2017年，市場(chǎng)見證了《旅行青蛙》的千萬下載量，也見證了《戀與制作人》的單日千萬流水。2018-2019年間，中國女性游戲用戶人數(shù)突破3億，占國內(nèi)游戲總用戶的46.2%，但貢獻(xiàn)市場(chǎng)收入不足整體游戲市場(chǎng)收入的四分之一。

用戶數(shù)量與流水之間不成正比的關(guān)系引起了手游廠商的注意，女性向成了下一個(gè)“風(fēng)口”?？?021快要結(jié)束了，市面上依舊沒有新的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品出現(xiàn)，但這也意味著還有機(jī)會(huì)。

在新一輪的嘗試中，娛樂圈成了大廠共同嘗試的女性向題材。而作為玩家的我，也收到了兩邊游戲內(nèi)測(cè)的推送鏈接。

一邊的《絕對(duì)演繹》出自網(wǎng)易之手，在一貫高水準(zhǔn)的美術(shù)效果下，玩家將體驗(yàn)女明星逐夢(mèng)演藝圈的生活。另一邊的《璀璨星途》由騰訊發(fā)行，玩家將扮演一名經(jīng)紀(jì)人叱咤娛樂圈。

目前，兩款手游在TapTap分別獲得了8.2和8.1的評(píng)分，好游快爆方面的分?jǐn)?shù)則達(dá)到了8.8和8.4。順帶一提，《璀璨星途》預(yù)計(jì)在12月12日上線App Store，與朝夕光年的女性向手游《花亦山心之月》恰好放在了同一天。

雖然新的一年還沒到來，但大廠們似乎已經(jīng)開始了新一輪對(duì)女性向手游的沖擊。

一、《絕對(duì)演繹》：1:1復(fù)刻女明星生活，從替身到頂流

在對(duì)《絕對(duì)演繹》和《璀璨星途》這兩款產(chǎn)品的概況進(jìn)行說明前，需要明確一點(diǎn)：產(chǎn)品在我心中的排名不分先后，文中的敘述順序僅以它們的二測(cè)時(shí)間先后為準(zhǔn)。

先開測(cè)試服的是網(wǎng)易旗下的《絕對(duì)演繹》，在這款?yuàn)蕵啡︻}材的女性向手游中，玩家將會(huì)體驗(yàn)一名專注事業(yè)的女明星生活。受先天條件的限制，女主并不能很好地控制自己的面部肌肉以做出各種表情，通俗點(diǎn)說，她是個(gè)面癱。但這并不阻礙女主一路奮進(jìn)，成功從龍?zhí)捉巧嬉u為圈內(nèi)頂流。

游戲的劇情也沿用了明暗雙線形式，一邊是現(xiàn)實(shí)世界的女主不斷打磨演技，突破自我的蛻變過程；一邊是暗藏神奇力量的女主游離于世界暗處的玄幻經(jīng)歷。玩法以卡牌為核心，無論是推進(jìn)主線劇情還是養(yǎng)卡材料都需要通過關(guān)卡才能獲取。

（女主和另一個(gè)時(shí)空的自己進(jìn)行對(duì)話）

總的來說，《絕對(duì)演繹》沿用了相對(duì)成熟的女性向手游框架，但通過題材與娛樂圈內(nèi)容的深度融合，還是帶給我不少新鮮的游戲體驗(yàn)。

首先是卡牌設(shè)定與題材本身的關(guān)聯(lián)性。作為一名演員，正確將角色情緒傳遞給屏幕外的觀眾是一門必修課。而游戲內(nèi)的卡牌屬性就以情緒為核心，分為喜、怒、哀、懼、平五種類別，要求玩家根據(jù)場(chǎng)景判斷情緒并組合卡牌，實(shí)現(xiàn)卡牌功能最大化。

卡牌作為經(jīng)典劇集的演繹，表面上是女主提升演技的學(xué)習(xí)范本，實(shí)質(zhì)是戰(zhàn)斗過程。玩家需要根據(jù)關(guān)卡的要求組合對(duì)應(yīng)情緒的卡牌，并在合適的時(shí)間選擇卡牌出戰(zhàn)，以最大化數(shù)值攻擊。在數(shù)值對(duì)抗的過程中，順帶觀看高質(zhì)量的過場(chǎng)動(dòng)畫也是一種享受。

在框定卡牌角色來源時(shí)，《絕對(duì)演繹》并未將女主接觸到的人物作為卡牌設(shè)計(jì)對(duì)象，反而圍繞劇本做文章。以女主出演劇集中的角色作為卡牌人物，將玩家的收集過程與女主接觸劇本的劇情主線相重合，無疑能夠給到玩家更真實(shí)的代入感和成長感。

其次是支線玩法與題材的深度融合。游戲中有不少副本關(guān)卡，盡管本質(zhì)依舊是卡牌數(shù)值戰(zhàn)斗，但卻展現(xiàn)出了濃厚的娛樂圈氛圍。這些副本既有藝人的商業(yè)活動(dòng)，諸如參加綜藝、拍攝廣告等。

（通告活動(dòng)支線任務(wù)）

也涵蓋了經(jīng)紀(jì)公司的工作，比如粉絲后援會(huì)的管理、社交賬號(hào)的運(yùn)營甚至藝人資源的爭(zhēng)取，基本還原了大眾認(rèn)知中的娛樂圈情景。

（后援會(huì)管理）

以游戲中女主的綜藝活動(dòng)為例，該綜藝以新生代演員之間的演技比拼為亮點(diǎn)，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)知名導(dǎo)演作為裁判進(jìn)行定級(jí)考核。

在參與綜藝錄制時(shí)，玩家可自行選擇劇本進(jìn)行演出，并結(jié)合劇本內(nèi)容自主判斷情緒并搭配卡牌。在該活動(dòng)中，玩家能夠接觸到主線劇情以外的其他劇本，算是豐富體驗(yàn)的另外一種方式。

當(dāng)然，女主的綜藝表現(xiàn)也會(huì)對(duì)粉絲構(gòu)成產(chǎn)生直接影響。當(dāng)表演蹩腳時(shí)就會(huì)收獲黑粉，否則反之。

（導(dǎo)演點(diǎn)評(píng)與粉絲評(píng)價(jià)）

最后，游戲中社交平臺(tái)的深度復(fù)刻更是將逐夢(mèng)演藝圈的代入感拉滿。盡管游戲并未明確指出該平臺(tái)就是微博，但這顯而易見。游戲內(nèi)微博的運(yùn)營不僅囊括了吃瓜熱搜榜單，還見證了主人公事業(yè)的成長。無論是綜藝宣傳還是商務(wù)推廣，甚至是女主小白時(shí)期的心路歷程，都將依托微博進(jìn)行表達(dá)。

（微博熱搜榜）

當(dāng)市面上的女性向手游大都以短信、朋友圈為媒介進(jìn)行溝通時(shí)，微博這一平臺(tái)的引入能夠給玩家?guī)硇迈r感。此外，微博這一社交平臺(tái)與娛樂圈題材有著較高的契合度，將微博移植到游戲內(nèi)既能模擬真實(shí)體驗(yàn)，同時(shí)能夠在一眾競(jìng)品中做出差異化，屬于一舉兩得。

當(dāng)然，除了上述內(nèi)容，游戲中還有不少有趣的“?！?，比如游戲最開始出現(xiàn)的二維碼可以掃出美工的真情實(shí)感；再比如游戲中化妝師說話的語氣和不太直的腔調(diào)；甚至是恢復(fù)體力吃盒飯的小設(shè)定，都讓我感受到了游戲的鮮活。

（能夠掃出“看見策劃就煩”的表情包）

（藝術(shù)總監(jiān)的名牌上寫著“有1靠”）

這些細(xì)節(jié)的安排，加上大量原創(chuàng)的劇情，輔之以網(wǎng)易一貫的高水準(zhǔn)美術(shù)效果，通過《絕對(duì)演繹》，我們能夠看到一些網(wǎng)易想要在女性向賽道做出成績的決心。

二、《璀璨星途》：臺(tái)前幕后，成為當(dāng)紅藝人背后的女人

在拿到《絕對(duì)演繹》測(cè)試服資格后，時(shí)隔一天，我又收到了《璀璨星途》開測(cè)的鏈接推送。同為娛樂圈題材，騰訊發(fā)行的這款女性向手游采用豎屏形式，只不過玩家體驗(yàn)的將不再是女明星的生活，而是經(jīng)紀(jì)人的工作日常。

故事圍繞一對(duì)名為左意、左鹿的兄妹展開。哥哥左意初入娛樂圈就與圈內(nèi)知名經(jīng)紀(jì)人簽訂合同，但在爆紅一段時(shí)間后就從世界上銷聲匿跡，妹妹左鹿堅(jiān)信認(rèn)為另有隱情，于是放棄天才圍棋手的身份，參與交換人生計(jì)劃。

在與另一名經(jīng)紀(jì)人互換身體以后，左鹿的意識(shí)“住”進(jìn)了這名經(jīng)紀(jì)人的身體里。自此，主角進(jìn)入娛樂圈，一邊不斷精進(jìn)經(jīng)紀(jì)人的業(yè)務(wù)，一邊拓展人脈尋找哥哥失蹤的線索。

《璀璨星途》同樣采取雙線形式，一邊是女主在職場(chǎng)中披荊斬棘的爽文故事，另一邊是暗中查明兄長失蹤真相的情節(jié)。玩法上同樣以卡牌的數(shù)值戰(zhàn)斗為核心，輔以主線劇情的推進(jìn)和養(yǎng)卡材料的獲取。

名義上都是娛樂圈題材的女性向手游，但還是略有不同?！督^對(duì)演繹》以提升女主的演技為核心，玩法搭建多圍繞磨煉演技、提高曝光度展開，相對(duì)強(qiáng)調(diào)玩家的代入感體驗(yàn)，更強(qiáng)調(diào)女主在娛樂圈打拼的經(jīng)歷。

而《璀璨星途》更多從經(jīng)紀(jì)人視角出發(fā)，力圖還原業(yè)內(nèi)人士眼中的娛樂圈場(chǎng)景。盡管同樣強(qiáng)調(diào)主角在職業(yè)生涯中的成長感，但相較于《絕對(duì)演繹》在臺(tái)前受人矚目，《璀璨星途》更側(cè)重于營造幕后的掌控感。為了強(qiáng)化這一體驗(yàn)，游戲做了不少嘗試。

就玩法而言，《璀璨星途》同樣以卡牌為核心，并將卡牌分為藝人與場(chǎng)景兩大類。藝人卡牌分不同屬性及等級(jí)，由玩家在常駐卡池中進(jìn)行抽取，而場(chǎng)景卡牌通過信箱形式獲取。

在卡牌戰(zhàn)斗過程中，玩家需要將藝人卡牌與場(chǎng)景卡牌進(jìn)行組合。此時(shí)藝人就是經(jīng)紀(jì)人手上的牌，為了實(shí)現(xiàn)利益的最大化，經(jīng)紀(jì)人如何出牌才是關(guān)鍵。盡管本質(zhì)是數(shù)值比拼，但將藝人的熱度作為評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)卻是十分聰明的做法。

在大眾的普遍認(rèn)知中，管理藝人并不斷提升藝人的曝光度是一名經(jīng)紀(jì)人的基本職業(yè)素養(yǎng)。基于此，游戲?qū)⑼娣ㄅc現(xiàn)實(shí)進(jìn)行了有效的結(jié)合，能夠真切地提升玩家作為經(jīng)紀(jì)人的代入感。

主線的數(shù)值對(duì)抗并不止場(chǎng)景拍攝這一種形式，而是添加了“直播”環(huán)節(jié)。在直播的過程中，會(huì)伴隨著一些事故或意外，要求經(jīng)紀(jì)人能夠迅速、妥帖地應(yīng)對(duì)這些情況，算是對(duì)經(jīng)紀(jì)人公關(guān)能力和臨場(chǎng)反應(yīng)能力的考驗(yàn)。

在支線任務(wù)中，《璀璨星途》安排了洽談商務(wù)的流程。在為藝人爭(zhēng)取商務(wù)資源的過程中，要求經(jīng)紀(jì)人同時(shí)滿足粉絲需求、公司利益、藝人自身發(fā)展。該環(huán)節(jié)以文字問答形式進(jìn)行，要求經(jīng)紀(jì)人綜合考量各方需求，并作出得體的回復(fù)。

除了常規(guī)的主線與副本任務(wù)外，游戲中還加入了不少小游戲玩法，包括抓娃娃、打地鼠等。以收集養(yǎng)卡材料“熒光棒”為例，除了刷副本可掉落材料外，玩家還可以通過次數(shù)有限的小游戲進(jìn)行收取。

就劇情而言，為了凸顯經(jīng)紀(jì)人掌控全局的工作能力，《璀璨星途》引入多種情況設(shè)定。比如公司中與同事之間的關(guān)系處理，女主就曾與公司同事就誰與某位藝人續(xù)約產(chǎn)生沖突。不僅是同事之間的職場(chǎng)糾葛，游戲還設(shè)計(jì)了站隊(duì)公司高層的相關(guān)情節(jié)。

（派系站隊(duì)相關(guān)劇情）

此外，女主還曾利用自己圍棋手的天賦幫助藝人贏得金牌作曲人的青睞，進(jìn)而為手下藝人創(chuàng)作單曲并成功發(fā)行。又或者是在簽約新藝人前還順帶解決了藝人與前公司之間的版權(quán)糾紛，再或者是慧眼識(shí)珠，在live現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)了可簽約的寶藏藝人。

（女主利用圍棋天賦爭(zhēng)取資源）

總之，通過上述方式，《璀璨星途》很好地刻畫了女主一路成長蛻變的過程，讓屏幕外的玩家感受到自己作為一名經(jīng)紀(jì)人，無論是控場(chǎng)能力，還是公關(guān)能力，都有了長足的進(jìn)步。

三、大廠的嘗試，讓我們看到一些女性向手游的趨勢(shì)

在體驗(yàn)過《絕對(duì)演繹》與《璀璨星途》后，我將借由這兩款產(chǎn)品，聊一聊女性向手游中常見的、可優(yōu)化的內(nèi)容。這些可優(yōu)化的內(nèi)容主要分為兩個(gè)部分，分別是劇情和美術(shù)。

劇情方面，以《絕對(duì)演繹》為例，真實(shí)復(fù)刻娛樂圈是它的亮點(diǎn)，但在塑造部分角色時(shí)，帶有套用模板的傾向。像是“杜若”這一角色，作為當(dāng)紅女一線，這名藝人憑流量出道，在沒有足夠演技的情況下，憑借背后的資本對(duì)女主進(jìn)行排擠和針對(duì)。坦白說，這樣的角色塑造是有些老套的。而在《璀璨星途》中，主線劇情同樣有一些不足之處。

（《絕對(duì)演繹》中的角色“杜若”）

美術(shù)方面，《璀璨星途》的不足相對(duì)直觀，從游戲早期測(cè)試放出的立繪到現(xiàn)如今的效果，可見美術(shù)迭代的變化之大，但部分角色的立繪和動(dòng)作設(shè)計(jì)還有一定的可優(yōu)化空間。

游戲內(nèi)女性角色的卡面質(zhì)量整體優(yōu)于男性角色，部分男性角色的卡面設(shè)計(jì)存在用力過猛的情況，且卡面的風(fēng)格未能保持統(tǒng)一。除了卡面的設(shè)計(jì)，主線劇情中部分非重要角色有著較為相似的臉。而在《絕對(duì)演繹》中，3D建模的呈現(xiàn)效果卻不如預(yù)期。

（《璀璨星途》，左圖為現(xiàn)版本，右圖為歷史版本）

（《璀璨星途》，左圖為徐正遷，右圖為蘇秩，兩名配角）

當(dāng)然，作為尚在打磨階段的產(chǎn)品，能夠呈現(xiàn)出這樣的最終效果算是令人滿意。但是在這兩款產(chǎn)品以外，我更想聊一些有關(guān)女性向手游發(fā)展趨勢(shì)的內(nèi)容。

首先是游戲題材的拓寬。當(dāng)玩家被市場(chǎng)上層出不窮的同類產(chǎn)品轟炸以至麻木后，嘗試全新的題材有著相對(duì)高的性價(jià)比，兩款?yuàn)蕵啡︻}材的手游就是證明。但簡(jiǎn)單的換皮并不能真正滿足玩家的需求，他們需要真實(shí)、但更美好的場(chǎng)景。

（圖為《絕對(duì)演繹》）

其次是女性向手游中情感表達(dá)范圍的泛化。在《絕對(duì)演繹》和《璀璨星途》這兩款手游中，玩家能夠選擇進(jìn)行體驗(yàn)的情感種類有所增加。在以往的女性向手游中，愛情占據(jù)情感表達(dá)的絕對(duì)主體地位。但在這兩款產(chǎn)品中，友情，親情也可以是玩家體驗(yàn)的內(nèi)容。

（左圖為《絕對(duì)演繹》，右圖為《璀璨星途》）

最后是整個(gè)女性向手游中呈現(xiàn)的“大女主”趨勢(shì)。無論是《絕對(duì)演繹》還是《璀璨星途》，游戲中女主的關(guān)注重心都有所偏移。相較于愛情，玩家的關(guān)注點(diǎn)開始向職業(yè)轉(zhuǎn)化。當(dāng)市面上的大部分產(chǎn)品都側(cè)重于描繪浪漫的愛情故事時(shí)，“搞事業(yè)”或許會(huì)給到玩家更新鮮的游戲體驗(yàn)。

（圖為《璀璨星途》）

在這個(gè)階段，部分女性玩家的基本訴求已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，她們更關(guān)注自身擁有的強(qiáng)大能力，或者是在故事進(jìn)程中不斷成長的感覺。她們期待游戲中的自己能發(fā)揮出“獨(dú)當(dāng)一面”的能力，而不是總扮演等待男主拯救的落難少女。

對(duì)于女性向產(chǎn)品而言，或許上述內(nèi)容能夠概況，但是想要做好一款?yuàn)蕵啡︻}材的手游，情況或許會(huì)更復(fù)雜一些。

四、該如何定義「娛樂圈女性向手游」？

娛樂圈和以往的女性向手游題材不太一樣，它具有一定特殊性。該題材最突出的特殊點(diǎn)在于受眾與受眾之間的需求差異較大，甚至存在需求互相沖突的情況，這就對(duì)產(chǎn)品的需求平衡提出了較高要求。

舉個(gè)例子，對(duì)于情感型玩家而言，她們之所以要體驗(yàn)《絕對(duì)演繹》這款產(chǎn)品，是想感受當(dāng)女明星的生活，順便和圈內(nèi)人談個(gè)戀愛。但是對(duì)于事業(yè)型玩家而言，體驗(yàn)《絕對(duì)演繹》就是為了享受逐步攀升的快感。而事業(yè)型玩家又可以細(xì)分為體驗(yàn)自己的事業(yè)、養(yǎng)女兒幫女兒搞事業(yè)等等。

（圖為乙女玩家類別，女性向玩家群體與之相似）

那么沖突就來了，你是主要談戀愛，順帶搞事業(yè)，還是主要搞事業(yè)順帶談戀愛，甚至不談戀愛？用戶不同的訴求本身并沒有標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)據(jù)答案，面對(duì)這樣的情況，兩款游戲采用了相似的處理方式。即主線劇情減少情感內(nèi)容，單獨(dú)做成攻略支線以供玩家自行選擇。

（《絕對(duì)演繹》中的攻略系統(tǒng)）

就《絕對(duì)演繹》而言，這款游戲只需要平衡好主角事業(yè)與情感之間的比重。但是在《璀璨星途》中，情況相對(duì)復(fù)雜，尤其是玩家群體與飯圈群體進(jìn)行重合時(shí)，如何處理粉絲與經(jīng)紀(jì)人之間的關(guān)系，或者說如何女主保持與藝人之間的距離，是個(gè)難題。

在《璀璨星途》中，玩家一上來就得處理“燙手山芋”。簽約愛豆在有女朋友的情況下劈腿他人的消息曝光，作為經(jīng)紀(jì)人的玩家該如何處理這起事件？

（《璀璨星途》內(nèi)公關(guān)事件）

當(dāng)玩家徹底將自己代入為經(jīng)紀(jì)人身份時(shí)，這是對(duì)自身公關(guān)能力的考察。如何最小化事件的惡劣影響并維穩(wěn)粉絲群體，是經(jīng)紀(jì)人首先考慮的事情。但是當(dāng)玩家并不能徹底代入經(jīng)紀(jì)人角色，反而從粉絲視角出發(fā)時(shí)，經(jīng)紀(jì)人做的事，就是粉絲最深惡痛絕的事。

既然選擇了圍繞娛樂圈題材做一款女性向產(chǎn)品，就面臨著平衡普通玩家與粉絲群體需求的難點(diǎn)。此外，在塑造經(jīng)紀(jì)人角色時(shí)，還需要守好經(jīng)紀(jì)人與藝人之間的距離紅線。

對(duì)于部分玩家而言，她們希望通過游戲體驗(yàn)與藝人戀愛的快感。能夠在大眾視野下的盲區(qū)，與看似遙不可及的藝人產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)就是打動(dòng)這部分玩家的內(nèi)容。但是當(dāng)玩家恰好有一些追星經(jīng)歷時(shí)，那么這部分內(nèi)容恰好踩中了他們的雷區(qū)。

尤其是當(dāng)游戲中藝人究竟是實(shí)力派演員，還是愛豆之間的界限劃分不夠清晰時(shí)，必然會(huì)引起部分玩家的反感。就演員而言，粉絲群體更關(guān)注他的作品，此時(shí)藝人的私生活并不會(huì)成為爭(zhēng)議點(diǎn)；但偶像作為販賣人設(shè)的愛豆出現(xiàn)，有義務(wù)保持單身。

這里提出不同玩家的訴求并不打算討論他們的觀念合理與否，只是想要說明娛樂圈題材的受眾在訴求上或許存在沖突，而這些沖突是制作團(tuán)隊(duì)在游戲初期不得不考慮的內(nèi)容。

結(jié)語

女性向賽道一直都是雷聲大雨點(diǎn)小，我們總能見到廠商的加碼，但是卻很少看到成功跑出來的產(chǎn)品。在玩法品類逐漸成熟的境遇下，題材創(chuàng)新是大家都在嘗試的途徑，也是不少廠商正在努力的方向。

就《絕對(duì)演繹》和《璀璨星途》而言，作為玩家的我能夠感受到產(chǎn)品與娛樂圈題材的融合程度，但在正式上線前，這兩款產(chǎn)品都還有一些需要優(yōu)化的細(xì)節(jié)。

在產(chǎn)品這部分，廠商已經(jīng)做出了努力，但玩家究竟能否接受娛樂圈題材的產(chǎn)品，女性向市場(chǎng)是否會(huì)迎來新的變革，或許在不遠(yuǎn)的12月就會(huì)有答案。

本文來自微信公眾號(hào)“手游那點(diǎn)事”（ID：sykong_com），作者：Corgi，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。