播放量突破1億。由于常在視頻中拿家鄉(xiāng)通遼造梗,他和三百萬(wàn)粉絲共同構(gòu)建起“通遼宇宙”。
2. 生活區(qū)頻繁破圈
生活區(qū)是B站的流量大區(qū),下分搞笑、家居房產(chǎn)、手工、繪畫(huà)、日常5個(gè)二級(jí)分區(qū),是眾多UP主尋求轉(zhuǎn)型和破圈的主流路徑。
UP主“吃花椒的喵醬”,也就是央視記者王冰冰,她自2020年起持續(xù)走紅,年底發(fā)布第一條VLOG視頻后10小時(shí)即達(dá)成百萬(wàn)粉成就,2021年粉絲突破500萬(wàn),獲得百大UP主新人獎(jiǎng)。一條在北京游玩的日常VLOG播放數(shù)最高,超1068萬(wàn)次。
“吃花椒的喵醬”
同樣走紅的還有“導(dǎo)演小策”,與朱一旦分開(kāi)后,他創(chuàng)作了《廣場(chǎng)往事》系列爆款,將黑幫片、槍?xiě)?zhàn)片等經(jīng)典影片的敘事和拍攝手法應(yīng)用到鄉(xiāng)村生活,堪稱(chēng)魔幻現(xiàn)實(shí)主義喜劇。目前該系列獲得超6500萬(wàn)播放量,全年漲粉近200萬(wàn)。
“導(dǎo)演小策”
手工UP主算是生活區(qū)里腦洞最大的一類(lèi),他們將不可能變?yōu)楝F(xiàn)實(shí),憑借創(chuàng)意和手藝出圈?!安攀鑼W(xué)淺的才淺”用20萬(wàn)元黃金親手復(fù)原出三星堆黃金面具、權(quán)杖,不僅獲得新華社等媒體點(diǎn)贊,還收到博物院的盛情邀請(qǐng)。去年他發(fā)布了17個(gè)視頻,漲粉超179萬(wàn)。
“機(jī)智的Kason”做的是更有趣的魔性玩具,和熱梗結(jié)合而出圈,如蜜雪冰城的雪人、“人類(lèi)高質(zhì)量男性”、原神的胡桃搖,被100多萬(wàn)粉絲催著量產(chǎn)。
“機(jī)智的Kason”
3. 音樂(lè)區(qū)增長(zhǎng)潛力大
作為B站最早的分區(qū),音樂(lè)區(qū)近兩年雖風(fēng)光不及生活、知識(shí)等大區(qū),但不乏多元的新生代創(chuàng)作者和專(zhuān)業(yè)音樂(lè)人。
“Vicky宣宣”是00后UP主,從學(xué)?;丶野胄r(shí)就完成了一條原創(chuàng)歌曲《SHE》,記錄創(chuàng)作過(guò)程的視頻獲千萬(wàn)播放。她善用生活中的物品進(jìn)行唱作,被稱(chēng)為音樂(lè)才女,2021年漲粉超154萬(wàn)。
“Vicky宣宣”
漲粉百萬(wàn)的音樂(lè)區(qū)UP主還有用嗩吶吹奏流行歌曲的“渾元Rysn”、阿卡貝拉合唱團(tuán)“MayTree五月樹(shù)”、用4K60FPS超清修復(fù)經(jīng)典音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)的“音樂(lè)私藏館”等等。他們將音樂(lè)玩出了新花樣,帶動(dòng)所在分區(qū)呈現(xiàn)出明顯的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
除了以上提到的三個(gè)主流分區(qū),相對(duì)小眾的分區(qū)也產(chǎn)生了一些漲粉百萬(wàn)的頭部UP主,比如虛擬UP主“嘉然今天吃什么”,身為虛擬偶像團(tuán)體A-SOUL的人氣王,入站一年漲粉超140萬(wàn),出色的唱跳能力和可愛(ài)的直播互動(dòng)俘獲了眾多“嘉心糖”。
還有UP主在B站發(fā)布視頻的時(shí)間不足一年,雖然沒(méi)有漲粉百萬(wàn),但也成為下半年值得關(guān)注的存在。通過(guò)記錄土木工程畢業(yè)生在工地的真實(shí)現(xiàn)狀,UP主“大猛子ym”獲得了70多萬(wàn)粉絲,“有人出生在羅馬,有人出生就是牛馬”等金句引起了眾多網(wǎng)友共鳴。
4. 鬼畜、舞蹈區(qū)漲粉難
與知識(shí)區(qū)、生活區(qū)UP們一路高歌猛進(jìn)的漲粉勢(shì)頭相比,B站曾經(jīng)特色的鬼畜區(qū)、舞蹈區(qū)卻陷入了漲粉瓶頸。
2021年,只有“倒懸的橘子”這位鬼畜區(qū)UP主漲粉超百萬(wàn),其他鬼畜區(qū)老人如“伊麗莎白鼠”、“推背兔の”的年漲粉量?jī)H達(dá)到54.5萬(wàn)和22.5萬(wàn)。
作為間接帶紅馬保國(guó)出圈的UP主,“伊麗莎白鼠”曾在2020年7月發(fā)布了一條名為《武 林 高 手》的鬼畜視頻,集合了馬保國(guó)的多個(gè)視頻、音軌,包括他表演“閃電五連鞭”、痛斥“武林?jǐn)☆?lèi)”等場(chǎng)景。
雖然后續(xù)馬保國(guó)被人民日?qǐng)?bào)點(diǎn)名批評(píng),但其實(shí)這是近兩年來(lái)B站最出圈的鬼畜梗。“馬保國(guó)”之后,B站鬼畜梗即使打得再火熱,但出圈有限。
與鬼畜區(qū)一樣同樣令人惋惜的,還有舞蹈區(qū)的沒(méi)落。
2021年,只有“猛男舞團(tuán)IconX”漲粉超百萬(wàn)。同時(shí),他們也輸出了舞蹈區(qū)僅有的2條千萬(wàn)播放視頻。
同年6月,《【猛男版】新寶島》成為B站首個(gè)播放量破億的視頻。該視頻發(fā)布于2019年5月,可見(jiàn)B站視頻播放量的長(zhǎng)尾效應(yīng)。為了紀(jì)念破億播放,“猛男舞團(tuán)IconX”重新創(chuàng)作了一條“4k高清重置加強(qiáng)版”的新寶島舞蹈視頻,截至目前獲得2543.7萬(wàn)播放量。
據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道,舞蹈區(qū)曾經(jīng)嘗試過(guò)打擦邊球獲取流量。在去年11月B站發(fā)布的視頻整改要求中,部分圖片與舞蹈區(qū)封面類(lèi)型相似。
此外,部分UP主雖然出現(xiàn)在漲粉榜中,但卻受到了爭(zhēng)議。比如生活區(qū)UP主“波桑吃遍世界”去年憑借搞笑內(nèi)容漲粉57萬(wàn),但因揭露詐騙黑產(chǎn)的視頻涉及造假、惡意營(yíng)銷(xiāo)而瘋狂掉粉,被B站封禁7天并取消其2019年獲得的“百大UP主”稱(chēng)號(hào)。
169條視頻播放量超千萬(wàn),鬼畜頻頻爆梗出圈
2021年,有UP主漲粉百萬(wàn),也有UP主輸出千萬(wàn)播放量的爆款視頻。
據(jù)新站不完全統(tǒng)計(jì),從2021年1月1日到12月31日,B站上播放量超過(guò)千萬(wàn)的視頻至少有169條。
播放量排名第一的是動(dòng)漫《國(guó)王排名》第一集。作為2021下半年備受關(guān)注的一部動(dòng)漫,《國(guó)王排名》雖然偏低幼畫(huà)風(fēng),但殘酷的劇情細(xì)節(jié)卻引起成人們的共鳴,開(kāi)播4集就獲得9.6分的豆瓣高分,達(dá)成破圈效應(yīng)。
一時(shí)間,主人公“波吉”成為B站UP們的重點(diǎn)憐愛(ài)對(duì)象。
UP主“米蛙的電娃”創(chuàng)作了一期《【馮鞏x波吉】世界上的另一個(gè)我》雙人混剪視頻,兩人神似的模樣,讓網(wǎng)友高呼“再也無(wú)法直視馮鞏”。截至目前,該條視頻獲得258.5萬(wàn)播放量。
動(dòng)漫、番劇為代表的二次元內(nèi)容仍然是B站強(qiáng)項(xiàng),包括《國(guó)王排名》在內(nèi)三部動(dòng)漫的首集播放量分別達(dá)到5882萬(wàn),3684萬(wàn),3489萬(wàn),依次位居2021年B站視頻播放量的前三名。
如果剔除B站官方賬號(hào)發(fā)布的番劇、影視、綜藝等內(nèi)容,至少有89條原創(chuàng)視頻播放量超過(guò)千萬(wàn)。相比2020年的135條,數(shù)量有所下降。
已剔除B站官方賬號(hào)發(fā)布的番劇、影視等內(nèi)容制圖: 雞子
與UP主漲粉規(guī)律相似,2021年B站千萬(wàn)播放量的原創(chuàng)視頻中,兼具日常、搞笑、沙雕等輕松元素的生活區(qū)占比39%,撐起近半邊天。
制圖:卷毛
其中,“小潮院長(zhǎng)”2021年創(chuàng)作出3條千萬(wàn)播放量的生活區(qū)視頻,成為2021年產(chǎn)出千萬(wàn)播放視頻數(shù)最多的UP主。在最受歡迎的《爛活》系列中,“小潮院長(zhǎng)”與朋友挑戰(zhàn)唇語(yǔ)猜詞游戲,全程笑點(diǎn)密集。有網(wǎng)友評(píng)論,“好像兩個(gè)失聰兒童康復(fù)訓(xùn)練”。
除了熱門(mén)的生活區(qū),2021年鬼畜區(qū)的表現(xiàn)依然亮眼,產(chǎn)出11條千萬(wàn)播放量視頻。
在2021年TOP10原創(chuàng)視頻中,鬼畜區(qū)UP主“倒懸的橘子”發(fā)布的《你那叫說(shuō)唱廠(chǎng)牌嗎》獲得超2546萬(wàn)的播放量,拿下榜一。視頻結(jié)合電視劇《西游記》中大唐取經(jīng)四人組的配音,混剪成一首電音rap。
“薩日朗”、“華強(qiáng)買(mǎi)瓜”等鬼畜視頻也都達(dá)成千萬(wàn)播放量。只不過(guò),“叫好不叫座”的窘境始終困擾著鬼畜區(qū)UP主們,雖然觀眾看完哈哈一笑,但粉絲增長(zhǎng)有限。
以2%比例差距緊追鬼畜區(qū)的,是產(chǎn)出9條千萬(wàn)播放量視頻的音樂(lè)區(qū)。
播放量居于音樂(lè)區(qū)第一的是UP主“JKAI杰凱”發(fā)布的《??大 碗 牙 簽 1000%??》,該歌曲在吳亦凡《大碗寬面》的基礎(chǔ)上進(jìn)行二次創(chuàng)作,從各方面對(duì)吳亦凡進(jìn)行一次全方位吐槽。由于吳亦凡后續(xù)被全網(wǎng)封殺,該視頻被打上一層模糊的馬賽克,但依稀可以看到吳亦凡的身影。
另一位音樂(lè)區(qū)UP主“田一名sir”憑借對(duì)高質(zhì)量男性的形象模仿,配以油膩的表情跟演唱,單條視頻斬獲了1892萬(wàn)播放,成為音樂(lè)區(qū)的熱門(mén)選手。
游戲區(qū)代表《黑神話(huà):悟空》在2021年依然受到B站觀眾們的普遍關(guān)注。
與2020年一樣,游戲《黑神話(huà):悟空》的實(shí)機(jī)測(cè)試視頻蟬聯(lián)原創(chuàng)視頻第三的位置。雖然該游戲尚未上線(xiàn),但先后兩次發(fā)布的演示視頻都刷新了粉絲對(duì)它的期待。
另一位游戲區(qū)UP主“一只大哈魚(yú)”則因?yàn)橐粋€(gè)鬼畜梗意外出圈。
某次喝醉酒后,“一只大哈魚(yú)”在游戲明日方舟直播中進(jìn)行了一番慷慨激昂的解說(shuō),其中一句“兩面包夾之勢(shì)”,被誤聽(tīng)為“兩面包夾芝士”,成為當(dāng)月傳播最廣的鬼畜梗。
這也給UP主“小豬P_”提供靈感,創(chuàng)作出另一條鬼畜視頻《??兩面包夾芝士??》,截至目前播放量達(dá)到2105.5萬(wàn)。
去年英雄聯(lián)盟S11總決賽也牽動(dòng)了B站游戲迷們的心。
作為英雄聯(lián)盟全球賽事戰(zhàn)略合作伙伴,B站擁有中國(guó)大陸2020-2022年的全球賽事獨(dú)家直播版權(quán)。在S11總決賽當(dāng)晚,“嗶哩嗶哩英雄聯(lián)盟賽事”的直播間人氣達(dá)到3.5億,滿(mǎn)屏都是“EDG加油”的彈幕。截至目前,該場(chǎng)直播的回放視頻播放量達(dá)到1863萬(wàn)。
基于B站濃厚的二次元?dú)庀ⅲ?021年動(dòng)畫(huà)區(qū)誕生了5條千萬(wàn)播放量視頻。一些動(dòng)畫(huà)區(qū)視頻經(jīng)過(guò)鬼畜、翻唱等花樣百出的二次改編,傳播度也被進(jìn)一步提高。
比如“蜜雪冰城官方站”發(fā)布的《蜜雪冰城主題曲MV 中英雙語(yǔ)版》,截至目前,該視頻播放量達(dá)到1930萬(wàn),是2021年TOP10原創(chuàng)爆款視頻之一。在該視頻基礎(chǔ)上二改的視頻播放量也達(dá)到百萬(wàn)或千萬(wàn),比如陰間版、蘇維埃版等歌曲翻唱。
2021年科技區(qū)兩條千萬(wàn)播放量的視頻由“老師好我叫何同學(xué)”承包。
10月17日,“何同學(xué)”發(fā)布一條題為《【何同學(xué)】我做了蘋(píng)果放棄 產(chǎn)品…》的作品。視頻中,“何同學(xué)”做出了一個(gè)AirPower充電桌。截至目前,該條視頻播放量達(dá)到1912萬(wàn),僅次于2019年那條5G視頻,也成為了今年TOP10原創(chuàng)視頻中的一員。
這是“何同學(xué)”的一條“恰飯”視頻,該視頻熱度發(fā)酵當(dāng)天,視頻合作方樂(lè)歌股價(jià)開(kāi)盤(pán)累計(jì)上漲13.51%,公司市值飆升5.46億元。但這與“何同學(xué)”是否存在直接關(guān)聯(lián),業(yè)內(nèi)有多種說(shuō)法。
上線(xiàn)12年,B站從一個(gè)二次元社區(qū)逐步破圈,成為一個(gè)擁有2.67億用戶(hù)的泛文化社區(qū),其影響力正在不斷擴(kuò)大。
還記得2021年7月13日晚間,微博和朋友圈被“B站崩了”的消息刷屏,話(huà)題討論度之高堪稱(chēng)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象級(jí)。崩潰事件的關(guān)注度,使得外界重新審視了B站不斷擴(kuò)大的用戶(hù)群,與極高的用戶(hù)粘度。
與此同時(shí),B站的社區(qū)生態(tài)也正在發(fā)生變化。
這點(diǎn)從B站2021年漲粉百萬(wàn)的UP主分布可以看出一二:知識(shí)區(qū)扛下大旗,部分UP主不僅在B站漲粉百萬(wàn),在其他平臺(tái)也表現(xiàn)亮眼。
從千萬(wàn)播放量的爆款內(nèi)容來(lái)看,生活區(qū)UP主頻繁整活,活躍程度領(lǐng)跑各分區(qū)。鬼畜區(qū)雖然爆款出圈,但UP主們漲粉速度并沒(méi)有全部得到正向反饋。曾經(jīng)特色的舞蹈區(qū),不僅鮮有爆款出現(xiàn),“-欣小萌-”、“=咬人貓=”等代表性UP主的粉絲增長(zhǎng)也沒(méi)有超過(guò)百萬(wàn)。
但在另一面,2021年的B站也并不平靜,它同時(shí)也承受著破圈所帶來(lái)的圈層沖突與爭(zhēng)議。
2021開(kāi)年,B站第二屆《最美的夜》跨年晚會(huì)二次元濃度降低,導(dǎo)致豆瓣評(píng)分從第一屆的9.0分跌至6.8分。2月初,動(dòng)漫《無(wú)職轉(zhuǎn)生》因涉及價(jià)值觀爭(zhēng)議,導(dǎo)致B站二次元用戶(hù)與普通用戶(hù)間爆發(fā)矛盾。8月,擁有近700萬(wàn)粉絲的“機(jī)智的黨妹”,因?yàn)榘l(fā)布了不當(dāng)?shù)难哉摷耙曨l,主動(dòng)宣布退網(wǎng)。
B站董事長(zhǎng)陳睿曾經(jīng)說(shuō)過(guò)一句話(huà):“B站未來(lái)有可能會(huì)倒閉,但絕不會(huì)變質(zhì)”。這句話(huà)曾多次被B站用戶(hù)引用到評(píng)論區(qū),有時(shí)候是正向支持,有時(shí)候是反向嘲諷。
轉(zhuǎn)型、跨圈給B站帶來(lái)了新鮮用戶(hù),比如知識(shí)區(qū)的活躍,B站又被稱(chēng)作“嗶哩嗶哩大學(xué)”。同時(shí),這也對(duì)B站原生氛圍產(chǎn)生一定沖擊,就像B站宕機(jī)后“蒙古上單”的狂歡。
站在圈層的十字路口,新的一年B站又會(huì)講出什么故事呢?
本文來(lái)自微信公眾號(hào)“新榜”(ID:newrankcn),作者:卷毛 小八,36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。