9月16日23時(shí),周杰倫新歌《說好不哭》在騰訊音樂旗下三大音樂平臺(tái)上線,不到12小時(shí),QQ音樂就宣布,《說好不哭》在QQ音樂數(shù)字專輯銷售額突破1500萬元,成為平臺(tái)歷史銷售額最高的數(shù)字單曲。截至9月20日23時(shí),《說好不哭》在QQ音樂數(shù)字專輯銷售量已超過761萬張。

周杰倫新歌的火爆,甚至還提振了騰訊音樂的股價(jià)。在周杰倫新歌發(fā)布后,騰訊音樂的股價(jià)止跌回升,當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月17日,收盤報(bào)14.09美元/股,連續(xù)兩日上漲。

在線音樂市場(chǎng)的另一極網(wǎng)易云音樂最近同樣很出風(fēng)頭,剛剛宣布獲得阿里巴巴、云鋒基金等共計(jì)7億美元融資,占股比例約在10%左右,以此推算的網(wǎng)易云音樂最新估值高達(dá)70億美元,相比2018年11月時(shí)B輪融資的35億美元估值,不到一年估值已經(jīng)翻了一倍。

加上多份行業(yè)市場(chǎng)報(bào)告均顯示,中國的數(shù)字音樂市場(chǎng)規(guī)模、付費(fèi)用戶數(shù)量都有不錯(cuò)增長,種種跡象之下,是否能說,中國數(shù)字音樂市場(chǎng)的春天已到來?

現(xiàn)狀

從一家獨(dú)大重新向兩極傾斜

在上個(gè)月之前,不少人對(duì)中國在線音樂市場(chǎng)的印象還停留在三強(qiáng)鼎立的時(shí)代:財(cái)力雄厚、攬下大多數(shù)音樂版權(quán)資源的騰訊音樂、更受年輕人喜愛的網(wǎng)易云音樂,以及背靠阿里大文娛資源的蝦米音樂。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)今年8月末發(fā)布的《國內(nèi)在線音樂社區(qū)研究報(bào)告》,以滲透率8%和MAU(月活躍用戶數(shù)量) 8000萬、滲透率1%到8%和MAU 800萬為界,將目前在線音樂行業(yè)的幾大平臺(tái)劃分為了三大陣營。其中,第一陣營主要包括騰訊音樂娛樂集團(tuán)(QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂)和網(wǎng)易云音樂;第二陣營主要包括蝦米音樂和咪咕音樂;第三陣營,主要包括千千音樂和愛聽4G。從資本關(guān)系來看,第一陣營的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂都屬于騰訊音樂娛樂集團(tuán);第一陣營的網(wǎng)易云音樂和第二陣營的蝦米音樂則是由阿里控股;第三陣營的千千音樂則是由百度和太合音樂在背后撐腰。

基于這份數(shù)據(jù),一些人認(rèn)為,第一陣營的滲透率和月活分別達(dá)到8%與8000萬,這幾乎為第二梯隊(duì)1%的滲透率和800萬月活的10倍。一二梯隊(duì)的較大差距,意味著當(dāng)前在線音樂市場(chǎng)實(shí)際上是騰訊系與網(wǎng)易云音樂的兩強(qiáng)格局。

9月初,有媒體報(bào)道稱,騰訊音樂因獨(dú)家版權(quán)問題被國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局展開大約8個(gè)月的“反壟斷調(diào)查”,以了解其是否與環(huán)球、索尼和華納等全球最大唱片公司簽署了涉嫌排除、限制競(jìng)爭(zhēng)的獨(dú)家授權(quán)協(xié)議。之后,網(wǎng)易云音樂宣布獲得百度之后另一大互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴領(lǐng)投的7億美元融資,并且單獨(dú)享有控制權(quán)。在線音樂市場(chǎng)的格局從一家獨(dú)大重新向兩極傾斜來。

觀點(diǎn)

在線音樂市場(chǎng)已被壟斷窒息?

中商數(shù)據(jù)根據(jù)極光的報(bào)告分析指出,2019年上半年,網(wǎng)絡(luò)音樂商業(yè)模式更加健康成熟,其變化主要體現(xiàn)在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)、產(chǎn)品功能探索和業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展三個(gè)方面。

內(nèi)容生態(tài)方面,目前高價(jià)競(jìng)購獨(dú)家音樂版權(quán)的行為逐漸減少,合作共享版權(quán)的行業(yè)氛圍已經(jīng)形成,網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)加大力度扶持內(nèi)容創(chuàng)作,以期打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)品創(chuàng)新方面,大型音樂廠商重點(diǎn)針對(duì)個(gè)性化、社交化產(chǎn)品進(jìn)行探索,中小型音樂廠商則努力探索自身產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),通過不斷迭代產(chǎn)品,力求彌補(bǔ)其在用戶數(shù)量、歌曲版權(quán)等方面的劣勢(shì)。

業(yè)務(wù)發(fā)展方面,得益于用戶訂閱業(yè)務(wù)的增長和網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)環(huán)境的好轉(zhuǎn),在線音樂服務(wù)營收呈現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢(shì);此外,以直播為代表的社交娛樂服務(wù)開始體現(xiàn)出相比核心業(yè)務(wù)更加強(qiáng)勁的增長能力。

不過,在音樂行業(yè)人士來看,這樣的結(jié)論他們并不都認(rèn)同。首先,當(dāng)前的版權(quán)合作共享模式,并非人人贊同。

2017年9月,國家版權(quán)局曾因版權(quán)問題約談幾大音樂平臺(tái),最后結(jié)果是網(wǎng)易云音樂與騰訊音樂相互授權(quán)音樂作品,并達(dá)到各自獨(dú)家音樂作品數(shù)量的99%以上,大大降低了曲庫的集中度,用戶少了不斷切換APP聽音樂的麻煩。

中央民族大學(xué)法學(xué)院副教授熊文聰表示,對(duì)于有人提出,獨(dú)占剩下1%的核心曲庫仍然可能構(gòu)成市場(chǎng)支配地位,他認(rèn)為該觀點(diǎn)較難成立。“一是以騰訊音樂為例,其獲得獨(dú)家許可的環(huán)球、索尼和華納等世界三大唱片公司,曲庫量截至2018年11月只占中國總曲庫量的10%;二是很難在核心曲庫與普通曲庫之間劃出一條清晰的界線;三是由于許可協(xié)議通常是一年一簽(最多三年一簽),無法達(dá)到市場(chǎng)支配地位認(rèn)定要件;四是《反壟斷法》規(guī)制的不是市場(chǎng)支配地位本身,而是濫用市場(chǎng)支配地位的行為。”

未來

年輕一代左右市場(chǎng)

網(wǎng)易公司CEO丁磊就曾數(shù)次發(fā)聲抱怨,稱“因一些公司控制市場(chǎng),每年版權(quán)的租賃成本被抬的很高”。既然如此,為何網(wǎng)易云音樂還能先后獲得百度和阿里的投資呢?

網(wǎng)易2019年Q2財(cái)報(bào)顯示,網(wǎng)易云音樂的總用戶數(shù)已經(jīng)突破8億,同比增長50%。按照極光大數(shù)據(jù)的分析,在線音樂市場(chǎng)已經(jīng)從增量進(jìn)入存量,行業(yè)用戶規(guī)模漸趨穩(wěn)定,而年輕用戶成了近乎唯一的增長引擎。參考極光梳理的網(wǎng)易云音樂用戶畫像,25歲以下用戶的占比高達(dá)83.5%,遠(yuǎn)高于行業(yè)本身的46.1%。

在Marketing Research發(fā)布的《自娛:2018-2019年中國新勢(shì)能人群APP接觸行為報(bào)告》中,網(wǎng)易云音樂成為最受00后喜愛的在線音樂產(chǎn)品,排名僅次于微信、QQ、支付寶、淘寶、微博,也在一定程度上詮釋了網(wǎng)易云音樂用戶出現(xiàn)爆炸性增長的原因。

相比于80后、90后等被互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)文化熏陶的用戶,以95后為代表的年輕人有著更高的付費(fèi)意識(shí)。2019年第二季度,網(wǎng)易云音樂的付費(fèi)有效會(huì)員數(shù)同比大漲135%;《天気の子》原聲帶專輯在網(wǎng)易云音樂銷量超10萬張,創(chuàng)下了日本音樂數(shù)字專輯在中國的最高紀(jì)錄。更年輕用戶的扎堆,讓過去6年改變了年輕人聽歌習(xí)慣,卻空有流量的網(wǎng)易云音樂,看到了以用戶付費(fèi)作為主要盈利模式的可行性。

方向

走自己的路 讓音樂說話

一直掌握著年輕人社區(qū)的騰訊,則走出了另一條路徑來收割音樂市場(chǎng)。

自2016年騰訊音樂娛樂集團(tuán)成立以來,其迅猛發(fā)展很大程度上得益于版權(quán)優(yōu)勢(shì),但其實(shí)其在線音樂服務(wù)的營收占比一直沒有超過50%,并有逐年下滑的跡象,以全民K歌和直播業(yè)務(wù)為代表的社交娛樂服務(wù)貢獻(xiàn)的收入,在過去三個(gè)季度中的占比均高于72%,為騰訊音樂找到了出乎意料的盈利方式。

當(dāng)95后、00后等年輕用戶崛起后,騰訊音樂選擇與當(dāng)紅的流量小生合作,聯(lián)動(dòng)《明日之子》、《創(chuàng)造101》等熱門綜藝,希望將版權(quán)樂庫帶來的龐大流量輸送給直播、K歌等業(yè)務(wù),以維持現(xiàn)有的商業(yè)生態(tài)。

有行業(yè)觀察人士表示,騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂的戰(zhàn)略都有著各自的正確性,現(xiàn)在不用急于為在線音樂的終局下結(jié)論,何況年輕用戶們正在用腳投票,兩強(qiáng)格局已經(jīng)接近穩(wěn)定,百度、阿里也用實(shí)打?qū)嵉馁Y本表達(dá)了對(duì)音樂市場(chǎng)的繼續(xù)看好,在線音樂市場(chǎng)還有很長的路要走。

這里需要特別指出的,是曾經(jīng)打算借百度音樂三分天下的太合音樂,比阿里巴巴更早“醒悟”過來,果斷放棄在播放器市場(chǎng)的纏斗,重新定位為音樂服務(wù)提供商。8月20日,太合音樂集團(tuán)董事長錢實(shí)穆首次公開表示,稱公司IPO進(jìn)程已有內(nèi)部時(shí)間表。