昨天，羅永浩在微博發(fā)了一張Apple公眾號的截圖，并吐槽蘋果文案：“沒文化，真是沒文化……唉，’強得很’?！痹撐陌甘翘O果宣傳iOS 15最新功能的標題：“好家伙，iOS 15新功能真是好家伙”。羅永浩與蘋果間存在許多老梗，讓這條微博吸引眾多網(wǎng)友互動，并很快登上熱搜。

不過，網(wǎng)友們更關(guān)注的卻是這張截圖的一個細節(jié)：手機桌面左上角出現(xiàn)了“Soul”文字，表明截圖者剛從Soul切換到微信截圖。在很多人印象中，Soul是一款社交App，因此羅永浩使用Soul也就成為截圖的“亮點自尋”，很多人討論：羅永浩用Soul干什么？有網(wǎng)友則在評論區(qū)表示，“Soul最成功的一次營銷”、“這條微博信息量巨大”。Soul官方微博也第一時間站出來湊熱鬧，說要給羅永浩送Soul幣——如果我是Soul市場部的，現(xiàn)在就要去跟羅永浩討論直播帶貨帶帶Soul這款軟件了。

那么為什么羅永浩用Soul？這個問題，我們等下再討論。

要羅永浩指導工作，蘋果文案真的渣嗎？

這不是蘋果文案第一次被吐槽，蘋果中國區(qū)文案經(jīng)常有“好家伙”這樣的杰作，比如iPhone 12的“自我再飛躍”、“大刷新小清新”，iPhone 13的“強得很”。蘋果不會像安卓手機一樣過多介紹產(chǎn)品配置參數(shù)，而是用簡練的文字描述產(chǎn)品體驗，這被稱為“果味文案”，有數(shù)碼發(fā)燒友認為：

“好的文案不一定是特別優(yōu)美、富有文采的句子。一些簡單順口的文案，反而更容易被人記憶。很多產(chǎn)品可能已經(jīng)被人淡忘，但那些洗腦的廣告文案卻能流傳很久，這就是簡單、本土化文案的魅力，蘋果顯然也想往這方面發(fā)展?！?/p>

不過，只用“土得掉渣就是潮”解釋并不足夠。蘋果中國區(qū)文案此前確實存在著翻車的情況，比如iPhone 6的“比更大還更大”神翻譯就很敷衍。2014年母親節(jié)“A gift mom will love opening. Again and Again.”則被翻譯為“讓媽媽開心的禮物，開了又開?！睋?jù)說后來蘋果直接換了中國區(qū)文案翻譯。

羅永浩吐槽備受關(guān)注，一方面是因其以前曾大放厥詞，錘子科技作為“東半球最好用的智能手機”，以后的夢想是收購蘋果，因此這次吐槽被網(wǎng)友戲謔是“母公司CEO親自指導子公司宣傳工作”，錘子科技雖然失敗了，但錘子手機的文案、Keynote以及發(fā)布會卻有很好的口碑，這方面羅永浩確實有話語權(quán)。另一方面，錘子科技后，羅永浩做的許多業(yè)務都失敗了，被人諷刺為“行業(yè)冥燈”，直到后來成立“交個朋友工作室”做直播帶貨，奇跡般地扭轉(zhuǎn)敗局，還掉4億元債務，還完債當天表示將重返科技行業(yè)，并暗示對當下最熱的“元宇宙”有想法。

羅永浩偷偷用Soul，只為研究“元宇宙”？

那么，羅永浩為什么會使用Soul呢？答案當然不是或者說（不只是）中年男人多寂寞。如果羅永浩真的寂寞，他完全可以用陌陌。陌陌創(chuàng)始人唐巖是其好友，他也是錘子科技投資人之一，當初自掏腰包900萬投資錘子科技，還拉來一堆投資者，而且完全不是為了錢：“我沒有投資策略,完全是因為朋友創(chuàng)業(yè),幫幫忙?！焙髞砹_永浩還曾試著到陌陌直播還債，陌陌也推了一把，這給羅永浩后面到抖音直播帶貨也埋下伏筆。

羅永浩現(xiàn)在如果使用Soul，則很可能與其新的創(chuàng)業(yè)項目有關(guān)。

一方面，羅永浩此前就曾做過社交項目，2019年初做直播帶貨前推出了聊天寶應用，當時市場出現(xiàn)了一股社交創(chuàng)業(yè)潮，字節(jié)跳動推出多閃、王欣推出馬桶，再加上Soul、吱呀、音遇等社交應用，以及拿到融資的鯡魚罐頭等創(chuàng)業(yè)公司，沉悶多日的社交市場一下出現(xiàn)許多挑戰(zhàn)者，騰訊在這一年內(nèi)推出超過10款社交應用來防御，貓咪、輕聊、有記、朋友、回音、燈遇、歡遇……有的主打陌生人社交，有的主打美顏社交，有的主打圖片社交。因此，羅永浩關(guān)注不同社交軟件可以理解。

另一方面，羅永浩此前曾透露其新的項目可能與元宇宙有關(guān)系。11月5月羅永浩發(fā)了一條微博說：“非常深刻，從來沒從這個角度想過這個問題（這差距讓人有些傷感），這比扎克伯格理解的元宇宙概念靠譜多了。從這個角度出發(fā)，我們未來在科技行業(yè)要做的很多事，都會不可避免地引領我們走向這個元宇宙，甚至不管我們是否愿意。從這個角度出發(fā)，我們的下一個創(chuàng)業(yè)項目，竟然也是一家所謂的’元宇宙公司’…”

這一次意外“亂入”是Soul App，正是一款主打元宇宙社交的平臺——注意，在Facebook更名為Meta前的幾個月，Soul就已將Slogan更新為：“年輕人的社交元宇宙”，也就是說，Soul做元宇宙不是湊熱鬧炒概念的，而是社交元宇宙的先行玩家。

“元宇宙”就是互聯(lián)網(wǎng)社交的終局？

有人說，社交App就是社交App，Soul扯什么元宇宙呢？我們先看Soul官網(wǎng)介紹：

Soul是基于興趣圖譜和游戲化玩法的產(chǎn)品設計，屬于新一代年輕人的虛擬社交網(wǎng)絡。成立于2016年，Soul 致力于打造一個“年輕人的社交元宇宙”，最終愿景是“讓天下沒有孤獨的人”。在Soul，用戶可以無顧慮地表達自己，認知他人，探索世界，交流興趣和觀點，獲得精神共鳴和認同感, 在交流中獲取信息，并獲得有質(zhì)量的新關(guān)系。在Z世代帶來的社交新浪潮下，Soul展現(xiàn)真實、有趣、溫暖的社交面貌，不斷滿足年輕人的精神追求。

翻譯一下，Soul不只是簡單地幫助大家認識彼此“加個微信”，而是讓用戶可以在上面自由地表達自己的觀點、分享自己的興趣、記錄自己的生活，給用戶提供“另一個朋友圈”，通過讓用戶在虛擬空間中找到歸宿感，進而在元宇宙中開啟“第二人生”。

與Facebook基于“六度人脈”即“朋友的朋友”來建立社交關(guān)系不同，Soul建立關(guān)系的底層是算法。用戶進入Soul時可以選擇自己的標簽或者興趣，同時可以用平臺提供的工具“捏臉”創(chuàng)造虛擬身份（而不是簡單地取個昵稱或者上傳頭像）成為Souler，接著可以在平臺分享內(nèi)容、回復帖子、參與群聊、點對點聊天，此外還可參與到類似于在線狼人殺這樣的活動中。

Soul則會根據(jù)用戶的社交畫像和興趣圖譜，基于機器學習給其推薦用戶和內(nèi)容，進而在平臺內(nèi)促成高質(zhì)、長期的新關(guān)系。如果說Facebook是新聞客戶端，Soul就是今日頭條，今日頭條通過算法改變了信息的流通路徑，Soul則改變了人與人的關(guān)系建立和維護方式，而這一切，都是在“元宇宙”進行的。這種全新的社交模式，跟之前的都不大一樣，這也是行業(yè)對Soul有很多誤解的根源。

這些年隨著技術(shù)的發(fā)展與人群的更迭，互聯(lián)網(wǎng)社交一直在變：

論壇+IM是第一代互聯(lián)網(wǎng)社交，此時內(nèi)容與社交是割裂的；

Facebook則以顛覆式的個人主頁+關(guān)注模式掀起社交網(wǎng)絡潮流，形成第二代互聯(lián)網(wǎng)社交，內(nèi)容與社交融為一體；

移動時代，中國出現(xiàn)微信這一超級平臺，集合社交、媒體、內(nèi)容與服務等，滿足人們大部分即時通訊需求；

短視頻時代抖音/快手崛起，補充了人們的內(nèi)容消費需求；

而在美國，WhatsApp反倒只專注于IM，Snapchat+Instagram共同承載年輕人的社交需求，均以圖片和視頻為核心內(nèi)容載體。

在中國一直有不同玩家在探索下一代社交應用，包括騰訊這一社交之王，以及字節(jié)跳動等巨頭?，F(xiàn)在看來，社交的未來或者說終局很可能就是“元宇宙”。

跟傳統(tǒng)社交一切依托社交關(guān)系鏈不同，元宇宙社交有虛擬化身、沉浸感、經(jīng)濟體系、包容性、社交資產(chǎn)等關(guān)鍵特性。在這些要素上，我們可以看到Soul與元宇宙明星公司Roblox有許多共通之處。

Roblox在2021年3月上市，在這個平臺用戶可創(chuàng)建、分享和銷售游戲，玩家可在其游戲中收養(yǎng)嬰兒或?qū)櫸铮b修房子并邀請朋友來開派對；可以扮演公主，挑選漂亮的裝扮參加舞會；甚至可成為創(chuàng)作者，用簡單的工具搭建出游戲、劇情、角色和空間，有人體驗后就可以賺取名為Robux的虛擬貨幣購買游戲和道具，或者換成貨幣。Roblox在游戲維度構(gòu)建了全虛擬世界“元宇宙”，它也是第一家將“元宇宙”寫進招股書的公司。

剛剛發(fā)布的Q3財報顯示，三季度其營收為5.094億美元，同比增長102%，DAU4730萬，同比增長31%；用戶累計在線小時數(shù)為112億小時，同比增長28%。雖然沒有盈利，但當天股價依然暴漲43%，最新市值672億美元。

元宇宙翻譯自尼爾·斯蒂芬森（Neal Stephenson）在1992年的科幻小說《雪崩》中的Metaverse一詞，簡單地說就是一個與現(xiàn)實世界平行卻可互相影響的虛擬空間，人們在這里可以娛樂、社交、消費、學習、購物甚至賺錢。2018年斯皮爾伯格導演的《頭號玩家》中的“綠洲”就是一個萬能元宇宙，Roblox與Soul則分別從游戲和社交維度致力于打造元宇宙。

在Facebook更名為Meta全面轉(zhuǎn)型元宇宙公司的同期，越來越多企業(yè)在做類似的事情（雖然名字不同），要么已經(jīng)在做元宇宙，要么已經(jīng)在準備。比如馬化騰在去年12月就提出了“全真互聯(lián)網(wǎng)”概念（同時騰訊也投資了Soul且是大股東），米哈游CEO蔡浩宇表示希望在2030年做出“全球十億人愿意生活在其中的虛擬世界”。11月16日在發(fā)布Q3財報時丁磊則明確表示，“網(wǎng)易在元宇宙相關(guān)技術(shù)和規(guī)劃上，都做好了準備。我們相信，元宇宙真正降臨的那一天，網(wǎng)易有能力快速搶跑。”

元宇宙的趨勢正在變得愈加流行，一方面，疫情加速彌合線上與線下鴻溝，5G、XR、實時互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)進一步增強線上與線下的同步性；另一方面，身為互聯(lián)網(wǎng)原住民的年輕人，更能接受元宇宙的生活方式，Roblox超過一半用戶年齡小于12歲，Soul用戶則以Z世代為主。

“社交元宇宙”模型脫胎于現(xiàn)實世界，又與現(xiàn)實世界平行，并且沉浸感強、始終在線，人們不僅可以娛樂，還可以社交、消費等等，這些行為不需要人親身參與，但又可以和現(xiàn)實互相影響，形成與傳統(tǒng)社交應用截然不同的社交體驗，備受年輕人追捧。

下一代社交網(wǎng)絡的形態(tài)應該就是社交元宇宙，其本質(zhì)就是更高維的虛擬社交網(wǎng)絡，在XR等新技術(shù)（虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）和混合現(xiàn)實（MR）等技術(shù)統(tǒng)稱為“擴展現(xiàn)實”（XR））的加持下，虛擬世界與現(xiàn)實世界的鴻溝被徹底彌合后，元宇宙會進一步普及，現(xiàn)在Soul做的只能說是“雛形”，是非常初級的元宇宙。

現(xiàn)在不只是Facebook想做元宇宙，不只是Soul在做元宇宙，不只是羅永浩可能會做元宇宙創(chuàng)業(yè)，騰訊等社交巨頭以及有志于社交的字節(jié)跳動等玩家，都在社交元宇宙這一賽道下重注。

元宇宙就是社交的終局，一眾玩家正在努力奔向未來。

本文來自微信公眾號 “羅超頻道”（ID：luochaotmt），36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。