11月30日下午，摯文集團(tuán)（原“”陌陌）公布了截至9月30日的2021年第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。在該季度內(nèi)，摯文集團(tuán)凈營(yíng)收達(dá)37.592億元（約5.834億美元），凈利潤(rùn)為4.032億元（約6260萬(wàn)美元）。其中陌陌App的凈營(yíng)收為32.463億元（約5.038億美元），探探的凈營(yíng)收為5.107億元（約7930萬(wàn)美元）。

三季度財(cái)報(bào)難掩頹勢(shì)

2021年第三季度摯文集團(tuán)總凈營(yíng)收為人民幣 37.592 億元（約合 5.834 億美元），與上年同期的人民幣 37.667 億元相比下滑 0.2%。

凈利潤(rùn)為人民幣 3.959 億元（約合 6140 萬(wàn)美元），而上年同期凈利潤(rùn)為人民幣 4.560 億元。不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)量，凈利潤(rùn)為人民幣 5.643 億元（約合 8760 萬(wàn)美元），而上年同期凈利潤(rùn)為人民幣 6.531 億元。

在成本與支出方面，2021年第三季度摯文集團(tuán)成本和支出為人民幣 33.199 億元（約合 5.152 億美元），較上年同期的人民幣 32.585 億元增長(zhǎng) 1.9%。不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（Non-GAAP）計(jì)量，成本和支出為人民幣 31.432 億元（約合 4.878 億美元），較上年同期的人民幣 30.520 億元增長(zhǎng) 3.0%。

運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為人民幣 4.605 億元（約合 7150 萬(wàn)美元），而上年同期為人民幣 5.311 億元。不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)量，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為人民幣 6.372 億元（約合 9890 萬(wàn)美元），而上年同期為人民幣 7.376 億元。

凈利潤(rùn)為人民幣 3.959 億元（約合 6140 萬(wàn)美元），而上年同期凈利潤(rùn)為人民幣 4.560 億元。不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)量，凈利潤(rùn)為人民幣 5.643 億元（約合 8760 萬(wàn)美元），而上年同期凈利潤(rùn)為人民幣 6.531 億元。

歸屬于摯文集團(tuán)的凈利潤(rùn)為人民幣 4.032 億元（約合 6260 萬(wàn)美元），而上年同期凈利潤(rùn)為人民幣 4.567 億元。不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)量，歸屬于摯文集團(tuán)的凈利潤(rùn)為人民幣 5.716 億元（約合 8870 萬(wàn)美元），而上年同期凈利潤(rùn)為人民幣 6.538 億元。

用戶(hù)數(shù)量方面，2021 年 9 月?lián)次募瘓F(tuán)的月活躍用戶(hù)（MAU）數(shù)量為 1.155 億，而 2020 年 9 月為 1.136 億，用戶(hù)數(shù)量同比增長(zhǎng)僅為1.6%。

整個(gè)第三季度，陌陌直播服務(wù)和增值服務(wù)的付費(fèi)用戶(hù)總數(shù)為 1220 萬(wàn)（不計(jì)入重復(fù)用戶(hù)），其中包括 290 萬(wàn)探探付費(fèi)用戶(hù)。而2020年第三季陌陌直播服務(wù)和增值服務(wù)的付費(fèi)用戶(hù)總數(shù)為1310 萬(wàn)，其中包括 410 萬(wàn)探探付費(fèi)用戶(hù)，付費(fèi)用戶(hù)數(shù)量持續(xù)走低。

此外，摯文集團(tuán)預(yù)計(jì)，2021 年第四季度總凈營(yíng)收將達(dá)到人民幣 36.0 億元至人民幣 37.5 億元，同比下滑達(dá)5.1% 至 1.2%。

陌陌“中年期”的不適

從去年至今，在面對(duì)外界的不斷質(zhì)疑時(shí)，陌陌發(fā)生了兩件大事，一是去年10月底一手締造了陌陌的唐巖宣布辭任公司CEO，轉(zhuǎn)而擔(dān)任集團(tuán)的董事局主席，原陌陌總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官王力接任公司CEO，第二件事則是今年8月初陌陌宣布將公司的法定名稱(chēng)從“Momo Inc.”更改為“Hello Group Inc.”。

正值陌陌App上線(xiàn)十周年之際，無(wú)論是掌舵人的變換還是陌陌科技突然更改公司名稱(chēng)，其背后的深意都不言而喻。

近年來(lái)陌陌的業(yè)務(wù)不僅包含了陌陌App、探探App這類(lèi)社交業(yè)務(wù)，還有陌陌影業(yè)、酷博特文化等影視業(yè)務(wù)，如果繼續(xù)采用“陌陌”的名稱(chēng)，明顯不利于新業(yè)務(wù)的開(kāi)展，而現(xiàn)在的陌陌急于尋找尋找新的盈利點(diǎn)，該名則可以更好地承載新業(yè)務(wù)。

曾經(jīng)依靠陌生人社交風(fēng)光無(wú)限的陌陌，隨著日趨嚴(yán)格的監(jiān)管力度，其發(fā)展或多或少受到了限制，其次是巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，使陌陌主營(yíng)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)空間被進(jìn)一步壓縮，無(wú)論是在陌生人社交還是在直播方面，如今的陌陌早已經(jīng)光環(huán)不再。

扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)迫在眉睫

改名之后的陌陌向大家揭示了一點(diǎn)，那就是今后摯文集團(tuán)的大方向仍然是圍繞社交展開(kāi)的，這從改名為交流常用的開(kāi)頭語(yǔ)“Hello”就可以看出。

不過(guò)陌陌方面也很清楚，以前的“陌生人社交+直播秀場(chǎng)”的模式已經(jīng)很難走下去了。

從第三季度的財(cái)報(bào)來(lái)看，今年9月?lián)次募瘓F(tuán)的月活躍用戶(hù)雖然有1.155 億，保持了微弱的增長(zhǎng)，但付費(fèi)用戶(hù)數(shù)量卻有了大幅度的降低。這意味著“社交”這個(gè)基本盤(pán)已經(jīng)持續(xù)走弱，摯文集團(tuán)的重要指標(biāo)下滑也是在所難免。

陌陌管理層在十周年內(nèi)部信上表示，除了面向不同用戶(hù)、不同需求的新型社交產(chǎn)品推出以外，接下來(lái)還會(huì)在科技硬件領(lǐng)域積極進(jìn)行探索和布局。對(duì)于摯文集團(tuán)而言，過(guò)往單一的業(yè)務(wù)也意味著這場(chǎng)轉(zhuǎn)型需要公司在人力、財(cái)力和時(shí)間上進(jìn)行大量且持續(xù)的投入，更重要的是需要原有的社交基本盤(pán)持續(xù)對(duì)新業(yè)務(wù)輸血。

隨著陌生人社交賽道的持續(xù)收窄，加上新老巨頭進(jìn)入帶來(lái)的巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力，開(kāi)啟新的戰(zhàn)略規(guī)劃、尋找新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)已經(jīng)是摯文集團(tuán)當(dāng)前的重中之重。

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