1月21日晚，超3500萬(wàn)人觀看了B站2021百大UP主頒獎(jiǎng)典禮，直播間飄滿(mǎn)了各家粉絲的彈幕，這是屬于內(nèi)容創(chuàng)作者的高光時(shí)刻。

他們當(dāng)中，有的在2021年創(chuàng)作出千萬(wàn)播放量的出圈視頻，如“老師好我叫何同學(xué)”、“無(wú)窮小亮的科普日?！薄ⅰ袄戏选?/strong>，也有一年漲粉百萬(wàn)的新面孔，如“吃花椒的喵醬”、“Vicky宣宣”、“嘉然今天吃什么”。

百大UP主是B站創(chuàng)作者的一個(gè)縮影。據(jù)《2021B站創(chuàng)作者生態(tài)報(bào)告》，B站月均活躍UP主已達(dá)270萬(wàn)，萬(wàn)粉以下的UP主投稿后粉絲增速更明顯。

結(jié)合新站（新榜旗下B站數(shù)據(jù)平臺(tái)）2021年漲粉、爆款數(shù)據(jù)，我們進(jìn)行一期年度回顧，看看2021年大家都在B站關(guān)注哪些UP主？什么樣的內(nèi)容最受歡迎？漲粉與爆款之間有哪些聯(lián)系和差異？

158位UP主漲粉百萬(wàn)，近一半來(lái)自知識(shí)和生活區(qū)

在B站，從小UP主成長(zhǎng)為大UP主，有兩個(gè)標(biāo)志性的重要時(shí)刻：粉絲數(shù)破10萬(wàn)和100萬(wàn)。相應(yīng)地，B站官方會(huì)送給UP主小電視獎(jiǎng)牌以示祝賀和鼓勵(lì)。

從漲粉維度來(lái)看，據(jù)新站的不完全統(tǒng)計(jì)，2021年B站至少有158位UP主漲粉100萬(wàn)以上。

需要說(shuō)明的是，這里已剔除B站官方賬號(hào)如“嗶哩嗶哩漫畫(huà)”等。統(tǒng)計(jì)范圍為已納入新站觀察樣本且在2021年1月至12月間活躍的賬號(hào)。部分賬號(hào)由于納入時(shí)間不足一年，統(tǒng)計(jì)或有偏差。

制圖：雞子

按漲粉數(shù)從高到低排名，2021年B站漲粉最多的前三名UP主分別是“羅翔說(shuō)刑法”、“無(wú)窮小亮的科普日?！?、“三代鹿人”。

縱覽這些UP主的創(chuàng)作領(lǐng)域，可以看到，36位UP主來(lái)自知識(shí)區(qū)，占比23%為最多，其次是生活區(qū)，共有34位UP主，占比21%。也就是說(shuō)，漲粉百萬(wàn)的UP主近一半（44%）創(chuàng)作的是知識(shí)和生活類(lèi)內(nèi)容，另一半則屬于游戲、美食、資訊、音樂(lè)等領(lǐng)域，其中鬼畜、舞蹈等占比較少。

制圖：卷毛

結(jié)合以上數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)B站漲粉的幾個(gè)變化和趨勢(shì)：

1. 知識(shí)區(qū)最圈粉

2020年6月B站上線(xiàn)一級(jí)分區(qū)“知識(shí)區(qū)”，包含科學(xué)科普、社科人文、野生技術(shù)協(xié)會(huì)、財(cái)經(jīng)、校園學(xué)習(xí)、職業(yè)職場(chǎng)等6個(gè)二級(jí)分區(qū)。

這兩年，B站官方大力扶持知識(shí)創(chuàng)作者，不斷推動(dòng)泛知識(shí)類(lèi)內(nèi)容的增長(zhǎng)?！?021B站創(chuàng)作者生態(tài)報(bào)告》顯示，泛知識(shí)內(nèi)容占B站2021年1月-5月視頻總播放量的45%，知識(shí)區(qū)創(chuàng)作者一年規(guī)模增長(zhǎng)了92%。

各知識(shí)垂類(lèi)的UP主都表現(xiàn)出了不俗的圈粉能力：“張三克星”羅翔老師2021年漲粉944萬(wàn)，目前粉絲數(shù)超2000萬(wàn)，實(shí)屬B站“頂流”；科普作家張辰亮鑒定網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)生物，新增了近500萬(wàn)粉絲；半佛從金融角度剖析熱點(diǎn)事件，在600多萬(wàn)粉絲的支持下捧回了2021百大獎(jiǎng)杯……

“羅翔說(shuō)刑法”，“無(wú)窮小亮的科普日?！?，“硬核的半佛仙人”

去年知識(shí)區(qū)也有不少新生UP主強(qiáng)勢(shì)崛起，如海洋地質(zhì)學(xué)家“汪品先院士”、人文歷史類(lèi)科普情侶“小透明明TM”。其中最大的黑馬當(dāng)屬“小約翰可汗”，一年漲粉超284萬(wàn)，漲粉率達(dá)1076%。

“小約翰可汗”

小約翰原本在知乎創(chuàng)作圖文內(nèi)容，2020年10月開(kāi)始在B站發(fā)布視頻，基本保持周更的高產(chǎn)頻率。頂著可愛(ài)的倉(cāng)鼠頭像，他以幽默娛樂(lè)的風(fēng)格科普硬核的軍事、近代史，其代表作“奇葩小國(guó)”系列總播放量突破1億。由于常在視頻中拿家鄉(xiāng)通遼造梗，他和三百萬(wàn)粉絲共同構(gòu)建起“通遼宇宙”。

2. 生活區(qū)頻繁破圈

生活區(qū)是B站的流量大區(qū)，下分搞笑、家居房產(chǎn)、手工、繪畫(huà)、日常5個(gè)二級(jí)分區(qū)，是眾多UP主尋求轉(zhuǎn)型和破圈的主流路徑。

UP主“吃花椒的喵醬”，也就是央視記者王冰冰，她自2020年起持續(xù)走紅，年底發(fā)布第一條VLOG視頻后10小時(shí)即達(dá)成百萬(wàn)粉成就，2021年粉絲突破500萬(wàn)，獲得百大UP主新人獎(jiǎng)。一條在北京游玩的日常VLOG播放數(shù)最高，超1068萬(wàn)次。

“吃花椒的喵醬”

同樣走紅的還有“導(dǎo)演小策”，與朱一旦分開(kāi)后，他創(chuàng)作了《廣場(chǎng)往事》系列爆款，將黑幫片、槍?xiě)?zhàn)片等經(jīng)典影片的敘事和拍攝手法應(yīng)用到鄉(xiāng)村生活，堪稱(chēng)魔幻現(xiàn)實(shí)主義喜劇。目前該系列獲得超6500萬(wàn)播放量，全年漲粉近200萬(wàn)。

“導(dǎo)演小策”

手工UP主算是生活區(qū)里腦洞最大的一類(lèi)，他們將不可能變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，憑借創(chuàng)意和手藝出圈?！安攀鑼W(xué)淺的才淺”用20萬(wàn)元黃金親手復(fù)原出三星堆黃金面具、權(quán)杖，不僅獲得新華社等媒體點(diǎn)贊，還收到博物院的盛情邀請(qǐng)。去年他發(fā)布了17個(gè)視頻，漲粉超179萬(wàn)。

“機(jī)智的Kason”做的是更有趣的魔性玩具，和熱梗結(jié)合而出圈，如蜜雪冰城的雪人、“人類(lèi)高質(zhì)量男性”、原神的胡桃搖，被100多萬(wàn)粉絲催著量產(chǎn)。

“機(jī)智的Kason”

3. 音樂(lè)區(qū)增長(zhǎng)潛力大

作為B站最早的分區(qū)，音樂(lè)區(qū)近兩年雖風(fēng)光不及生活、知識(shí)等大區(qū)，但不乏多元的新生代創(chuàng)作者和專(zhuān)業(yè)音樂(lè)人。

“Vicky宣宣”是00后UP主，從學(xué)?；丶野胄r(shí)就完成了一條原創(chuàng)歌曲《SHE》，記錄創(chuàng)作過(guò)程的視頻獲千萬(wàn)播放。她善用生活中的物品進(jìn)行唱作，被稱(chēng)為音樂(lè)才女，2021年漲粉超154萬(wàn)。

“Vicky宣宣”

漲粉百萬(wàn)的音樂(lè)區(qū)UP主還有用嗩吶吹奏流行歌曲的“渾元Rysn”、阿卡貝拉合唱團(tuán)“MayTree五月樹(shù)”、用4K60FPS超清修復(fù)經(jīng)典音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)的“音樂(lè)私藏館”等等。他們將音樂(lè)玩出了新花樣，帶動(dòng)所在分區(qū)呈現(xiàn)出明顯的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

除了以上提到的三個(gè)主流分區(qū)，相對(duì)小眾的分區(qū)也產(chǎn)生了一些漲粉百萬(wàn)的頭部UP主，比如虛擬UP主“嘉然今天吃什么”，身為虛擬偶像團(tuán)體A-SOUL的人氣王，入站一年漲粉超140萬(wàn)，出色的唱跳能力和可愛(ài)的直播互動(dòng)俘獲了眾多“嘉心糖”。

還有UP主在B站發(fā)布視頻的時(shí)間不足一年，雖然沒(méi)有漲粉百萬(wàn)，但也成為下半年值得關(guān)注的存在。通過(guò)記錄土木工程畢業(yè)生在工地的真實(shí)現(xiàn)狀，UP主“大猛子ym”獲得了70多萬(wàn)粉絲，“有人出生在羅馬，有人出生就是牛馬”等金句引起了眾多網(wǎng)友共鳴。

4. 鬼畜、舞蹈區(qū)漲粉難

與知識(shí)區(qū)、生活區(qū)UP們一路高歌猛進(jìn)的漲粉勢(shì)頭相比，B站曾經(jīng)特色的鬼畜區(qū)、舞蹈區(qū)卻陷入了漲粉瓶頸。

2021年，只有“倒懸的橘子”這位鬼畜區(qū)UP主漲粉超百萬(wàn)，其他鬼畜區(qū)老人如“伊麗莎白鼠”、“推背兔の”的年漲粉量?jī)H達(dá)到54.5萬(wàn)和22.5萬(wàn)。

作為間接帶紅馬保國(guó)出圈的UP主，“伊麗莎白鼠”曾在2020年7月發(fā)布了一條名為《武 林 高 手》的鬼畜視頻，集合了馬保國(guó)的多個(gè)視頻、音軌，包括他表演“閃電五連鞭”、痛斥“武林?jǐn)☆?lèi)”等場(chǎng)景。

雖然后續(xù)馬保國(guó)被人民日?qǐng)?bào)點(diǎn)名批評(píng)，但其實(shí)這是近兩年來(lái)B站最出圈的鬼畜梗。“馬保國(guó)”之后，B站鬼畜梗即使打得再火熱，但出圈有限。

與鬼畜區(qū)一樣同樣令人惋惜的，還有舞蹈區(qū)的沒(méi)落。

2021年，只有“猛男舞團(tuán)IconX”漲粉超百萬(wàn)。同時(shí)，他們也輸出了舞蹈區(qū)僅有的2條千萬(wàn)播放視頻。

同年6月，《【猛男版】新寶島》成為B站首個(gè)播放量破億的視頻。該視頻發(fā)布于2019年5月，可見(jiàn)B站視頻播放量的長(zhǎng)尾效應(yīng)。為了紀(jì)念破億播放，“猛男舞團(tuán)IconX”重新創(chuàng)作了一條“4k高清重置加強(qiáng)版”的新寶島舞蹈視頻，截至目前獲得2543.7萬(wàn)播放量。

據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，舞蹈區(qū)曾經(jīng)嘗試過(guò)打擦邊球獲取流量。在去年11月B站發(fā)布的視頻整改要求中，部分圖片與舞蹈區(qū)封面類(lèi)型相似。

此外，部分UP主雖然出現(xiàn)在漲粉榜中，但卻受到了爭(zhēng)議。比如生活區(qū)UP主“波桑吃遍世界”去年憑借搞笑內(nèi)容漲粉57萬(wàn)，但因揭露詐騙黑產(chǎn)的視頻涉及造假、惡意營(yíng)銷(xiāo)而瘋狂掉粉，被B站封禁7天并取消其2019年獲得的“百大UP主”稱(chēng)號(hào)。

169條視頻播放量超千萬(wàn)，鬼畜頻頻爆梗出圈

2021年，有UP主漲粉百萬(wàn)，也有UP主輸出千萬(wàn)播放量的爆款視頻。

據(jù)新站不完全統(tǒng)計(jì)，從2021年1月1日到12月31日，B站上播放量超過(guò)千萬(wàn)的視頻至少有169條。

播放量排名第一的是動(dòng)漫《國(guó)王排名》第一集。作為2021下半年備受關(guān)注的一部動(dòng)漫，《國(guó)王排名》雖然偏低幼畫(huà)風(fēng)，但殘酷的劇情細(xì)節(jié)卻引起成人們的共鳴，開(kāi)播4集就獲得9.6分的豆瓣高分，達(dá)成破圈效應(yīng)。

一時(shí)間，主人公“波吉”成為B站UP們的重點(diǎn)憐愛(ài)對(duì)象。

UP主“米蛙的電娃”創(chuàng)作了一期《【馮鞏x波吉】世界上的另一個(gè)我》雙人混剪視頻，兩人神似的模樣，讓網(wǎng)友高呼“再也無(wú)法直視馮鞏”。截至目前，該條視頻獲得258.5萬(wàn)播放量。

動(dòng)漫、番劇為代表的二次元內(nèi)容仍然是B站強(qiáng)項(xiàng)，包括《國(guó)王排名》在內(nèi)三部動(dòng)漫的首集播放量分別達(dá)到5882萬(wàn)，3684萬(wàn)，3489萬(wàn)，依次位居2021年B站視頻播放量的前三名。

如果剔除B站官方賬號(hào)發(fā)布的番劇、影視、綜藝等內(nèi)容，至少有89條原創(chuàng)視頻播放量超過(guò)千萬(wàn)。相比2020年的135條，數(shù)量有所下降。

已剔除B站官方賬號(hào)發(fā)布的番劇、影視等內(nèi)容制圖： 雞子

與UP主漲粉規(guī)律相似，2021年B站千萬(wàn)播放量的原創(chuàng)視頻中，兼具日常、搞笑、沙雕等輕松元素的生活區(qū)占比39%，撐起近半邊天。

制圖：卷毛

其中，“小潮院長(zhǎng)”2021年創(chuàng)作出3條千萬(wàn)播放量的生活區(qū)視頻，成為2021年產(chǎn)出千萬(wàn)播放視頻數(shù)最多的UP主。在最受歡迎的《爛活》系列中，“小潮院長(zhǎng)”與朋友挑戰(zhàn)唇語(yǔ)猜詞游戲，全程笑點(diǎn)密集。有網(wǎng)友評(píng)論，“好像兩個(gè)失聰兒童康復(fù)訓(xùn)練”。

除了熱門(mén)的生活區(qū)，2021年鬼畜區(qū)的表現(xiàn)依然亮眼，產(chǎn)出11條千萬(wàn)播放量視頻。

在2021年TOP10原創(chuàng)視頻中，鬼畜區(qū)UP主“倒懸的橘子”發(fā)布的《你那叫說(shuō)唱廠(chǎng)牌嗎》獲得超2546萬(wàn)的播放量，拿下榜一。視頻結(jié)合電視劇《西游記》中大唐取經(jīng)四人組的配音，混剪成一首電音rap。

“薩日朗”、“華強(qiáng)買(mǎi)瓜”等鬼畜視頻也都達(dá)成千萬(wàn)播放量。只不過(guò)，“叫好不叫座”的窘境始終困擾著鬼畜區(qū)UP主們，雖然觀眾看完哈哈一笑，但粉絲增長(zhǎng)有限。

以2%比例差距緊追鬼畜區(qū)的，是產(chǎn)出9條千萬(wàn)播放量視頻的音樂(lè)區(qū)。

播放量居于音樂(lè)區(qū)第一的是UP主“JKAI杰凱”發(fā)布的《??大 碗 牙 簽 1000%??》，該歌曲在吳亦凡《大碗寬面》的基礎(chǔ)上進(jìn)行二次創(chuàng)作，從各方面對(duì)吳亦凡進(jìn)行一次全方位吐槽。由于吳亦凡后續(xù)被全網(wǎng)封殺，該視頻被打上一層模糊的馬賽克，但依稀可以看到吳亦凡的身影。

另一位音樂(lè)區(qū)UP主“田一名sir”憑借對(duì)高質(zhì)量男性的形象模仿，配以油膩的表情跟演唱，單條視頻斬獲了1892萬(wàn)播放，成為音樂(lè)區(qū)的熱門(mén)選手。

游戲區(qū)代表《黑神話(huà)：悟空》在2021年依然受到B站觀眾們的普遍關(guān)注。

與2020年一樣，游戲《黑神話(huà)：悟空》的實(shí)機(jī)測(cè)試視頻蟬聯(lián)原創(chuàng)視頻第三的位置。雖然該游戲尚未上線(xiàn)，但先后兩次發(fā)布的演示視頻都刷新了粉絲對(duì)它的期待。

另一位游戲區(qū)UP主“一只大哈魚(yú)”則因?yàn)橐粋€(gè)鬼畜梗意外出圈。

某次喝醉酒后，“一只大哈魚(yú)”在游戲明日方舟直播中進(jìn)行了一番慷慨激昂的解說(shuō)，其中一句“兩面包夾之勢(shì)”，被誤聽(tīng)為“兩面包夾芝士”，成為當(dāng)月傳播最廣的鬼畜梗。

這也給UP主“小豬P_”提供靈感，創(chuàng)作出另一條鬼畜視頻《??兩面包夾芝士??》，截至目前播放量達(dá)到2105.5萬(wàn)。

去年英雄聯(lián)盟S11總決賽也牽動(dòng)了B站游戲迷們的心。

作為英雄聯(lián)盟全球賽事戰(zhàn)略合作伙伴，B站擁有中國(guó)大陸2020-2022年的全球賽事獨(dú)家直播版權(quán)。在S11總決賽當(dāng)晚，“嗶哩嗶哩英雄聯(lián)盟賽事”的直播間人氣達(dá)到3.5億，滿(mǎn)屏都是“EDG加油”的彈幕。截至目前，該場(chǎng)直播的回放視頻播放量達(dá)到1863萬(wàn)。

基于B站濃厚的二次元?dú)庀ⅲ?021年動(dòng)畫(huà)區(qū)誕生了5條千萬(wàn)播放量視頻。一些動(dòng)畫(huà)區(qū)視頻經(jīng)過(guò)鬼畜、翻唱等花樣百出的二次改編，傳播度也被進(jìn)一步提高。

比如“蜜雪冰城官方站”發(fā)布的《蜜雪冰城主題曲MV 中英雙語(yǔ)版》，截至目前，該視頻播放量達(dá)到1930萬(wàn)，是2021年TOP10原創(chuàng)爆款視頻之一。在該視頻基礎(chǔ)上二改的視頻播放量也達(dá)到百萬(wàn)或千萬(wàn)，比如陰間版、蘇維埃版等歌曲翻唱。

2021年科技區(qū)兩條千萬(wàn)播放量的視頻由“老師好我叫何同學(xué)”承包。

10月17日，“何同學(xué)”發(fā)布一條題為《【何同學(xué)】我做了蘋(píng)果放棄 產(chǎn)品…》的作品。視頻中，“何同學(xué)”做出了一個(gè)AirPower充電桌。截至目前，該條視頻播放量達(dá)到1912萬(wàn)，僅次于2019年那條5G視頻，也成為了今年TOP10原創(chuàng)視頻中的一員。

這是“何同學(xué)”的一條“恰飯”視頻，該視頻熱度發(fā)酵當(dāng)天，視頻合作方樂(lè)歌股價(jià)開(kāi)盤(pán)累計(jì)上漲13.51%，公司市值飆升5.46億元。但這與“何同學(xué)”是否存在直接關(guān)聯(lián)，業(yè)內(nèi)有多種說(shuō)法。

上線(xiàn)12年，B站從一個(gè)二次元社區(qū)逐步破圈，成為一個(gè)擁有2.67億用戶(hù)的泛文化社區(qū)，其影響力正在不斷擴(kuò)大。

還記得2021年7月13日晚間，微博和朋友圈被“B站崩了”的消息刷屏，話(huà)題討論度之高堪稱(chēng)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象級(jí)。崩潰事件的關(guān)注度，使得外界重新審視了B站不斷擴(kuò)大的用戶(hù)群，與極高的用戶(hù)粘度。

與此同時(shí)，B站的社區(qū)生態(tài)也正在發(fā)生變化。

這點(diǎn)從B站2021年漲粉百萬(wàn)的UP主分布可以看出一二：知識(shí)區(qū)扛下大旗，部分UP主不僅在B站漲粉百萬(wàn)，在其他平臺(tái)也表現(xiàn)亮眼。

從千萬(wàn)播放量的爆款內(nèi)容來(lái)看，生活區(qū)UP主頻繁整活，活躍程度領(lǐng)跑各分區(qū)。鬼畜區(qū)雖然爆款出圈，但UP主們漲粉速度并沒(méi)有全部得到正向反饋。曾經(jīng)特色的舞蹈區(qū)，不僅鮮有爆款出現(xiàn)，“-欣小萌-”、“=咬人貓=”等代表性UP主的粉絲增長(zhǎng)也沒(méi)有超過(guò)百萬(wàn)。

但在另一面，2021年的B站也并不平靜，它同時(shí)也承受著破圈所帶來(lái)的圈層沖突與爭(zhēng)議。

2021開(kāi)年，B站第二屆《最美的夜》跨年晚會(huì)二次元濃度降低，導(dǎo)致豆瓣評(píng)分從第一屆的9.0分跌至6.8分。2月初，動(dòng)漫《無(wú)職轉(zhuǎn)生》因涉及價(jià)值觀爭(zhēng)議，導(dǎo)致B站二次元用戶(hù)與普通用戶(hù)間爆發(fā)矛盾。8月，擁有近700萬(wàn)粉絲的“機(jī)智的黨妹”，因?yàn)榘l(fā)布了不當(dāng)?shù)难哉摷耙曨l，主動(dòng)宣布退網(wǎng)。

B站董事長(zhǎng)陳睿曾經(jīng)說(shuō)過(guò)一句話(huà)：“B站未來(lái)有可能會(huì)倒閉，但絕不會(huì)變質(zhì)”。這句話(huà)曾多次被B站用戶(hù)引用到評(píng)論區(qū)，有時(shí)候是正向支持，有時(shí)候是反向嘲諷。

轉(zhuǎn)型、跨圈給B站帶來(lái)了新鮮用戶(hù)，比如知識(shí)區(qū)的活躍，B站又被稱(chēng)作“嗶哩嗶哩大學(xué)”。同時(shí)，這也對(duì)B站原生氛圍產(chǎn)生一定沖擊，就像B站宕機(jī)后“蒙古上單”的狂歡。

站在圈層的十字路口，新的一年B站又會(huì)講出什么故事呢？

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“新榜”（ID：newrankcn），作者：卷毛 小八，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。