導(dǎo)語(yǔ)：整個(gè)“希壤”其實(shí)是百度對(duì)外展示技術(shù)成果的一個(gè)虛擬展廳。這不是用戶(hù)想要的“元宇宙”，而是百度想給用戶(hù)的“元宇宙”。

11月12日，百度在蘋(píng)果應(yīng)用商店內(nèi)上線(xiàn)了一款名為“希壤”的全新社交App。根據(jù)設(shè)計(jì)，用戶(hù)可以通過(guò)創(chuàng)建虛擬身份，在虛擬世界中與好友進(jìn)行互動(dòng)。而且為了探索新的商業(yè)模式，百度還將旗下網(wǎng)絡(luò)會(huì)議系統(tǒng)并入其中，希望能讓使用者在這個(gè)APP中就可以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程社交、會(huì)議、互動(dòng)的功能。

押注沉浸式虛擬社交，這次，百度瞄準(zhǔn)的目光是元宇宙。目前，“希壤”已經(jīng)登陸百度VR的官網(wǎng)，以虛擬空間定制、全真人機(jī)互動(dòng)、商業(yè)拓展平臺(tái)三大功能供用戶(hù)下載體驗(yàn)。

已經(jīng)參與嘗鮮的用戶(hù)發(fā)現(xiàn)，整個(gè)APP跟網(wǎng)絡(luò)游戲的新生頁(yè)面相似，都可以挑選角色的服裝、身高、屬性等等內(nèi)容。而在出生場(chǎng)景中選擇乘坐電梯還能通往三個(gè)小場(chǎng)景，分別是“馮唐藝術(shù)層”、“百度世界大會(huì)”及“鮮奶體驗(yàn)館”，其中在“百度世界大會(huì)”場(chǎng)景中，還有“拾貝有禮”活動(dòng)，用戶(hù)可以通過(guò)拾取場(chǎng)景中隱藏的貝殼，在禮品中心中換取百度周邊禮品。

“希壤”最核心的玩法，就是與任何人在系統(tǒng)中“相見(jiàn)”都可以通過(guò)語(yǔ)音進(jìn)行交流，像在現(xiàn)實(shí)中一樣。但這一跟其他社交軟件不一樣的特性，目前給用戶(hù)帶來(lái)的體驗(yàn)感似乎并不怎么好。

一方面人物與建筑物卡位延遲的狀況時(shí)常發(fā)生，體驗(yàn)不佳；另一方面，當(dāng)前版本中，人員交流的聲音在一個(gè)空曠大廳的范圍內(nèi)都能聽(tīng)到，這使得在其中的使用者分不清也聽(tīng)不清附近所有人跟自己打招呼的聲音。

有用過(guò)“希壤”的用戶(hù)表示，這僅僅是一個(gè)雛形，甚至連正式軟件測(cè)試版都達(dá)不到?！澳芸闯鰜?lái)是匆忙上馬的，好像是為了搶一個(gè)先發(fā)的由頭似的?！?/p>

那么，在Facebook的創(chuàng)始人扎克伯格提出“元宇宙”的概念、并把Facebook改名“元宇宙”之后，不管百度的產(chǎn)品成熟與否，公司都要借“希壤”把“元宇宙”概念產(chǎn)品推到用戶(hù)面前，百度到底想做什么？

01丨一直起大早趕晚集的百度

從2000年正式建立以來(lái)，百度在壓中了搜索引擎風(fēng)口之后，后面的每一次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)變革，百度的表現(xiàn)似乎都非常積極，然后很多都沒(méi)踩在點(diǎn)上。

2003年百度的搜索引擎成為中國(guó)排名前兩位的搜索引擎，而且是純國(guó)產(chǎn)平臺(tái)第一，這拉開(kāi)了百度統(tǒng)治中國(guó)搜索市場(chǎng)的序幕。

彼時(shí)，李彥宏是很多中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者的偶像，因?yàn)樗蚱屏藝?guó)外網(wǎng)絡(luò)模式在中國(guó)發(fā)展一定要比國(guó)產(chǎn)模式好的怪圈。而之后谷歌退出中國(guó)，再加上一系列推動(dòng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)使用者數(shù)量遞增的政策出臺(tái)，中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)剛開(kāi)始由百度一家獨(dú)大。

甚至2011年，百度的股價(jià)都超越了當(dāng)時(shí)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)一哥騰訊，并引發(fā)了騰訊持續(xù)近半年的內(nèi)部戰(zhàn)略大討論。

或許是那個(gè)時(shí)候太過(guò)成功，李彥宏忽視了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在一些新方面探索帶來(lái)的變化。就在超過(guò)騰訊股價(jià)的那一年，騰訊內(nèi)部秘密啟動(dòng)了微信的研發(fā)項(xiàng)目，閉關(guān)中的張小龍并不知道自己會(huì)給中國(guó)軟件和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)什么樣一個(gè)大殺器。

之后迅速發(fā)展的微信，開(kāi)創(chuàng)了移動(dòng)社交媒體時(shí)代。而就在2012年微信全面上線(xiàn)的時(shí)候，李彥宏還在帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)探討手機(jī)端的APP到底需不需要做的問(wèn)題。

當(dāng)時(shí)百度瘋狂下注，研發(fā)的重心全部投在了搜索引擎優(yōu)化和算法調(diào)整上，雖然拿出了百度地圖等膾炙人口的應(yīng)用，但錯(cuò)失了社交媒體這個(gè)風(fēng)口。

之后在2015年，AI理論異軍突起，成為所有互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者關(guān)注的熱點(diǎn)。這一次李彥宏下定了決心，要趕在所有人之前，給百度找到在AI領(lǐng)域發(fā)展的通路。

此后，百度開(kāi)始在兩個(gè)AI的細(xì)分市場(chǎng)投入資源。

一個(gè)是現(xiàn)在耳熟能詳?shù)闹悄芤粝?，語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)，關(guān)于此，百度其實(shí)在中國(guó)國(guó)內(nèi)的積累非常雄厚，再加上當(dāng)時(shí)亞馬遜智能音箱成功的珠玉在前，李彥宏看到了未來(lái)。

為了這個(gè)重磅產(chǎn)品，從2018年開(kāi)始，百度啟動(dòng)了大規(guī)模的資金補(bǔ)貼計(jì)劃，原本每臺(tái)音箱的成本不會(huì)低于200元，但百度都是以99元、89元這樣的價(jià)格賣(mài)出，每賣(mài)一臺(tái)音箱百度就要虧100元左右。僅2018年百度就投入超過(guò)1億元的補(bǔ)貼，竭力拓展智能音箱市場(chǎng)的發(fā)展。

但很可惜的是，經(jīng)歷幾年野蠻發(fā)展，這個(gè)市場(chǎng)趨于飽和，甚至開(kāi)始負(fù)增長(zhǎng)。2020年，國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)銷(xiāo)量?jī)H為3676萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.6%。今年上半年，國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量為1936萬(wàn)臺(tái)，不及艾瑞咨詢(xún)給出的4200萬(wàn)年銷(xiāo)量預(yù)期的一半。

看起來(lái)李彥宏似乎又中了百度選風(fēng)口的毒。

另一個(gè)百度重點(diǎn)投入的AI領(lǐng)域是無(wú)人駕駛。為了打開(kāi)局面，百度甚至做了相應(yīng)的軟件授權(quán)平臺(tái)和實(shí)體運(yùn)營(yíng)車(chē)輛，2020年百度無(wú)人車(chē)還在北京亦莊等地試運(yùn)行。

但道阻且長(zhǎng)。雖然百度在整車(chē)領(lǐng)域跟吉利合作推出了集度汽車(chē)，而且由百度控股，問(wèn)題是相應(yīng)的實(shí)車(chē)目前為止還沒(méi)有上市，消費(fèi)者也沒(méi)有實(shí)際體驗(yàn)到百度自動(dòng)駕駛帶來(lái)的各種樂(lè)趣和便利。

因此百度自動(dòng)駕駛到底是什么水平，以及商業(yè)化之后消費(fèi)者接受度如何，現(xiàn)在還無(wú)從得知。

除此之外，在算法推薦內(nèi)容這條賽道上，李彥宏也沒(méi)有能在風(fēng)口中站上高地。

事情要從2017年烏鎮(zhèn)飯局之前半年說(shuō)起，李彥宏曾約張一鳴吃飯，席間探討了百度收購(gòu)今日頭條的可能性。因?yàn)樵诶顝┖昕磥?lái)，張一鳴推崇的信息流業(yè)務(wù)，其實(shí)跟百度的搜索引擎是一正一反的關(guān)系。搜索是通過(guò)用戶(hù)的主動(dòng)行為產(chǎn)生結(jié)果，信息流是通過(guò)機(jī)器分析用戶(hù)的行為習(xí)慣推送結(jié)果。

讓李彥宏沒(méi)有想到的是，對(duì)于收購(gòu)一事，張一鳴在桌上就明確表示了否定的態(tài)度，無(wú)論是投資還是收購(gòu)。

于是，百家號(hào)成立了。

2016年11月23日，上線(xiàn)50多天的百度百家號(hào)在北京舉行生態(tài)大會(huì)，陸復(fù)斌在會(huì)上表示，2017年百度將累計(jì)向內(nèi)容生產(chǎn)者分成100億，所有個(gè)人和機(jī)構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)者都可以入駐百家號(hào)，參與百億分潤(rùn)。

但讓李彥宏沒(méi)有想到的是，張一鳴不斷茁壯成長(zhǎng)，他的今日頭條在2018年成為了一個(gè)橫跨多個(gè)領(lǐng)域的龐然大物，而百度的百家號(hào)當(dāng)時(shí)在這個(gè)領(lǐng)域還排不到前三。

種種跡象表明，遇到互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口百度一直是搶跑，但從來(lái)沒(méi)搶在點(diǎn)上。

02丨廣告或許是“希壤”的核心？

這一次百度的“元宇宙”APP這么早就拿出來(lái)，后面不光有管理團(tuán)隊(duì)想搶風(fēng)口的想法，也跟百度現(xiàn)在收入體系有關(guān)。

雖然百度在極力撇清自己已經(jīng)成為一家廣告公司的事實(shí)，但不能否認(rèn)的是其非常重要的收入來(lái)源都是互聯(lián)網(wǎng)廣告。尤其在2020年之后，很多以往確定的線(xiàn)下業(yè)務(wù)無(wú)法實(shí)施，百度開(kāi)始把互聯(lián)網(wǎng)廣告放到了非常重要的地位。

當(dāng)然，這也與現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)展到一個(gè)新的階段有關(guān)。

2018年之后，隨著算法主導(dǎo)的內(nèi)容推薦平臺(tái)逐漸形成，以及各個(gè)平臺(tái)類(lèi)似內(nèi)容算法的建立，很多企業(yè)發(fā)現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)層面出現(xiàn)可以實(shí)現(xiàn)全鏈路解決方案的營(yíng)銷(xiāo)工具，大大降低中小企業(yè)獲客的成本，提升在互聯(lián)網(wǎng)端的轉(zhuǎn)化率。

舉個(gè)例子，以往客戶(hù)看到互聯(lián)網(wǎng)廣告有相應(yīng)的反饋和想法，到了企業(yè)那里轉(zhuǎn)化率非常低，因?yàn)槠陂g意向的不明確和偶發(fā)性比較強(qiáng)。而全鏈路的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式，可以精準(zhǔn)篩選出那些意向非常強(qiáng)的客戶(hù)，轉(zhuǎn)化率極高。

而這之外，如何搭建更加新穎的廣告投放空間，成了百度管理團(tuán)隊(duì)必須要思考的重要問(wèn)題。

因?yàn)橹挥杏腥で曳€(wěn)定的新廣告載體才能在引發(fā)用戶(hù)興趣的同時(shí)，給廣告主帶來(lái)新的投放可能，逐漸提升百度的廣告方面營(yíng)收。

這也是為什么剛剛搭建好的沉浸式社交APP“希壤”，現(xiàn)在要做類(lèi)似展館的設(shè)定。用戶(hù)依次逛完Apollo展臺(tái)、昆侖展臺(tái)和百度世界大會(huì)，就會(huì)意識(shí)到整個(gè)“希壤”其實(shí)是百度對(duì)外展示技術(shù)成果的一個(gè)虛擬展廳。毫無(wú)疑問(wèn)，這不是用戶(hù)想要的“元宇宙”，而是百度想給用戶(hù)的“元宇宙”。它并不是一個(gè)開(kāi)放自由的空間，而更像是一個(gè)百度主題公園。

有意思的是，現(xiàn)在展示的這些內(nèi)容完全可以替換成廣告主投放的任何一種廣告，而且無(wú)縫銜接，未來(lái)百度“希壤”會(huì)不會(huì)變成高科技的廣告軟件不得而知。不過(guò)百度明確指出“在線(xiàn)教育”、“在線(xiàn)展會(huì)”、“在線(xiàn)論壇”，將是“希壤”未來(lái)承接最核心的一些內(nèi)容體現(xiàn)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這么快就拿出“元宇宙”概念的APP，未嘗背后沒(méi)有百度要竭力擴(kuò)大自己互聯(lián)網(wǎng)廣告陣地的想法在其中。

03丨“元宇宙”真正的競(jìng)爭(zhēng)還在將來(lái)

自從扎克伯格提出“元宇宙”這個(gè)概念之后，各家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都把“元宇宙”當(dāng)做了很長(zhǎng)一段時(shí)間發(fā)展的要點(diǎn)，業(yè)內(nèi)也展開(kāi)了熱烈地研究和探討。

比如以“VR+社交”為定位的VRChat，目前是Steam和Oculus Rift商店中排名第一的免費(fèi)VR應(yīng)用程序，擁有超過(guò)40,000名同時(shí)在線(xiàn)玩家、數(shù)十萬(wàn)個(gè)世界和超過(guò)一千萬(wàn)個(gè)獨(dú)特的頭像。

“捏臉”應(yīng)用Zepeto虛擬社交平臺(tái)也在全球用戶(hù)大增長(zhǎng)后，開(kāi)啟了“元宇宙”。據(jù)公開(kāi)信息顯示，截止2021年2月，Zepeto累計(jì)用戶(hù)突破2億，20歲以下用戶(hù)、海外用戶(hù)分別占比80%和90%，MAU約1200萬(wàn)，較去年增長(zhǎng)200萬(wàn)左右。

此外，F(xiàn)acebook、微軟、HTC等全球巨頭也無(wú)一例外紛紛把目光瞄準(zhǔn)了“元宇宙”，試圖以此為切入點(diǎn)改變未來(lái)的社交方式。

相關(guān)企業(yè)背書(shū)不斷，用萬(wàn)物皆可“元宇宙”來(lái)形容其熱度毫不夸張。

需要注意的是，要想實(shí)現(xiàn)扎克伯格口中“全世界任何一個(gè)地方的員工都可以通過(guò)元宇宙在一個(gè)虛擬辦公室里實(shí)時(shí)辦公的效果”，背后要有一個(gè)隨時(shí)隨地都能支持的高速上行和下載的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。

而目前在5G布局上中國(guó)遙遙領(lǐng)先。與其他很多國(guó)家還在展開(kāi)5G試商用不同，中國(guó)的5G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成熟了將近一年半的時(shí)間。

從某種意義上講，如果“元宇宙”各種技術(shù)都研發(fā)成熟，恐怕第一個(gè)能大規(guī)模應(yīng)用的國(guó)家只能是中國(guó)。

從這點(diǎn)看，百度推出“元宇宙”應(yīng)用，其實(shí)就是想在中國(guó)已經(jīng)有基礎(chǔ)的“元宇宙”發(fā)展前景之中，搶得一份先機(jī)。

當(dāng)然，其他的互聯(lián)網(wǎng)巨頭自然也不會(huì)偃旗息鼓。報(bào)道顯示，阿里巴巴達(dá)摩院正在著手幫助商家打造全息店鋪和全息家居場(chǎng)景，它的“元宇宙”相關(guān)應(yīng)用無(wú)疑將會(huì)以消費(fèi)為主題。而騰訊則將從其所擅長(zhǎng)的社交和游戲著手，估計(jì)用不了多久一款接近《頭號(hào)玩家》的大型VR游戲?qū)?huì)與我們見(jiàn)面。

除了百度之外，小鵬汽車(chē)、網(wǎng)易、藍(lán)色光標(biāo)已向相關(guān)部門(mén)提交“元宇宙”類(lèi)商標(biāo)申請(qǐng)。在此之前，字節(jié)跳動(dòng)、騰訊、阿里、小米、小紅書(shū)、理想汽車(chē)、愛(ài)奇藝等公司均已申請(qǐng)注冊(cè)“元宇宙”相關(guān)商標(biāo)。

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)“元宇宙”商標(biāo)共被申請(qǐng)注冊(cè)3167件，自2021年9月1日以來(lái)，“元宇宙”相關(guān)商標(biāo)被申請(qǐng)2939件，截至目前，“元宇宙”商標(biāo)申請(qǐng)公司涉及400多家。

就連正在認(rèn)真帶貨賺錢(qián)的羅永浩也宣布入局“元宇宙”。他在微博表示，“我們的下一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目是一家所謂的‘元宇宙’公司”。

不知不覺(jué)“元宇宙”成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)最熱的詞匯，但大多企業(yè)對(duì)于“元宇宙”的研究?jī)H僅停留在概念，真正的競(jìng)爭(zhēng)還在未來(lái)。

當(dāng)前，百度的“希壤”只不過(guò)推開(kāi)了其中一扇大門(mén)，想要站在舞臺(tái)中央還有很長(zhǎng)的路要走。而到達(dá)舞臺(tái)之前，起大早趕晚集的一幕會(huì)不會(huì)繼續(xù)上演，還值得觀(guān)察。

只能說(shuō)，新時(shí)代很可能就要到了，但搶跑的不一定是勝利者。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“數(shù)科社”（ID:sktxs0），作者：檸溪，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。