2019年10月25日，你從床上醒來，有些頭昏，眼前忽閃過頭戴面具的恐怖身影。下床推開門，眼前是一塊標牌，寫著：“別回頭！”這時，你需要做出第1個選擇：回不回頭？

圖片來源：B站@GoldenEggs

這是獲得千萬播放量的互動視頻《你被困在2019年10月25日，如何逃出這一天？》的開頭。這個視頻由GoldenEggs制作，利用多分支的敘述，讓主角隨著觀眾的選擇，在3個循環(huán)中往復運動。

近兩年，互動視頻（Interactive Video）被更多創(chuàng)作者和用戶熟悉。這是一類較新的視頻類型，通過分支劇情、視角切換和畫面探索等交互方式讓用戶變成參與者，帶去全新的觀看體驗。[1]

半個多世紀前，互動電影Kinoautomat：One Man and His House的誕生開啟了視頻和互動的結(jié)合。如今，互動形式已經(jīng)和電視劇、電影、綜藝以及廣告等不同的視頻類別結(jié)合，碰撞出更豐富的互動視頻。各大視頻平臺先后入局，也推動了這一垂直領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

互動視頻具有怎樣的特點？給用戶提供了什么特別的體驗？本期全媒派（ID：quanmeipai）將從發(fā)展歷史出發(fā)，分析討論互動視頻的特點、短板和未來。

歷時半個世紀，互動視頻低調(diào)發(fā)育

視頻和互動敘事的結(jié)合，最早出現(xiàn)在電影中。1967年，歷史上首部互動電影Kinoautomat：One Man and His House上映。當時互動模式的運行還需要人工輔助，放映中，主持人會在劇情關(guān)鍵處暫停，請觀眾按下手中的紅綠按鈕，在兩個場景間選擇。

圖片來源：Medien Kunst Netz

因為技術(shù)水平和劇情設(shè)計的不足，這種視頻形式未能在行業(yè)掀起太大水花。很長一段時間內(nèi)，只有本身具備互動優(yōu)勢的游戲和電影結(jié)合，即交互式電影游戲取得了一定發(fā)展，生產(chǎn)主體多為游戲廠商，純視頻內(nèi)容未能從互動中找到突破點。

2008年，中國香港導演拍攝互動故事短片《電車男追女記》，稱“全球首部互動劇”，用戶通過點擊不同選項，改變自己扮演的“電車男”和“女神”的約會。這之后，類似的嘗試偶爾出現(xiàn)在新興視頻平臺上。[2]

互動故事短片《電車男追女記》。圖片來源：engadget

主流影視市場的變化發(fā)生在近幾年。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和移動設(shè)備的普及，互動功能和視頻內(nèi)容的結(jié)合有了新進展。

2018年，Netflix推出英劇《黑鏡》圣誕特別篇《黑鏡：潘達斯奈基》，引起較大反響。觀眾可以在觀影中做出不同選擇來影響劇情走向，影片有5個不同結(jié)局，劇情總時長達312分鐘。

英劇《黑鏡》圣誕特別篇《黑鏡：潘達斯奈基》。圖片來源：Netflix

可以說，從1967年至今，互動視頻總體的動靜不大，甚至可以用低調(diào)來形容。在借《黑鏡》出圈之前，觀眾對于互動視頻的理解主要停留在游戲里的輔助視頻層面，認為這類視頻是增加游戲互動體驗的附屬，而未進入主流視頻市場。

一定程度上，《黑鏡·潘達斯奈基》算是打開了在線視頻平臺發(fā)力互動視頻的大門。一年后，國內(nèi)主流視頻平臺紛紛涉足互動視頻內(nèi)容生產(chǎn)，又相繼發(fā)布了互動視頻標準和輔助的生產(chǎn)工具。

愛奇藝《他的微笑》、騰訊視頻《古董局中局之佛頭起源》和芒果TV的《明星大偵探之頭號嫌疑人》等，都是這一時期幾大在線視頻平臺的嘗試。

此外，以UGC內(nèi)容為主的B站，也在差不多的時間上線了“互動視頻功能”，依靠用戶耕耘走出了一條不同的路，互動視頻也成為投稿的新熱門頻道。

2020年，廣電總局組織發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)互動視頻數(shù)據(jù)格式規(guī)范》，從行業(yè)層面給這個在探索中的領(lǐng)域提供了規(guī)范參考。

互動視頻系統(tǒng)架構(gòu)。圖片來源：《互聯(lián)網(wǎng)互動視頻數(shù)據(jù)格式規(guī)范》

以B站為例，互動視頻的基本特征

目前，國內(nèi)流媒體平臺的互動視頻不算多，類型上基本都是敘事性的參與搭建。最常見的互動視頻，大多采用分支/樹狀結(jié)構(gòu)，觀眾在不同節(jié)點做出選擇，選擇對應(yīng)不同事件，以此構(gòu)成完整故事。

從數(shù)量、內(nèi)容以及參與度來看，B站的互動視頻有更強的代表性。通過對該平臺中互動視頻的細化分析，能夠?qū)@類視頻的內(nèi)容生產(chǎn)特點窺得一二。

圖片來源：B站

從創(chuàng)作主題來看，在B站，互動類視頻主要由垂直于該領(lǐng)域的博主和偶爾嘗試互動制作的博主來生產(chǎn)，受限于制作難度和關(guān)注度，后者占更大的比重。[3]

而從內(nèi)容來看，除了互動視頻的共性特征（用戶參與人物故事走向抉擇，指向不同結(jié)果），B站視頻時長較短，一般控制在10分鐘左右。短視頻在創(chuàng)造情境、情感動員以及社交傳播上有優(yōu)勢，這和互動視頻強調(diào)的在場感、參與感不謀而合。

這類視頻在B站的題材也更豐富，以問答測試、懸疑偵探、闖關(guān)故事最常見。其中，解密生存類的視頻，因為實現(xiàn)難度和懸疑氛圍的加持，更容易讓觀眾獲得好的沉浸體驗，極受歡迎。

圖片來源：B站

平臺的社區(qū)氛圍也會強化互動體驗，比如成熟的彈幕文化——通過實時彈幕分析討論視頻的故事邏輯，就給互動視頻增添了另一重互動性。當然，也存在彈幕劇透的弊端。

細化到具體類型，根據(jù)對“互動視頻”頻道中2019年到2021年熱門視頻的觀察分析，不難發(fā)現(xiàn)，視頻集中在測試和故事發(fā)展兩大類型中：

前者沒有什么主線情節(jié)，由圍繞一個主題的不同問題串起視頻，不同選擇對應(yīng)不同測試結(jié)果，比如你屬于哈利波特里哪個魔法學院，你是韓國什么女團的成員。

結(jié)合熱點做互動視頻也很常見。圖片來源：B站

后者則更重敘事性，通常有一個相對完整的故事構(gòu)建，用戶同樣通過做選擇來推動故事發(fā)展，不同選擇對應(yīng)不同結(jié)局。如果是闖關(guān)偵探類故事，某些選擇背后可能是失敗的結(jié)果，這時候就需要你從頭來過，這也間接增加了用戶的使用時間和重播率。

有170萬粉絲、作品總播放量超9000萬的UP主“打泥泥”，是生產(chǎn)敘事性互動視頻的代表。其作品呈現(xiàn)以靜態(tài)畫面+特效為主，搭配陰暗風格的視聽元素（圖片、配色、音樂等）的特點。

“打泥泥”主要創(chuàng)作懸疑解密類視頻。圖片來源：B站@打泥泥

在結(jié)局設(shè)置上，“打泥泥”一般會安排多個結(jié)局，真結(jié)局隱于其中。要是得到的是相對平淡、不完整的普通結(jié)局，受眾就又獲得了一個“隱藏任務(wù)”——再來一次，追尋真結(jié)局。[4]

有學者從互動動機出發(fā)，將B站互動短視頻分為成就、探索和問答3種類型。問答測試類型占據(jù)主流位置，但和敘事的結(jié)合度低，敘事類的作品對探索動機和成就動機具有更高的包容性。[5]

互動視頻產(chǎn)生了哪些影響？

受眾體驗方面

對于受眾來說，互動視頻的特殊體驗是其消費的主要動力。

梅羅維茨在《消失的地域》中提到，電子媒介能夠促進原來不同情境分離合并，導致新情境的產(chǎn)生。某種程度上，互動視頻提供的就是“互動+視頻”產(chǎn)生的新情境體驗。

一方面，互動最直接地改變了視頻內(nèi)容消費中受眾的位置。從前是視頻內(nèi)容的單向接受者，現(xiàn)在被卷入了視頻的推進過程，從“看視頻”變成“參與視頻”，得到更深的介入感。

《古董局中局》番外互動劇。圖片來源：騰訊視頻

不同視頻提供的代入體驗也有所區(qū)別。某些時候，觀眾可能把自己代入視頻中的某個角色（一般是主角），成為了“我”，根據(jù)角色的處境和個性來做出行動判斷。但更多時候，觀眾則是“上 帝視角”的旁觀者/操縱者，對故事發(fā)展的關(guān)注遠超對人物的共情。

另一方面，參與背后有多樣的心理動機。從熱門視頻題材和傳播數(shù)據(jù)，再結(jié)合前面提到的成就、互動和問答的互動動機來看，出于不同需求，用戶也得到了不同的情感體驗。

看問答測試、塔羅牌占卜類的互動視頻，觀眾更多出于對測試結(jié)果的好奇，是一種對自我的探索。這種視頻也更容易實現(xiàn)跨平臺的人際傳播——參與者可能在其他社交媒體平臺分享測試結(jié)果，同時也分享了視頻。

圖片來源：B站

相比之下，在敘事向的養(yǎng)成、生存和解密破案等互動視頻中，除了好奇心的滿足，受眾還能得到控制、娛樂等更豐富的心緒體驗。

行業(yè)發(fā)展方面

從行業(yè)發(fā)展來看，加碼互動視頻，也是迎合互聯(lián)網(wǎng)語境下受眾地位和需求不斷變化的表現(xiàn)。傳統(tǒng)受眾掌握主動話語權(quán)，不再是內(nèi)容產(chǎn)品的被動接受者，而更深地介入生產(chǎn)、傳播和消費的多個環(huán)節(jié)。

互動視頻則符合這種賦權(quán)用戶的走向，部分地把觀看主動權(quán)讓渡給觀眾，通過沉浸式的感官、游戲化的互動以及更個性化的觀賞體驗讓觀眾沉浸其中，重塑了用戶和視頻內(nèi)容的關(guān)系。[6]

對于視頻網(wǎng)站來說，不論從內(nèi)容形態(tài)還是商業(yè)化需求來看，互動視頻都是可耕耘的方向之一。內(nèi)容創(chuàng)新本身就是行業(yè)前進的動力，而重視用戶具身、沉浸體驗也是發(fā)展的一大趨勢。

對平臺來說，更多的用戶行為也能幫助其了解觀眾需要。Netflix產(chǎn)品負責人Todd Yellin在談及《黑鏡：潘達斯奈基》的意義時就曾提到：“我們在觀察到底什么樣的劇情能夠引起觀眾的共鳴，而什么不能?！盵7]

在順應(yīng)、引導用戶的新消費方式的同時，互動視頻也能帶來商業(yè)化的更多可能。一方面，其可能給拉新、留存提供新活力，現(xiàn)在不少流媒體平臺都把互動視頻與會員付費機制相結(jié)合。另外，在互動廣告對營銷效果有顯著影響的背景下，平臺走這條路也有助于廣告形式的豐富和營銷收入的增加。

視頻平臺上的互動廣告。圖片來源：愛奇藝

正視不足，互動視頻未來怎么走？

新形態(tài)的興起總伴隨挑戰(zhàn)，對于互動視頻的質(zhì)疑主要集中在其形式和內(nèi)容上的不成熟上。

目前來看，視頻網(wǎng)站主導下的視頻“互動”，基本都是讓觀眾在預(yù)設(shè)的劇情節(jié)點選擇不同選項，觸發(fā)相應(yīng)劇情。無論怎么選，結(jié)局都是注定幾個，且由制作者事先設(shè)置。

《黑鏡：潘達斯奈基》的幾類結(jié)局。圖片來源：reddit

新鮮感過去之后，形式單一的不足也很容易暴露，好奇驅(qū)動的重復點擊同樣難以持久。長期來看，注入更豐富自身語言、動作和情緒的雙向互動，擁有真正帶入角色和主導情境的沉浸體驗，或許才是觀眾需要的。

另外，在目前的嘗試中，新的觀看形式與原本的內(nèi)容形態(tài)間也有矛盾。

影視劇有獨特的視聽語言、敘述結(jié)構(gòu)和觀影體驗，嘗試在其中植入“選擇”按鈕的方式，某種程度上也是對文本流暢性的破壞，甚至違背互動本身的初衷。

即使是內(nèi)容數(shù)量更高的UGC互動視頻，受制作成本、技術(shù)水平等的限制，也表現(xiàn)出內(nèi)容同質(zhì)化和質(zhì)量粗放的特點。失去文本創(chuàng)作內(nèi)在邏輯，再多線的故事也容易淪為無意義的重復展示。

再者，回到發(fā)展脈絡(luò)中，互動視頻一直和強互動性的游戲緊密關(guān)聯(lián)。從互動選項設(shè)置（單擊選擇觸發(fā)情節(jié)）到內(nèi)容核心（以UGC作品為典型的很多互動視頻借助游戲主題和設(shè)定），游戲邏輯一直和這類視頻綁定著。

頗受歡迎的互動式電影游戲《底特律：成為人類》。圖片來源：markonreview

對互動視頻的發(fā)展來說，這是機會，視頻和游戲的界限模糊，帶來將趣味性、互動性與視頻內(nèi)容結(jié)合的新思路；但也可能是陷阱，如果將互動視頻理解為游戲互動、趣味測試、破案故事等的視頻化，不免落入套路化的窠臼，還可能有版權(quán)問題。

當然，必須要承認，互動視頻目前的不少問題，是受劇作復雜、生產(chǎn)成本、技術(shù)水平、使用場景等客觀因素的限制。這同時也帶來了期待——客觀條件的進步可能給互動視頻帶來新潛能。

比如，AI、VR/AR等技術(shù)的應(yīng)用、高寬帶低延時移動終端的建設(shè)、物聯(lián)網(wǎng)“萬物皆媒”趨勢的延伸，都能提供多屏、多場景、多形式的互動。那時候的互動體驗應(yīng)該會更豐富流暢。

樂隊Coldplay互動音樂視頻《Ink》中，觀眾通過替男主做關(guān)鍵決定幫助其找到愛人，視頻有超過300個故事情節(jié)。圖片來源：媒體技術(shù)公司Eko官網(wǎng)

回到當下，互動視頻還處于初步發(fā)展階段。我們能做的除了在現(xiàn)有條件下提高質(zhì)量、繼續(xù)嘗試、保持想象力，還有明確“互動+視頻”的根本，應(yīng)該是把互動的趣味、沉浸、反復體驗等特點轉(zhuǎn)移到視頻，結(jié)合視頻形式的影像美學和敘事邏輯，讓視頻內(nèi)容得到更豐富延展，和觀眾產(chǎn)生更縱深連接。

參考鏈接： 

[1]《互聯(lián)網(wǎng)互動視頻數(shù)據(jù)格式規(guī)范》

http://www.abp2003.cn/attach/0/5577b4dd98044a138e36bf7bd65ccdc4.pdf

[2]國產(chǎn)互動影視、游戲的浪潮真的來了嗎？

http://www.chuapp.com/article/286544.html

[3]戴楊.嗶哩嗶哩互動短視頻的運營模式——以“打泥泥”為例[J].新聞研究導刊,2021,12(11):11-13.

[3]戴楊.嗶哩嗶哩互動短視頻的運營模式——以“打泥泥”為例[J].新聞研究導刊,2021,12(11):11-13.

[4]趙瑜.敘事與沉浸:Bilibili“互動短視頻”的交互類型與用戶體驗[J].西南民族大學學報(人文社會科學版),2021,42(02):129-134.

[5]人人皆導演時代：交互式影像如何成為未來視頻？|微觀世界

https://mp.weixin.qq.com/s/48sXNO3360a4OlMpMYQb_Q

[6]“互動視頻”真的是大勢所趨嗎？

https://mp.weixin.qq.com/s/5RQXmbS7wsj-VmgcDR3oHg

[7]https://en.wikipedia.org/wiki/Kinoautomat

[8]https://www.wyzowl.com/what-is-interactive-video/

本文來自微信公眾號 “全媒派”（ID：quanmeipai），作者：yuri，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。